财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略

曲家乙

【摘 要】近些年来，在科学技术发展的推动下，新媒体作为一种新兴的媒体，凭借其信息内容丰富、传播范围广以及传播速度快等优势对传统媒体产生了较大的冲击。本文则主要从新媒体环境下财经新闻传播的生存现状分析入手，对新媒体环境下财经新闻传播的生存策略进行了简要的分析。

【关键词】新闻传播 新媒体 生存策略

一、新媒体环境下财经新闻传播的生存现状

1.获取财经新闻的读者逐渐减少。传统的财经新闻传播主要靠的是报纸、广播、电视等来进行的，而现阶段，随着新媒体的出现，新闻传播方式逐渐向数字化和网络化过渡。这就使得财经新闻的传播不仅仅依靠单一的媒介形式，其用于交流以及信息传播的设备或产品也在一定程度上得到了更新，受众获取新闻的途径从线下转移到了线上，其在任何地方都可以使用平板电脑、手机等移动终端来获取新闻消息，为受众获取新闻信息提供了极大的方便。但是，在新媒体环境下，许多财经新闻在传播的过程中并没有意识到这一点，仍然采用传统的报纸、广播、电视等媒介来传播新闻消息，这样一来，传统的财经新闻传播模式已经不能满足受众的需求，最终导致获取财经新闻的读者在逐渐地减少。

2.新媒体严重制约了传统媒体的发展。与新媒体不同的是，传统媒体在长期的发展中已经形成了一种成熟、稳重、谨慎的风格，这就使其在受到新媒体的冲击后，很难对自己现有的发展模式进行突破和创新。此外，新媒体呈现多样化的发展态势，其传播的速度相对于传统媒体而言也要快很多，如受众可以每天都能够定时地在微博上获取财经资讯，同时也能够通过关注某一财经网站等方式来获取自己所需的财经信息。但是传统的财经新闻传播则需要将信息经过加工后再展现在受众的眼前，这样的传播速度很难与新媒体的传播速度进行竞争，最终影响了财经新闻的传播。

3.传统的财经新闻传播缺乏创新。新媒体新闻传播不仅速度快、效率高，其在传播过程中之所以能够吸引受众的眼球，还有一个最主要的原因就是新媒体中的内容与传统媒体相比丰富得多。其在传播的过程中会利用动画、图片、音乐、小视频等方式来进行传播，这样一来不仅能够加深受众对财经新闻的印象，还能够更加通俗地将一些复杂的内容传递给受众，让受众了解当前的财经资讯。而传统的媒体则只是将一些财经新闻用文字转述出来，一些年轻的受众没有耐心逐字去读取内容，最终会影响财经新闻的整体传播效率。

二、新媒体环境下财经新闻传播的生存策略

1.紧跟时代步伐，充实财经新闻内容。第一，与新媒体相比，传统媒体下财经新闻的传播速度较慢，这对财经新闻的传播极为不利。对此，在传播的过程中，财经新闻应该具备独特的视角与思维，这样才能够吸引更多的读者，才能够在新媒体环境下获得竞争优势。如，对于一些财经方面的政策，在传播的过程中，可以在内容的编辑上加入一些自己的看法以及对这一财经政策进行分析，并引导受众在这一财经政策下做好理财工作。此外，在传播的过程中，还应该与其他财经新闻的分析区分开来，在财经新闻的分析上应该具备独特的视角和观点，并请一些资深人士对这一新闻内容进行解读，这样才能够做到独树一帜，吸引更多的读者。

第二，在传统媒体下，财经新闻的传播要想突破新媒体的围困，就应该选择受众感兴趣的内容进行编辑和传播。但是在传播的过程中，一些传统媒体的新闻记者就会在网络上寻找新闻线索，并对这些网络上的新闻消息在进行证实后加工传播。而在传播的过程中，要特别注意的是，这样做虽然有利于博得受众的眼球，但是网络中的信息有真有假，若将不真实的新闻信息传播出去就会在一定程度上降低传统纸质媒体的权威性，这样就更难在新媒体环境下获得有利的发展优势。对此，在传播的过程中，传统的媒体可以引用网络上的新闻内容，但也要对其内容进行求证后再进行报道，也就是说在网络上获取的新闻信息在通过传统媒体传播的过程中，其质量要高于网络上传播的新闻内容，这样才能够在多样化的新闻报道中脱颖而出。

2.树立品牌意识，开展特色化活动。新媒体在给传统媒体的发展带来一定冲击的同时，也为其提供了发展机遇，传统媒体下的财经新闻在传播的过程中，可以借助新媒体丰富的传播渠道来拓宽传播面。对此，在传播的过程中，传统媒体的财经新闻应该树立品牌意识，并通过举办特色化的活动来吸引更多的受众。如，在报纸中，可以专门就财经资讯某一方面做个专题来打造特色品牌活动，可以通过开展财经人物评选活动来提高这些成功人士对传统媒体下财经新闻的知晓度和重视程度，还可以与中央财经频道开展积极的合作，这样不仅能够使传统的新闻传播获得良好的发展契机，还能够突出传统媒体与众不同的特性，从而推动传统媒体下财经新闻的传播。

3.优化服务意识，提高媒体服务水平。在新媒体环境下，受众对新闻阅读的要求在不断地提高，其不仅要求在阅读的过程中获得感官体验，还对其品质享受提出了较高的要求。在这一发展状况下，传统媒体下的财经新闻要想在传播的过程中提高效率，就应该从受众的感受入手，努力为受众提供高品质的新闻信息服务。对此，在服务方面，最重要的就是要确保财经新闻消息的真实性，在传播之前，要对新闻消息进行一再的證实和考量，再将新媒体与传统媒体的服务质量进行比较，吸取新媒体中较好的服务模式来为传统媒体的发展提供新的契机，这样才能够更好地稳固传统媒体的地位。如，可以举办理财讲座，并邀请一些资深理财人士进行讲解，这一讲座可以采用商业化的形式开展，实施售票制。这样不仅能够满足广大受众的需求，还能够扩大传统媒体的利润空间，从而为财经新闻的发展打下坚实的基础。此外，还要讲究服务的多样化，可以开通人工咨询平台，让受众在阅读完财经新闻之后可以咨询自己不懂的问题，从而增加阅读财经新闻的受众人数。

总结

在新媒体环境下，财经新闻要想发展必须要认清现阶段财经新闻传播的生存现状，并利用先进的科学技术以及信息网络平台等来为财经新闻提供更为广阔的空间。这样才能够不断地优化财经新闻的传播效果，最终促进财经新闻的健康、可持续发展。

（作者单位：大连新商报）

【参考文献】

[1]孟环.财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略探讨[J].新闻研究导刊，2018（03）；[2]柳斌杰.财经新闻传播需遵循三大规律[J].新闻与写作，2015（11）.