独立学院微信自媒体对外宣传研究

周文

摘 要：自媒体环境下，微信公众号成为高校最受欢迎的新兴信息传播方式。因此，独立院校官方微信公众平台成为对外宣传工作的新阵地。本文以微信公众号“广东外语外贸大学南国商学院”为例，探讨高校微信自媒体的宣传策略，旨在从机制层面对独立院校微信公众号发展提供创新策略，为促进微信公众号平台建设与发展提供理论依据。

关键词：微信；自媒体；高校；新闻宣传

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2018）33-0186-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.33.019

对外宣传是高校的各项事业发展必不可少的重要手段。它承担着对外塑造形象，内强素质的重任，在统一思想，凝聚力量，促进学校和谐发展等方面起到了不可替代的作用。尤其对于独立院校而言，如何通过自媒体形式结合学校发展实际，坚持与时俱进，不断增强主流媒体的关注，全面提升学校的社会美誉度与知名度已成为新闻宣传工作必不可少的考虑因素。

随着移动互联网的迅猛发展，公众迎来了自媒体时代。自媒体又称“个人媒体”，常见的自媒体形式有博客、微博、微信公众号等。以微信、微博为代表的自媒体平台打破了原有信息传播对技术条件需求的门槛，极大地拓宽了信息传播的范围，迅速成为炙手可热的传播信息的主要媒介，亦成为高校不可缺少的内外交流平台和宣传载体。与公立高校相比，独立院校面临社会评价不及公立院校、学生对学校发展普遍认知不足的现状。这同样是广东外语外贸大学南国商学院（以下简称“南商”）面临的瓶颈。……