移动互联网思维下的社群经济对品牌发展的影响

李萌

【摘 要】近年来，伴随着移动互联网的快速发展，加速新型商业形态的诞生及发展。以 O2O 体验为中心的社群迅速向社群商业价值变现过渡，品牌小众化，社群生态加速重组和融合，社群经济逐渐形成规模。品牌竞争日趋激烈，而社群对品牌发展产生一定推动作用。群内可给品牌创造价值并将其转化成商业形态，顺应时代发展才能更高效利用资源。文章以新生代公众号“私席”为例，研究其社群为品牌发展所带来的经验，分析社群与品牌之间的关系，并给出建议。

【关键词】移动互联网； 社群； 品牌；

1 引言

智能手机等移动终端设备已深入了老百姓的生活，人手一部手机已是司空见惯，甚至有许多人有两部以上的手机。统计数据显示，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，2017年12月达到10.85亿。根据QuestMobile数据，我国移动支付用户规模从2016年的5.78亿增加到7.26亿。手机APP前3位的用户使用时长集中度均在50%以上，移动社交领域尤为突出，微信、QQ和微博是中国最大的社交产品，他们的使用时长行业占比高达96.2%。。这些数据均说明了移动互联网时代已经到来，互联网技术正在与社会进行不断 的交互融合 ，新的社会形态逐步形成，它给我们生活带了便利之外，更给企业发展带来了模式上的更替和挑战。移动互联技术在社交、传播、支付等方面的革新和突破，催生了一种新的经济生态———社群经济。面对新的商业形态，企业的经营策略也需要做出相应的调整，看似给企业带来的威胁，但也给许多品牌带了机遇，使得他们在激烈的市场竞争中占得先机。……