三维共力：关于移动新闻直播选题策划的思考

聂芸芸 红河学院

一、移动直播成为新常态

2018年8月20日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%。其中，手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。(1)见图1.1。手机成为网民获取信息的主要渠道，社会环境、终端环境、移动技术催生移动直播快速发展。

移动直播是一种借助移动设备进行的网络直播，依托互联网技术，通过软件平台进行信息传播。移动直播类型丰富，有游戏、秀场等泛娱乐类直播，也有央视新闻、新华社、澎湃新闻等新闻媒体类直播。本文主要探讨的是新闻类直播，既包括传统媒体的移动直播，也包括媒体平台的新闻直播。新闻直播与泛娱乐类直播不同之处在于，新闻类直播有明确的新闻主题，其信息含量较高，用户消费新闻直播的目的在于获取新闻资讯。

移动直播与电视直播不同，移动直播在网络直播的基础上发展而来，直播设备具有便携性和可移动性。由于直播门槛技术性较低，使得新闻直播呈现多样化的特征，既有技术力量雄厚的传统媒体入场，也有媒体平台的普通用户进行直播生产。本文聚焦的是无论是媒体类直播和用户直播，在移动直播选题策划中应注意的三个维度。

2016年被称为直播元年，2018年以来，移动直播正逐渐成为受众获取新闻信息的主要渠道之一。根据比达咨询(BigData-Research)预计，2018年移动直播用户规模将达到3.0亿人，移动直播用户在移动网民中的渗透率为38.5%。(2)随着5G时代的来临，移动直播更势不可挡的成为当下最重要的媒介景观，成为媒体信息传播的新常态。

二、移动直播建构新场景

图1.1 中国手机网民规模及其占网民比例

因为移动设备和无线网络的技术支持，移动直播与之前的任何一种传播方式都不一样，移动直播建构了信息消费的新场景，重建人与信息，人与媒介，人与人的联系。移动直播的新场景下，用户信息消费模式和传播关系、使用情境等出现了新的特征。

场景原本是指戏剧舞台上的布景，包括灯光、道具，是空间意义上的场合与环境，媒介的出现，改变了人类生活的场景。随着媒介技术的进步，媒介成为日常生活的一个部分，用什么媒介，怎么用媒介，本身已经在重构社会生活的场景，地点和媒介构筑了人们交往模式和信息传播模式。传播学者麦克卢汉在其著作《理解媒介：论人的延伸》一文中提出：“一切媒介作为人的延伸，都能提供转换事物的新视野和新知觉”。(3)研究移动直播，也必须要研究移动直播所重构的新场景。

人类的生活环境分为自然环境和社会环境，社会环境既是人类创造的物质环境，同时也包括社会交往中形成的精神环境。媒介文化是精神文化的一种，媒介的信息生产方式，媒介的技术特色，用户在哪里使用媒介都是社会文化的一种表现。《即将到来的场景时代》一书中提出，大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统成为场景五种原力。这意味着未来的移动媒介时代中，场景的应用趋于重要。如何适应新的媒介场景的变化，是媒介传播者应考虑的问题。

三、移动直播新闻选题的三个维度

移动新闻直播已经成为各媒体最激烈的领域，如何在竞争中脱颖而出，必须要加强前期策划。在移动新闻直播的策划中，因为新闻直播的特性，选题策划又成为重中之重。移动新闻直播与传统直播一样，基本上还是分为事件直播和非事件直播。在第28届中国新闻奖媒介融合作品评选中，移动直播入围十件作品，其中九件为事件类直播，一件为非事件类直播，而非事件直播又与时政热点紧密联系。见表1。

无一例外，无论是事件直播还是非事件直播，都是当下的时代热点。移动直播选题时，应注意运用三维思维法，选题要能让用户沉浸到新闻中，通过互动参与到直播过程中，甚至是决定直播的过程。移动直播的沉浸和互动，使移动直播改写了新闻叙事的方法。

表1 第二十八届中国新闻奖移动直播奖入围作品分析

(一)沉浸

沉浸新闻是近年来流行的一种新闻传播方式，随着VR技术普及，VR新闻的高沉浸性正受到用户的欢迎。沉浸新闻最大的特征是新闻的未完成性，让用户卷入的程度高，移动直播具有天然的沉浸特征。在移动新闻直播中，尤其是事件新闻的直播中，一镜到底传播方式极大地驱动了用户的观看欲望。在移动新闻的选题过程中，要选择具有故事性的直播话题，吸引观众的注意力。一般来说，突发新闻最具沉浸性。因为事发突然，事情的进展和结果未知，这是极具吸引力的，但突发新闻的移动直播也最难。

在前期的选题策划中，突发新闻的不可预料性使得直播的风险最高，但一旦获得新闻线索，应立即启动突发新闻的移动直播，充分发挥移动直播的便携性和灵活性。

但在实际的新闻生产中，突发新闻可遇不可求，常规的新闻选题才是日常化的操作。那日常的直播选题如何做到让用户沉浸？

一是要关注民生新闻选题，注重利用用户的地理和心理接近性。只有关于自己切身利益的事件，才能让用户持续关注，而事件持续发展的状态又会对用户的生产和生活造成极大影响。基于此，移动直播的新闻选题应注重接近性。越接近，越沉浸。

二是要关注时事热点问题，把握好新闻钩。新闻钩原意是指让软新闻报道的人物和内容与当前事件、热点问题联系起来的切入点。移动新闻直播选题，要切合社会热点，关注当下社会问题，才能吸引用户的注意力。

(二)互动

移动新闻直播之所以发展快速，正是因为用户的参与互动，用户参与新闻生产的过程中，有持续的互动驱动力，甚至在某个时候能决定新闻生产的方向，用户的自我存感将获得极大的满足。移动新闻直播在选题过程中，应如何选择有互动性的新闻选题，是不是所有的新闻直播都必须互动？

首先，互动是互联网最强的特征之一，通过技术向用户赋能，用户获得了前所未有的效能感，互动式新闻生产，增加了新闻生产的主体，丰富了新闻生产的内容，同时，互动式新闻生产把新闻本体和用户极大的粘合在一起，增加了用户对新闻内容的粘性。

其次，移动新闻直播因为直播场景的开放性，用户通过互动参与新闻生产的过程，在新闻进行过程中，不断产生疑问，通过互动表达对新闻生产的愿景，不仅增加了和内容的粘合，同时也增强了用户之间的关系，移动新闻直播间重构了社会交往的空间。

(三)叙事

移动新闻直播是一镜到底式的新闻生产，强烈的现场感和不确定性是直播的主要特征。正因如此，移动新闻直播的叙事是按时间叙事，具有线性叙事特征。这一特征传递了客观信息，直播者和观看者亲眼见证事件的发展进程。在移动新闻选题过程中，选题要具备时间叙事特征。新闻事件类直播具有天然的时间叙事特征，非事件类新闻直播应进行空间叙事。

长期的新闻实践中，倒金字塔结构的叙事被奉为黄金定律，但直播的线性叙事不适用倒金塔结构叙事法。现场信息虽然是经过直播主体主观的选择，但却不能改变时间进程，因此要结合空间叙事的方法。

在移动直播选题中，应首先考虑有时间叙述特征的事件直播。空间叙事特征的直播选题应有明确清晰的叙事路线图。

四、移动直播未来新发展

移动直播是当下最新型的新闻生产与传播方式，不同于以往以物为基础的信息传播，它以人为连结。探析移动直播新闻生产逻辑，在移动技术驱动下，移动直播新闻场景发生的变化，时刻提醒媒介传播者一个问题，新闻选题将是未来移动新闻直播竞争的核心因素。

注释：

(1)数据来源：第42次《中国互联网络发展状况统计报告》

(2)数据来源：《比达咨询：2018年移动直播用户规模将达到3亿人》，http://www.bigdataresearch.cn/content/201804/677.html

(3)[加]马歇尔•麦克卢汉著，何道宽译：《理解媒介 ：论人的延伸》[M]，译林出版社，2011 年