各国动画产业发展分析

郑紫苑

摘要：本文通过对美国、日本以及韩国等主要国家的动画产业发展进行分析，探讨各国动画产生的发展情况。

关键词：美国；日本；韩国；动画产业

中图分类号：TP391.7；J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0122-01

目前，欧洲国家的动画发展以美国为例，欧美动画以动画电影为起点，凭借领先全世界的先进的数字媒体科技，以精美细致的画面，跌宕起伏的故事情节，以及特有的美式幽默，成为商业动画界的佼佼者。动画产业已经有较为成熟的产业体系，由于技术的领先，在动画的制作上更加追求创新与技术的革新，所以在院线上映的动画电影系列，票房永远都是居高不低。以迪士尼为例，在早期通过米老鼠唐老鸭系列获得了一系列的成功，不弃其根本，不断的将形象改善，推出的书籍以及动画。在当时也受益非凡，不经如此，迪士尼创造了自己一套的童话动画体系，创造了迪士尼的童话世界，同期在其产业影响扩大的同时，在各个国家建立了迪士尼主题乐园，在创新新的动画电影的同时，园内形象也会随着新的形象而产生更新，也成为了一个百年品牌能持续至今收到大众喜爱并持续发展的原因。而版权大王的迪士尼公司又将周边产品投入世界市场，获得了极大的收益。迪士尼在1989-2000年创造了《小美人鱼》、《狮子王》、《玩具总动员》等经典佳作，也应此成为了世界CG动画电影的里程碑。但是由于观众逐渐厌倦迪士尼式的摸板式商业电影，迪士尼也开始转型，全球取材，突破创作形式，以及技术革新，如《花木兰》、《疯狂动物城》、《寻梦环游记》，每一部作品都能让人感到惊艳，因此从动画本身的精良，市场宣传的大力度，以及知识版权的严格保护上获得了商业上的成功。

亚洲国家以日本韩国为例，日本的动画产业体系文化可以说是举世闻名，被誉为“动漫之国”其动漫产业产量的输出在历年来都一直处于世界领先地位。与美国以动画电影为起点相比，日本主要借助电视动画，ova等剧集形式为依托作为动画的主要传播手段。简单说，日本动漫产业可以由漫画、TV动画、影视动画、游戏构成，形成一个铁三角的稳定关系。然而在日本动画的萌芽时期，也是欧美动画广泛受到民众的欢迎，本土动画也是饱受冷落。面对如此却激发了有志之士们创作民族动画的热情。因此在不断的创新摸索之中，日本也成功摸索出了属于自己的道路。可以说日本的动画经历了百年的变化，从军国主义教育工具逐渐转化为弘扬民族本土文化，振兴民族经济，提升国家国际地位的手段，成为“文化立国”日本特色。以手冢治虫为代表的一系列作品《铁臂阿童木》、《怪医黑杰克》、《森林大帝》等，收到了当时各界的广泛好评，也因此日本动画开始走向世界，稳固了日本动画的电视市场，值得一提的是，以此为转折点，提高了动画的知名度和影响力，大大提高了动画人的社会地位，因此在国家重视的情况下，又诞生了新一批的优秀动画人。如宫崎骏等自由动画人，创作出了一系列优秀的动画作品，不仅具有精良高超的动画制作，还富含深刻的哲学思想，广为流传，成为世界级动画大师，不仅如此，世界级的评价也成功提升了动画在日本的社会地位。隨后宫崎骏推出的《幽灵公主》、《千与千寻》等，也荣获国内外各种奖项，宫崎骏的作品在保留动画作品的艺术性与社会性的同时也保证了着市场的利润获取与广泛传播。

手冢治虫的动画给世界动画界带来了革新与震撼而宫崎骏被认为是“能与迪士尼遥遥相望的世界动画的另一座高峰”，日本还因此有了两位动画人自行建立的博物馆，手冢治虫纪念馆和三鹰之森美术博物馆，吸引着全世界的人们来参观，为之叹为观止，可想而知二者在日本的地位。

而在数字化时代下，日本产生了新的动画产业体质，以动画制作委员逐渐取代了独立制片人。制作委员会，是指由相关的多个企业，以任意组合或者匿名组合的方式，进行投10资。在动画制作和商业开发分离的前提下形成的共同投资、共担风险、共享利益的运营体系。由于投资主题的多元化，对市场的预测与分析更加专业，保证整体运营计划的完善性。因此，动画周边成为获利的最高环节，以《神奇宝贝》为例，在海外的收益达到了380亿日元，而周边的开发收益达到12亿日元，皮卡丘的形象授权创造了3万亿日元的收益，成为了世界动画周边开发的经典案例。因此，日本的动画文化也表现于日本的大街小巷，小到商家的宣传广告，电车地铁上的警示标语，处处都体现着动画文化的特点，不仅如此，日本还有著名东动画文化商业区——秋叶原，一幢幢高楼里全部都是动画与动画周边的售卖，从虚拟人物形象树立到现实实体的展现，日本动画的产业链稳固而坚实，推动了市场的繁荣。

韩国的动画产业开始依靠大量的日本外包动画业务扶持逐渐发起与兴起，由于韩国的政策等情况，韩国的动画作品的导向需要对整体文化产业链的整体起到带动作用，因此韩国的ip产业相对比较发达，如通过网络社交软件line红火起来的linefriends，制作很多主题店，通过形象简单可爱传播广泛的形象深受年轻人的欢迎。韩国的动画产业是一种以动画IP作为文化元素融入城市的载体中去，这样动画的文化与城市文化也就有了交集息息相关，共同发展。这样使得了韩国动画产业以别具一格的方式在短时间内兴起，并得到了可观的反响。