英文图形在视觉设计中的应用研究

官箴轲

摘要：本文将对英文图形传播特征进行分析，并详细探究视觉设计中运用的英文图形，希望可以为相关工作者的研究提供一些帮助。

关键词：英文图形；视觉设计；创意图形

中图分类号：J534 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0178-01

一、前言

进入新时代后，人们对视觉信息传达提出了更高的要求。凭借独特书写特点与字形感受，英文詞汇不但能够给予受众审美趣味，还促进了视觉工作领域变化的丰富性。因此，必须了解英文图形传播特征，并了解其在招贴设计、包装设计等方面的运用，从而促进我国视觉设计行业更好的发展。

二、英文图形传播特征

英文图形传播的特征主要表现在三方面：首先，通用性。英语是世界上使用最广泛的语言之一，不管是观看赛事还是参与国际活动，英语交流都属于重要环节。目前，我国各方面都存在着英文，如影视广告、包装产品、报纸以及平面广告等。对英文进行阅读已经成为了一种常态，加强对其的运用则成为了生活、工作中的重要部分。同时，视觉宣传逐渐把英文词汇当作视觉语言设计的关键元素。其次，传情达意。以“耐克”为例，其经典广告语就是“JUST DO IT！”，这句英文虽然简单，但有着深刻的含义。从字面上翻译，该句话的意思是“去做就好！”，而随着语境的变化，其还被翻译成行动派、想做就做以及工匠精神等。由此看来，该句英文的翻译主要受情感与意图的影响。通过简单词汇将深层次含义表达出来正是英语语言追求的目标，有利于准确传的达信息。

三、视觉设计中运用的英文图形

（一）英文词汇在招贴设计中的运用

以“VICTORY”设计为例，其是由日本的平面大师创作的招贴设计作用。在视觉画面中，经过一定程度弱化的英文单词“VICTORY”与简单图形的结合，促进了这一视觉宣传作品的形成。通常情况下，招贴设计这种视觉宣传形式是用来倡导并传达公益事业，其传播范围覆盖到全世界各国家的公民。虽然国家不同，在文字理解方面必然存在一定差异，但英语属于通用语言，可以将文字含义准确表达出来。同时，图形视觉作为公共视觉元素，能够被任何国家的人们所理解，能够将因国家不同而导致的理解差异降到最低。

（二）英文词汇在标志设计中的运用

虽然标志设计具有简洁的特点，但设计形式是多样化的，不但有运用图形的、文字的，还有使用图形演变或者是标准化文字的。中国企业在对标志进行设计时，不但运用中文图形，还时常添加英文图形，其中，英文标志既可以是全称的，也可以是缩写的，当前，作为企业标识作品，其中把英文设计元素当作主要视觉的占据一半左右。以“联想”标志为例，其对中文标志文字图形进行大幅度改变，直接把联想字形替换成了“Lenovo”这一英文字母，虽然在视觉感受方面，其已经属于巨大改变，但变化背后体现出的是企业正向着国际化发展。

（三）英文词汇在商业广告设计中的运用

以德芙商业广告为例，其商业广告视觉是把“DOVE”当作图形元素，并将其书写得与“LOVE”类似，是一种能够从英文字体中获得与产品特色相近的文字联想。“DOVE”和“LOVE”因字形比较类似而使人们产生的联想，可以将产品寓意及使用功能充分体现出来。而把中文词汇运用到商业广告设计中，不但能够充分体现字形联想效果，还可以将国际化形象特征添加到产品中。在视觉角度上，消费者结合以往经历，看到的销售范围是全世界的商品通常都是把国际化英文当作信息元素，这就导致其再次看到这一英文信息时，必然会想起企业的相关产品。商业广告就是通过对人们这种视觉联想习惯的利用，将消费者自主想象空间充分调动起来，给予人们产品档次较高的视觉感受。

（四）英文词汇在包装设计中的运用

在商品外包装和销售包装中，英文出现概率越来越高。将英文词汇运用到包装设计中，不但是当前产品国际化发展的需要，在视觉图形元素角度上，其还得到了消费者的广泛青睐。实际上，中国消费者很少有能够真正读懂产品包装设计上英文的，即便可以认识其中的一个或几个常用字母、单词，却也无法将产品必读信息真正体现出来，而就算无法完全读懂英文信息，但这并不会给人们理解并使用商品功能带来不良影响。而这也就引出了一个新的问题：在包装设计中，为什么依然以醒目方式将英文图形呈现在消费者视觉中？通过分析可知，这正是因为英文字形具备较强的视觉影响力，可以有效吸引人们目光，有利于加深人们对产品的印象。

四、结语

综上所述，加强英文图形在视觉设计中的运用已经成为了一项重要工作。因此，必须掌握通用性、传情达意以及快捷性等特点，并加强英文图形在招贴设计、标志设计、商业广告设计以及包装设计等方面的运用，提高设计的质量与水平，从而促进视觉设计行业健康发展。