分析新媒体的传播特点

摘要：随着我国信息技术的发展速度不断加快，互联网覆盖面积越来越广泛，人们慢慢开始进入信息化发展时代。互联网技术的非常发展，在很大程度上促进了新媒体的传播和发展，并且新媒体传播已经渗透人们生活的每一个方面。本文就针对新媒体传播的主要特点进行科学分析。

关键词：新媒体 传播特点 互联网

传统形式下的媒体传播方式，主要指的是保值、广播电台以及电视等方式，新媒体作为一种全新的媒体传播方式，通过对信息网路技术、数字化技术的有效运用，通过互联网、电脑或者是手机等设备，为用户提供出各个方面的信息与服务。和传统形式下的媒体相比，新媒体具备比较强的传播特点，主要表现在消除信息传播阻碍，也就是消除了国家之间、企业之间、个体之间以及媒体之间存在的界限性。同时在新媒体的有效运用下，不但可以在很大程度上保证人与人之间的关系建立，同时还具备两个非常重要的特点，也就是交互性和跨时空性等。不但如此，在新媒体传播方式还可以为媒体行业的快速发展注入了全新的活力，有效推动了传统媒体在传播方式上逐渐完善化。在新媒体的发展过程中，还衍生了很多信息传输以及分享平台，其中包含了各种新闻APP、微博以及微信朋友圈等，它们都可以及时有效传播世界各地信息。

一、新媒体传播所具备的特点

在新媒体的传播特点上，主要分为了以下几个重点方面：第一，每一个人都可以成为信息的传播者；第二，在对各种不同类型信息进行传播的过程中，传播信息不存在任何实质性意义；第三，信息的传播更加具有主动性；第四，在信息传播方面更小众化，比如伦敦产生的爆炸案例当中，其中有的人通过手机对现场所发生的情况进行拍摄，并且在博客上进行上传和传播，在这些照片的发布之后，迅速被各大媒体当成一种头条新闻进行报道，并且在报道过程中和各大媒体之间进行了密切的配合，通过这种方式有效实现了新闻的实时报道，充分展现出了新媒体的优势。

在新媒体的发展过程中具有三个方面的基本特性：首先是较强的隐蔽性，对于新媒体发展来讲，主要存在于社会、生活以及工作等各个方面，在很大程度降低了人们存在的抵触性心理，并且在对一些重要新闻或者信息进行传播的过程中娱乐大众的同时，也保证了广告和娱乐两种形式的有效融合。其次存在较强的分众性。在新媒体的发展过程中，可以实现将不同的消费人群进行有效区分，并且信息量的传播方面速度非常快，在人们的社交圈中的传输效率非常高。所以说，在新媒体当中可以充分运用每一个单独的个体，对新鲜的新闻进行有效的传播，达到传统媒体传播形式上无法达到的效果；最后，新媒体的传播方式具备比较强的高科技性。新媒体在形态的发展过程中，时代性特色是非常明显的，并且使用性非常广泛，可以在不同的空间区域范围内使用，满足人们对信息咨询的需求，并且这种传播的方式可以产生非常强烈的视觉效果，充分展现出了新媒体信息传播过程中所具备的生动性和真实性。

二、新媒体的传播形式与特点

（一）信息传播方式由单向变为双向

在传统媒体传播方式上基本上都是一种单向传播的状态，这种单向传播的方式属于一种静态化的传播方式，没有具体的流动性能，主要表现在：在规定的时间范围内，信息的发布人员将一些关键性信息传播给大众，这时候大众就是一种被动的接受群体，不能对一些信息进行有效的反馈。但是对于新媒体而言，它在传播的形式上属于双向传播的方式，并且任何人通过新媒体传播信息之后，都可以转变成为信息的传输人员，并且在信息传输的过程中，还可以实现人和人之间的互动交流。

（二）传播方式的个性化

在新媒体的传播形式上，保证每一个信息收取者都可以表达出自己独特的观点，通过信息发布人员的身份传播信息，不管是在传播的内容上还是在传播的方式上，都是由发布人员自身来决定的。这種比较具备个性化的发展方式，都是通过信息发布人员进行操作的，同时这种个性化的传播方式利弊共存。首先，充分保证了信息发布人员可以感受到信息收取人员的满足感，但是这种传播方式还可能造成个人隐私的泄露，而这在信息管理上相对比较困难。

（三）传播速度较快

对于传统形式下的媒体传播方式来讲，在信息的正式发布之前，需要通过一些比较复杂的信息剪辑、信息处理、信息排版等，并且在新媒体信息传播来讲，因为技术方面存在的优势，可以实现在全球范围内进行实时性传播，这也是传统媒体发展过程中难以达到的。一些比较大型的网站整体的发展规模上非常大，这些信息类型基本上都可以通过视频、音频的方式来进行实时性传播，与传统的方式相比缩短了信息传输的空间距离。同时因为无线移动技术的不断发展，使得当前新媒体技术的发展具备了较强的移动性，并且在人们的日常生活中，手机便可随时随地浏览网页、接收实时快讯，并且在公交车、出租车上也都基本上配备了电视或者是广播。

三、新媒体信息传播产生的影响

（一）改变了媒体之间联系形式

随着当前手机、电脑等类型的电子产品的出现，人们在沟通的方式上逐渐趋于多元化，。在这些新媒体还没有正式产生之前，人们通常都是通过写信或者是使用公共电话的方式来实现人与人之间的信息传输。随着信息化技术的不断发展，当前基本上都是通过手机、QQ、微信和邮件的方式来进行信息的传输。对于很多人来讲，手机和互联网已经成为了不可缺少的交流工具，书信在使用越来越少。QQ、微信、以及博客等新型的网络社交媒体在社会中的运用越来越广泛，人们的联系方式上也产生了非常大变化。

（二）拓展了信息接收途径

从传统类型的媒体传播发展形式上来讲，尤其是60和70年代人，基本上都是通过报纸和书信的方式来接收信息。当前伴随新媒体的发展，通过在网络上进行信息浏览，从中得到了大量的信息资源，这已经成为了当前社会发展的一种常态，人们可以实现足不出户就可以了解大量的国家大事。通过新媒体的传播方式，实现了对视频的收集、音频制作以及文字描述于一体的信息发展模式，让一些新闻信息更加生动有趣。伴随各种新型网络的出现，网站设计方式上专业程度不断提升，为用户提供出了更多丰富的信息内容资源。整体上来讲，通过新媒体的方式有效拓展了信息获取的途径，在很大程度上丰富了人们的视野，同时丰富人们的精神世界。

四、结语

通过本文对新媒体传播特点的有效分析从中可以总结出，在当前的信息传播方式上，已经由传统形式下的单向传输方式，慢慢转变成为双向传输方式。人们相互之间可以实现对信息的交流和互通，同时在信息的传输效率上有着非常明显的提升，人们足不出户就可以第一时间掌握外部重要信息。

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（作者简介：吕知瑾，作者单位：黑龙江省哈尔滨市第十三中学，高中学历。）