重组整合动漫“线上”生长

冯珊珊

最近几天，一部5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈。《小猪佩奇过大年》也成为继喜羊羊、熊出没之后，又一部令众多观众期待的动画电影。2019年1月，《白蛇：缘起》登上全国各大院线，口碑不俗。1月10日，微博动漫发布2019年度品牌战略，推出“好故事计划”及“动漫大V计划”。春节档即将公映的几部动画电影也广受关注……春节将至，春风扑面，各种动漫业信息纷至沓来。

近年来，随着国家扶持政策的不断跟进，“90后”“00后”消费习惯的改变，青年亚文化的蓬勃发展，以及技术带来动画制作效率的提升和漫画传播的成本下降，我国动漫产业获得了持续快速发展。

艾瑞数据显示，2017年，中国动漫产业总产值1536亿元， 2018年中国动漫产业总产值1747亿元。2018年，动漫IP逐渐呈多元化发展，儿童动画、成人动漫均取得亮眼成绩。动画大电影方面，2018年“熊出没”票房6.05亿元，画江湖侠岚系列大电影《风语咒》也取得了1.1亿元的票房。番剧（动画电视剧）方面，国产动画《斗罗大陆》以41.8亿播放量成为2018年最受欢迎的动画作品。

以BAT为代表的行业头部玩家，将布局的重点覆盖到了整个产业链，一方面在上游努力培育新的原创爆款项目，另一方面在下游拓展新的变现渠道。除了依靠下游衍生品变现，广告、用户付费和IP授权构成了目前绝大多数动漫企业盈利的三大来源。

值得一提的是，在细分的二次元游戏市场，伽马数据《二次元游戏报告》显示，得益于中国泛二次元人群基数不断扩大，2018年，二次元游戏市场规模达到190.9亿元，二次元移动游戏市场规模占中国移动游戏市场比例增加至14.3%。