H5在媒体传播中的实际应用

饶蕾

摘要：在大量的HTML5大军中怎么做到刷屏是一件很有难度的事情，这涉及到图片、视频、音效、情节、悬念和最重要的创意点。

关键词：H5；优势；存在的问题

中圖分类号：D035；G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0117-01

H5作为较新的媒体传播方式，我们需要首先了解什么是H5，H5出现的背景和在媒体传播中的优势，和一些存在的问题。

很多的中国互联网从业者将HTML5缩写成H5其实这是错误的说法，因为HTML5已经是英文缩写后的简称，H5正规的来说是一种语法错误，不过从中文的发音特点很多人更加接受于H5的叫法，这曾经在行业内掀起一场嘴仗，这个现象说明了任何新兴事物都是在争论中不断完善的，有人会很快的接受，而抱有怀疑态度也是正常的。

HTML5（以下简称“H5”）是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。目前，H5技术正处于不断发展的过程中，作为移动轻应用，它在未来具有无限可能，潜力巨大。H5页面设计的新媒体特点：开发成本低廉，简化代码。H5由于是开放的平台，人人都是开发者，人人都是发布者，使得开发成本低廉。页面变得更小，减少了用户不必要的支出；而且，性能更好使耗电量更低；方便升级，打开即可使用最新版本，免去重新下载升级。

我首次接触H5的制作是在公司实习期间进行VI宣传的过程中了解到的，宣传推广已经来到了自媒体时代，转变为符合用户使用习惯和使用场景的表达形式，同时新颖的传播形式也为内容传播带来了更广的辐射度，让信息在互联网的各个传播平台得以爆点转发，凭借其精美的设计风格、有趣的交互性以及良好的体验性迅速成长与发展，吸引了越来越多的品牌用它进行数字化营销。随着网络时代的到来，“互联网+”的概念逐渐普及，人们获取信息的速度与途径越来越丰富，新闻媒体不应只停留在传统媒体传播方式，这已经远远不能达到人们的需求，数字媒体越来越发达。为此，H5的运用得到人们的重视，它在新闻报道中的优势已经被人们熟知，并一直延用。H5的展现形式比较生动活泼，在党媒中也得到了广泛的运用，使得党媒改掉了以前枯燥无味的形式，变得更让人欣赏喜欢。H5在新闻报道上的展现形式多种多样，内容上既丰富又新鲜，增加了人们对新闻报道的关注度，为这些媒体增加了很多的色彩。

但是在大量的H5大军中怎么做到刷屏，是一件很有难度的事情，这涉及到图片、视频、音效、情节、悬念和最重要的创意点上去。一般H5开发团队里面一般需要文案，策划，平面，前端工程各专业设计师各一名或者根据项目的大小增加人数，但是一般的媒体公司养不起一整个设计团队，或者是日常所要用到的H5并不需要太复杂的效果，会借鉴H5第三方平台网站上的模板进行修改添加，这样一般平面设计师会将这些进行杂糅，这是在普通媒体或者是公司单位实际工作情况下的解决办法，不是说这是不好的的，当真正踏进工作岗位的时候考虑成本问题是第一要务，举一个我自己在公司里面的例子，在2018年俄罗斯世界杯开始的前一个星期，公司领导要我作出一版世界杯主题的产品推荐H5，需要用到世界杯主题曲《放飞自我》但是主题曲需要收产权费2元才能使用，领导要求必须在网上找到免费的版本，拒绝提供产权费，我后来将宣传MV下载下来导出MP3格式才完成了任务，事实是成本都是挤一挤就会节约下来的。可能会有人说我是在抱怨老板的抠搜，但是在互联网行业里生存下去是一个挑战。

近几年，随着微信平台的发展，“H5”的新媒介表现形式突破了静态文字、图片的限制，以视听结合的方式和特有的交互性引起了受众的极大关注。以人民日报客户端推出的一款名为《快看呐！这是我的军装照》的H5产品为例，探究了H5页面的特性与H5传播效果出色的原因及其启示，认为新媒体语境下的H5传播应在生产优质内容、善用交互元素等方面下功夫，以获得更好的发展，上至几十岁的老年人下至十几岁的少年都会好奇自己穿军装的样子，和美图秀秀还有变装秀的区别在于人群对于军旅梦的期许，这个亮点使其成功刷频，事实证明“快速、直接、新颖、创意”是刷屏的必胜因素，一个H5可以没有太多的特效但是一定会有一个触动人心的闪光点，一般在微信加载过程中要注意H5体积的大小，加载的内容过大超过3秒左右的时间读者放弃阅读的机率几乎是70%，而这样不管内容有多成功就已经失败了，要在短短的几页内容表达中心主旨，要采取直接有趣的表现手法，而且要做到异军突起就要和别人的东西不一样，至少是表现的手法有特点，有对比，陈述，夸张或者有时候会用小游戏的方式，最好和社会热点挂上钩，这样会增加观众的共鸣，而创意是最难做到的部分我个人觉得创意是长时间的积累，一般会对于所作项目进行思维风暴，开会集思广益，当然这是一个痛苦的过程，不管是什么从无到有就是在不断的挣扎挣扎，破茧才能成为蝴蝶，就算不是蝴蝶，至少也是飞蛾，也是不错的。