传媒时代促进军事文化传播的若干建议

摘 要：在传播科技飞速发展、传播方式日新月异的新时代背景下，为了更好地推动军事文化在当代社会、尤其是思想政治教育中发挥自身作用，我们有必要在传播内容和传播路径上做出符合时代特点的积极改变。

关键词：传媒时代 军事文化传播 建议

先进的军事文化不仅对于永葆人民军队的政治本色、巩固和提高部队战斗力、促进官兵全面发展有着积极的促进功能，在弘扬爱国主旋律与社会主义核心价值观、推动我国新时代文化建设上也发挥了不可或缺的重要作用。在传播科技飞速发展、传播方式日新月异的今天，随着新兴传播方式的不断涌现，传媒环境呈现出百花齐放、百家争鸣的全新传播图景；针对其特点探索与之相适应的发展模式，是我们当下更好地推动促进军事文化传播的一条必由之路。具体来说，就是要在内容的特色化表达与路径的全融合传播上做文章。

一、军事文化传播内容的特色化表达

在信息爆炸与传媒饱和的现代社会中，为了更好地吸引受众并产生影响，新时代背景下的军事文化传播必须在内容上大胆突破，以新颖、时尚的特色化表达来赢得受众。我们可以在以下三个方面上加强努力：

（一）叙述视角更加日常亲民

展现个体的鲜活面孔而非群体的泛化印象，讲述个体的日常生活而非群体的大致状况，是现代社会最为流行的传媒叙述视角。之前在网络上广泛传播、赢得受众好评的国家领导人动画，就是针对受众内心渴求“领导人形象祛魅”的心理，围绕“领导人是如何炼成的”这一公众高度好奇的话题，以如何从一名普通群众成为国家领导人的视角，暗喻国家领导人一路走来的艰辛不易，既贴近普通群众，又表达得绘声绘色。对于由组织力量来主导的新时代军事文化传播，其亦可以围绕军人的日常生活做文章，对于军人本身来说既能够贴近官兵的日常接地气，具有真实感和带入感，又能够广泛的引发官兵的讨论形成公众议题，而对于公众来讲，又可以满足其对于神秘军营的“窥伺”欲望。

（二）运用视觉表达形式

在生活节奏紧张、深度阅读受限的今天，圖片、视频比长篇大论的文字更能给人留下深刻印象。比如正在开播的、改编自同名漫画的系列动画《那年那兔那些事》，就以其可爱有趣的人物设置、隐喻历史的情节编排及旗帜鲜明的爱国主题，受到千万网友的追捧，在军营内部也是引起了不小的反响，这展现出了视觉表达形式的巨大优势所在。另外，视觉符号的塑造也是提升新时代军事文化传播效果的重要环节，例如辽宁舰上的“走你”手势，就成功引发了一场全民表达民族自豪感的“走你热”。此外，语言体系运用要从传统的官方严肃话语体系向活泼轻快的“传媒时代体系”转变。这种语言体系是传媒时代的文化传播过程中由广大受众在交流互动中所自发形成的新生事物，它更加符合受众的思想认知和心理需要。例如习近平主席在 2015 年新年贺词中用“蛮拼的”和“给人民点赞”等网络言语来总结2014 年的国家工作，得到了受众的极大认同和称赞，传播效果也必然

显著。

（三）适当调整对话方式

军事文化传播的对话方式必须从传统的自上而下的宣传或灌输方式向平等沟通、理性引导的方式转变。传统思想政治教育的对话方式其弊端已经开始显现，很容易使官兵产生不信任、不接受的状态，甚至产生逆反心理，这使得我们以往的对话方式效用大大降低。为了弥补这一不足，新时代的军事文化传播可以通过在网络空间当中建立与受众平等对话交流的平台和机制，大幅度提升受众的自主性，进而增加受众对于军事文化的兴趣乃至于对于整个主流意识形态的信任度和亲切感，从而在无形中引导受众理性判断和传播有关信息。

二、军事文化传播路径的融合式形态

所谓融合式传播，指的是传统的军事文化传播与传媒时代的军事文化传播要在实践中结合起来。其最核心、最关键的部分，就在于传播媒介的相互融合，即传统媒体与新兴媒体的相互融合。在“8.19”讲话中，习近平主席就特别强调了传统媒体与新兴媒体融合发展的重要性。他指出，我们要“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体化发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。” 具体到军事文化传播这一问题上，传统的军事文化传播往往通过特定的、带有一定强制性的媒介体系来实现，而新时代军事文化传播介质则更加突出开放性和互动性。因此，打通传统媒体与新型传播介质之间的隔膜，就成为我们做好新时代军事文化传播的首要工作。

（一）构建一个高度联动的媒介体系，确保其中任何一个介质的传播行为都会引起其他介质的传播响应

对传统的军事文化传播而言，形成联动的媒介体系的意义在于其要具备关注外界军事文化新兴传播渠道和现象的主动意识，无论这一传播现象扩散的是正面信息还是负面信息，都能够主动自觉地与其展开互动。对于正面信息，军队媒体需要及时进行转发，以扩大其影响力；对于负面信息，军队媒体要及时进行澄清，以降低其危害度。这样一来，外界参与的军事文化传播对官方开展的军事文化传播而言就不再是冲击，反而是于无形中被内化为的同一阵线的“盟友”。

（二）官方力量要基于这一联动的媒介体系，自主实践多样化的新时代军事文化传播

官方的宣传系统在“借力于人”时更需“自食其力”，开展以组织力量为主导的军事文化融合式传播是大势所趋，而这一融合式传播完全可以采用军队媒体融入大众传播媒体的形式加以实施。此举不仅能够增强了军队自身的宣传主动性，也便于官方对新兴传播力量加以监督管控。

参考文献：

[1] 盛沛林，程刚，刘亚.军事传播学导论[M].北京：解放军出版社，2005.

[2] 陈言照.军旅动漫创新军营文化[N].中国文化报，2011-1-14.

作者简介：王文誉（1989-），福建长汀，国防大学政治学院研究生大队学员二队学员