困境·路径与未来：中医药文化传播的时代影像投射

张星

中国电影历经百年浮沉，电视剧也已走过半个多世纪的历程。尤其是改革开放后，中国影视的发展突飞猛进。随着民众生活水平的提高，电视机家家户户普及，影视的大众传播性已得到学界共识。时至今日，电视仍然是中国当代社会最重要的传播媒介。相比于报纸的时效性、广播的小众性、新媒体的后现代化，电视仍不失为大众生活中最具公共性和权威性的传播媒介。在影视时代的背景下，中医药文化需要积极地与大众娱乐文化碰撞和汇流，完善自己的传播体系。中医药文化不应成为影视时代的“弃妇”，非但不是“弃妇”，还应是重要的文化传统，有其独特的存在价值。那么，中医药文化在影视时代的传播过程中遇到了哪些困境？出路在哪里？这些都值得深思。因此，探究影视时代下的中医药文化传播策略与走向则更显得尤为重要。

一、困境

影视作品通过视听结合的影像手段，将中医药文化予以记载、保留与传播，用大众娱乐的方式对中医药文化进行科普和宣传，既有利于中医药文化的有效保护和良性传承，也有利于我国影视产业的健康快速发展，具有十分重要的现实意义。无论是在以中医药文化为配角的古装剧中，还是在直接以中医药为题材进行创作的影视作品中，不少优秀剧目均在观众中引起了强烈反响，成为近些年来的热播剧。如《大宅门》《甄嬛传》《芈月传》《女医明妃传》《神医喜来乐》等。细观近年来影视剧中的中医药文化传播，其作用和价值不言而喻，却也面临着重重困境和挑战。……