新媒体在高校宣传工作中的应用策略初探

王璟

摘要：新媒体在高校宣传工作中的应用是非常必要的，同时也是非常迫切的。为了促进新媒体在高校宣传工作中的科学、有效应用，本文就结合新媒体的特点和高校宣传工作的实际，探讨了重视工作理念更新，由“宣传”向“传播”转型；重视新旧媒体的“协同发声”，切忌“因新弃旧”；重视不同类型新媒体的深度整合，形成宣传合力等三点关于新媒体在高校宣传工作中应用的具体策略。

关键词：新媒体；宣传工作；高校；应用策略

中图分类号：G258.6；G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0259-01

近些年，随着现代信息技术和网络技术的发展，微博、微信等形态各异、功能齐全的新媒体已经逐渐成为了信息传播的重要平台，并对当今社会的舆论环境和媒体格局都产生了不容忽视的影响。高校宣传工作作为一项具有时代特征的系统工程，必须要正确面对新媒体所带来的变化与挑战，积极掌握与时代发展相适应的新媒体手段，才能够在新媒体环境下进一步推进高校宣传工作的创新与发展，促进高校宣传工作成效的提高。由此可知，新媒体在高校宣传工作中的应用是非常必要的，同时也是非常迫切的。所以，为了促进新媒体在高校宣传工作中科学、有效的应用，本文就结合新媒体的特点和高校宣传工作的实际，探讨了关于新媒体在高校宣传工作中应用的几点具体策略。

一、重视工作理念更新，由“宣传”向“传播”转型

在日常生活中，很多人都将“宣传”和“传播”理解为同一概念，实际上却并非如此。……