主流文化传播途径的新探索

卢洪

传播，顾名思义就是利用一定的媒介和途径实现信息有效传递的过程，传统的报纸、图书、广播、电视以及现代的以互联网、手机为代表的移动终端都是信息传播的有效途径。文化与传播是辩证统一的关系，文化的价值在于传播，而不包含文化的传播也是没有价值的传播。主流文化则是一个社会、一个时代受到倡导、起主要影响作用的文化，在一定程度上是文化软实力的代表和象征。主流文化是相对于非主流文化而言的，是在文化竞争中形成的，随着信息传播手段的不断多样化和人们获取信息的方式日益方便，主流文化传播正面临重重困境，有逐渐式微的趋向。随着社会的不断进步，电影的触角已经深刻的融入到人们的日常生活中，已由“紧俏品”变成“大路货”，由“消遣品”变成“必需品”，在提供娱乐身心的同时已经成为个体精神文化生活的重要载体。电影作为一种重要的文化传播方式，其文化价值的蕴藏和传递功能、影响力正在与日俱增。

一直以来，商业电影和主旋律电影在价值追求上有不同的趋向;商业片以市场为导向，以追求娱乐、世俗、票房等多重价值为目标，忽略、排斥主流文化价值在电影中的呈现;主旋律电影作为主流文化的主要承载者，因其功能承载，有时会回避商业属性，在商业化的市场上往往是“赔钱赚吆喝”，不管是观影人数还是票房都可能是“惨不忍睹”。即便是将商业与主流价值衔接起来，由大导演和大明星出演，一般也不会受到市场和观众的青睐，甚至一些商业化的主流电影因为历史叙事、商业注入等客观原因而饱受诟病。……