互联网对零售企业经营能力的影响

荣朝和，韩舒怡

(北京交通大学 经济管理学院，北京 100044)

一、 引 言

中国的电商零售在过去十余年间取得了快速发展，国家统计局发布的消息显示，到2017年，将近15%的实物零售交易通过互联网实现[1]。面对电商零售的快速发展，越来越多的实体零售企业增加了电商渠道，以提升自己的竞争力。根据国内上市零售企业年报与公开信息统计，截至2018年5月，在83家从事实物商品销售的国内沪深上市实体零售企业中，有61家企业增加了电商零售渠道。双渠道销售已经成为零售领域新出现的、普遍的、重要的经济现象。

国内外学者从理论层面讨论增加电商渠道对零售企业经营的影响，可以归纳为两点。Petruzzin和Dada(1999)[2]提出电商渠道帮助企业以更低的成本、更迅速地获取需求信息，实现需求导向的柔性供应链塑造，降低供需之间的信息阻隔，降低企业的库存冗余，从而降低零售企业的库存水平；Gao和Su(2017)[3]指出实体零售企业增加电商销售渠道，能够利用企业既有的门店与物流设施提供电商服务，能够提高既有固定资产的使用效率。

但是目前还没有学者通过实证研究，讨论新增的电商渠道对于零售企业经营能力的影响。本文根据上述理论研究，选取了两个指标，即存货收入比与固定资产收入比，作为衡量互联网对零售企业经营能力影响的观测变量。值得一提的是，零售企业的存货与收入比(以下简称存货比)是指为了完成一单位的销售量，需要准备的库存所占用金额的大小。……