视觉传达中色彩的表现及应用

李美佳

摘要：随着生活的不断提高，视觉传达逐渐走入了我们的生活，色彩是视觉传达中重要的元素，在视觉传达中起着非常重要的作用，好的色彩搭配在视觉表现上有很大的视觉冲击力，本文分析了在视觉传达色彩中要素以及各个要素之间的影响，通过剖析优秀案例等方式，总结如何创造出更好的优秀作品。

关键词：视觉传达；色彩应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0182-01

一、视觉传达设计中的色彩属性

在视觉传达长时间的发展中，视觉传达的色彩应用与对象性形成了一种内在联系，不同的产品类型的不同属性以及产品的应用中在消费者的脑海认知中都标有着惯用色或者形象色，消费者也主要是通过产品属性进行判断，通过长时间的感情的累积，从感性认识上升到理性认识从而得到重要的感情符号以及色彩的搭配属性等。

二、视觉传达设计中色彩的选择

视觉传达因为有色彩才变得灵动的魅力。视觉传达的色彩运用不是单一的而是有它的美感存在的，需要多种的颜色相互配合，通过和谐度以及饱和度来体现出作品的质感和“美”的感官。色彩运用的随意搭配也会对人们的心理状态也会有不同的暗示，例如：红色，会使精神系统发生兴奋的信号、焦躁、警示等，这样很容易产生激动的心理；橙色会诱发食欲；蓝色可以降低脉搏；调整体内平衡等；当人们看到绿色时也很容易想到草地，清新、洁净自由。视觉传达设计的关注点应该是能够烘托出作品的主题，并且和通过色彩的碰撞和点缀的元素能够有效的突出作品的主题以及产品上的优势感，和谐的主题颜色也可以突出作品的类型以及受众的喜好，通过惯用的色彩的选择，选择合适的背景色，通过与产品的主题色相呼应能够展现出较强的视觉感，也可以通过色彩的和谐对比体现出衬托感。

三、视觉传达颜色选择的对象性

对于视觉传达的设计主要是运用设计符号以及颜色的组合传达在大众的视野里，对于不同的颜色面对不同的人群、不同的群体以及不同的审美认知，在精准的视觉传达的对象属性以及找到产品的不同群体的“概念色”和“惯用色”。在视觉传达的设计中，也要考虑企业文化的背景，运用鲜明的背景来找出其对应的颜色，用颜色为产品代言。颜色是人们看到产品最直观的视觉，消费者通过颜色第一个感官可以让消费者联想到产品。

四、视觉传达色彩的地域性

对于色彩的地域性也是必须注意的一项问题，由于地域、民族的不同，生活状态、所受的文化背景、宗教信仰也是不同的，不同的色彩在不同人的眼中也有着不同的寓意，例如内蒙古的游牧人，由于生活在广阔的大草原中，在他们心中，绿色代表着生命力，白色代表着晴空万里的云彩，在色彩中选择一定要尊重以及注意地域差距的文化特性，尤其针对少数民族的产品设计以及一系列广告、海报等都要尊重当地风俗习惯的同时也要通过色彩和图形来展示出產品的优势感，以满足当地人民的审美取向。同样在现代视觉传达设计中应当重视不同国家和民族的色彩，只有认真研究色彩，才能根据色彩的情感因素调节色彩作品对人心理的影响，从而求得设计作品的整体效果之美。

五、视觉传达设计中色彩在实践中应用的具体路径

视觉传达可以通过视觉的标志以及图形的组合来表达其中的寓意，在公司经营理念中，例如logo的设计，既是一个公司的形象，又是无形的资产，企业可以通过媒介的形式来介绍公司的理念以及面授的人群，所以，简明的设计标志中，颜色也起着至关重要的作用，颜色的醒目、对比都应该是其设计重要元素之一。在包装设计中，柜台琳琅满目的产品中如何脱颖而出也是也是非常重要，在强烈的对比色来冲击视觉感受的冲突下人们第一引入眼帘的第一印象也非常的重要，所以，颜色也是在包装设计中的重要元素之一。

六、结语

视觉传达中色彩可以为受众带来第一视觉感，通过对色彩传达出的视觉反应是受众内心、情绪、精神等方面的表达。视觉传达设中对于色彩的要求是有一定的理论依据以及经验的指导，不但可以表达作品的内涵，而且能够让消费者在作品中看到生活中的自己，毕竟设计的本质也是源于生活，而迎合其审美需求，进而为消费者或者受众增加一定程度的美感。

所以，色彩作用的体现是视觉传达设计中的重要性元素之一，从而色彩在视觉传达设计中进行合理应用，不仅可以极大地丰富视觉传达的效果，而且可以使得设计更具温度感与时代感。