新媒体环境下粉丝行为分析

梁家铭

摘 要：在目前的注意力经济、影响力经济时代，新媒体环境下的粉丝行为所迸发出的强大影响力，使得这个群体积极主动地参与到娱乐产业链运作的过程中，成为娱乐市场中不可忽视的优质资源。粉丝群体的行为呈现出不同于以往的全新特征，值得我们关注。他们会形成志同道合的粉丝群体，在意见领袖的带领下，这些粉丝群体体现出较强的专业组织性和高效的执行力，他们的活动依赖于新媒体平台，实现了线上线下的互动。同时他们也会通过主动的创造性行为体现出“传受合一”的特征，从而促使“反向造星过程”的出现，由此可见，他们是狂热而不盲目的，呈现出了比较规模化和相对理性化的发展态势，这是我国粉丝发展的一个新阶段。

关键词：新媒体；粉丝群体；粉丝行为

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

一、引言

粉丝们在追星活动中会发现其他志同道合者，他们通过线上的聚集行为形成一个粉丝群体。他们不再是大众中默默无闻的一员，而被群体赋予了新的身份，这也使得个体得以重新确立自己在社会中的位置。作为个体的粉丝在群体中获得了强烈的群体认同感和群体归属感，使他们觉得自己与群体之中的其他人已经成为一个共同的“我们”，是同呼吸、共命运的“共同体”。不容忽视的是，在这个群体之中，会有一些“意见领袖”的存在。他们的观点和行为会影响大多数普通的粉丝，而且他们本身也拥有众多粉丝，在粉丝群体中，这些人被称为“大大”。……