传统媒体与新媒体融合发展的趋势与策略

杨波

摘 要：互联网已成为社会生活的一部分，深刻改变着受众的价值观、人生观，也使社会发生翻天覆地的变化。在互联网大潮中，部分媒体迅速融入、发展，形成新的媒体格局，被称作新媒体，而传统媒体在新媒体迅速崛起的情况下，其发展发生了剧烈改变，开始了新旧媒体融合之路。在融媒体发展过程中，应当加强对媒体发展规律的把控，促进传统媒体与新媒体的有效融合。笔者试析传统媒体与新媒体融合发展现状及问题，为传统媒体与新媒体的融合发展提供相关策略、借鉴。

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展；趋势；策略

前言：随着社会的发展进步我国高新技术产业也迅速的发展起来，从半智能手机到智能手机的发展、移动网络从3G到4G的发展，以移动为主的通讯新媒体的出现，对我国传统媒体的发展造成了很大的冲击，当前是信息多元化时代电子通讯的发展也是最有前景的行业，在传统媒体备受冲击的情况下，与新媒体融合发展的趋势日渐提到发展日程上来，为跟上时代进步的步伐，传统媒体与新媒体再发展上的竞争关系逐渐转变为相互融合的趋势，以下本文将针对传统媒体与新媒体融合发展的趋势和策略进行研究和探讨，在针对两媒体融合趋势的现状和问题分析的基础上，有效的提出相应的完善措施，为我国传统媒体与新媒体的融合发展提供有效的保护机制。

1、传统媒体与新媒体融合发展现状

社会以惊人的速度发展着，信息时代的到来对媒体的发展有着更高层次的要求，当前因新媒体而受到冲击的传统媒体，因为跟不上社会的发展而逐渐衰弱，传统媒体和新媒体的融合发展的关键问题是缺少优秀的适应时代发展需求的专业人才队伍，但是在当下传统媒体和新媒体的融和上发展急需的专业上人才与信心的发展模式需要磨合，如何各取优势，如何互补短处，形成一个全新的综合信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来，传统媒体与新媒体融合发展的现状传统媒体与新媒体融合之路任重道远。

（一）传统媒体发展问题

随着信息化的不断发展，移动互联网逐步普及全国，以惊人的速度席卷整个互联网领域，传统媒体的主要载体是广播电视报刊，受众被动接受信息，用户体验差，且管理体制限制，采编播制作审核流程较为复杂严格，使得其在资源配置上的灵活性、有效性都有所不足。随着用户对信息需求的不断增加，传统媒体已经不再适合社会大环境的发展，传统媒体内容设置理念不够新颖，不能跟进时代发展的脚步，无法跟上新时代对信息媒体的要求，传统媒体的发展严重阻碍了用户的体验，需要积极创新融合时代特色，发展符合现代人们对媒体信息的要求。

（二）新媒体发展问题

现如今的二十一世纪是信息网络媒体技术高速发展的时代，传统媒体融合了时代特征之后形成了新的媒体形式，改变了传统媒体信息传播方式，新媒体的发展在我国越来越受到人们的广泛关注，逐渐成为媒体发展的重点，随着新媒体行业不断的进步与发展，研究人员逐渐发现了新媒体存在的问题，部分媒体为了追求点击率和知名度，利用新媒体软件大肆传播新闻信息，大部分人们无法辨别信息的真实度，新媒体内容利弊参半，虚假信息大量存在，这种不是谣言会带来不好的社会舆论对青少年的价值观树立有相当大的危害，正能量传播较少长此以往不利于社会和谐稳定的发展。

2、传统媒体与新媒体融合发展策略

（一）取长补短，协同发展

随着时代的发展，信息多元化时代也随之而来，发展速度越快这期间存在的漏洞就越大，传统媒体与新年媒体在融合上，应该对彼此的发展弱点有一个了解和分析，经过严谨的总结和讨论设置一个准确的融合目标，使传统媒体与新媒体的融合有一个明确的发展方向，在传统媒体和新媒体融合发展的过程中难免存在分歧，彼此要找出自己发展策略的不足之处，吸收优点，舍弃缺点，协同发展，新媒体的网络媒体比传统媒体更具备自由空间，人们获取信息的途经更加宽泛，传统媒体与新媒体融合发展上要完善相关的法律法规，为媒体企业发展提供保障。两媒体在融合发展的同时双方要制定统一的融合理念，更加注重对网络舆论的控制和监督，防止网络瘫痪对用户带来的不便，不能对于自己的缺点固步自封不去完善和改变，传统媒体要借鉴新媒体的发展理念，新媒体也要学习传统媒体的稳定性，协同发展共同进步。

（二）受众中心，个性发展

传统媒体新媒体融合发展，这种融合是为了媒体事业有更好的发展前景，网络媒体迅速崛起蕴含的能量也蓄势待发，但是新媒体与传统媒体有着不同的特征，新媒体提供给网民更大的信息获得空间，所以传统媒体在于新媒体融合发展上要注重受众群体的心理，要发挥积极地媒体作用，消除阻碍对网络受众群体不良的信息，加强网络受众群体的道德舆论建设，健全对媒体网络的监督体系，新媒体的受众与传统媒体的受众区别性不大，在传播网络信息上既是信息传播的参与者也是信息传播的反馈者，总体来说，新媒体的受众心理与传统媒体的受众心理有很强的一致性，这对传统媒体与新媒体的融合发展提供了便利的条件。传统媒体与新媒体的融合发展要符合时代的发展规律，从群众的角度出发，明确受众中心，形成自己独特的發展理念，个性的发展进步，为网络受众群体提供更优越的网络空间。

（三）数据意识，把控舆论

新媒体出现的主要目的就是为了帮助人们更好的获取社会各界信息，传播人类情感，使人们在信息获取中的主要途径依托于传统媒体基础，逐渐出现了微博微信等新的软件载体，人们获取信息的渠道进一步增加，但是也出现无法忽视的弊端，传统媒体和新媒在融合发展的同时，忽略了对网络舆论的监督，使大量不良信息引起不良的舆论，媒体事业在发展上要注重数据媒体的发展，加强对网络的数据监控，引导舆论走向更健康的方向，媒体网络的数据意识可以很好的了解到用户心理需求，从而为用户提供更优越的网络服务，传统媒体与新媒体的融合就是取长补短留下有发展的理念，再发展上要注重对数据意识的掌控，把控好网络的舆论，为网民提供舒适的媒体环境。

总结

通过本文我们了解到传统媒体与新媒体的融合发展上阻力很大，因为传统媒体和新媒体的发展定位不同、发展的机制体系不同，传统媒体很难与新媒体融合，在融合上也延缓了新媒体的发展速度，传统媒体与新媒体配合度不够，发展效率不均衡，传统媒体和新媒体融合发展的问题导致网络监管的疏漏，网络上对信息的筛选上存在疏忽，导致不良信息流入网络，影响青少年心理健康，受众中心存在偏差，我们在对传统媒体与新媒体融合发展的策略研究上也对发展上存在的问题进行了分析和策略研究，争取在媒体的发展上为网名提供更加便利优越的网络媒体环境。

参考文献

[1]刘涵允.新时期传统媒体与新媒体融合发展研究[J].中国传媒科技，2018（06）.

[2]李秋芸.浅论传统媒体和新媒体的融合[J].新闻研究导刊，2017（12）.

（作者单位：新疆电视台总编室）