论包装设计中的中国色彩

傅江涛

摘要：对于商品的包装来说，造型、文字、包装的材料和色彩等都是需要設计者精心研究的要素，尤其是商品包装的色彩因素值得设计者研究和推敲。市场经济的快速发展，世界经济的一体化使西方设计思潮不断涌入中国包装设计界，但盲目跟风西方设计造成中国包装设计失去传统文化内核，缺少独特的创意，设计出的产品没有自己的特点。

关键词：食品包装设计；色彩应用；色彩规律；色彩美感

中图分类号：TS206.2；TS272 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0183-01

色彩是现代产品设计中的重要因素，它具有强烈的视觉冲击力和情感表现力，而色彩创意作为食品包装设计中的重要因素，食品包装中的色彩运用，决定着顾客对食品本身的定位和食品销售的好与坏。因此，食品包装色彩应根据不同食物的属性来选择，充分体现色彩的象征意义、色彩属性、色彩心理、色彩美感等，以有效地传达商品信息，吸引顾客注意，最终达到销售目的。

一、色彩在食品包装设计中的应用

（一）包装设计现状

1.当代我国商品市场已经非常丰富了，无论是大型超市还是街头小巷的商店都有各种琳琅满目的商品，其中食品占据了很大的比例，尤其每当中国传统节日，中国具有节日特色的食品融合中国传统色彩，恰到好处的体现了中国民族特色，将传统民俗展现在大家眼前，更好的吸引了消费者。

2.在各种各样的商品包装中，不管是材料的运用好是设计形式以及印刷的艺术都是让人过目难忘的，充分表达了商品的属性和特点，具有很强的视觉冲击效果，购买时更便捷，更容易促成消费者的购买行为。

（二）色彩运用现状

1.色彩运用中存在的问题。目前市场上有很多商品都在包装上运用了色彩进行装饰，但是他们没有将色彩运用做的专业或者说设计感比较差并没有充分表达出色彩原本象征的意义、色彩的属性以及色彩的心理因素等，更不要说传达出商品的主要信息了。

2.原因：（1）色彩运用的不恰当的原因是多方面的，有的是经理、厂长、董事长选用的设计方案，他们自身的专业与艺术设计毫无关系，导致他们并不理解和掌握包装设计艺术的基本原理，规律以及美学原则等，他们更多的是依靠自己的审美观以及直觉进行选择，这样设计出来的包装效果可想而知。设计者自身工作水平的限制。（2）包装色彩不合理与设计中自身的设计水平也有一定的联系，设计者对于色彩的理解以及所象征的意义不理解，这样设计出来的商品是没有市场的，食品包装是吸引消费者的重要因素之一，若没有良好的色彩搭配不但没有办法起到促进的作用，相反会让消费者产生厌恶情绪。

二、色彩在食品包装中的心理作用

不同颜色必然会对人产生不同的刺激，也会对消费者的心理产生不同的影响，甚至会影响人的情绪。

（一）色彩的象征性

每个国家、每个地域都有其各自的民族、宗教、性别、民俗习惯、文化层次等等，它们因为时间空间的不同都具有不同的象征意义，中国的传统色彩即中国红，象征着吉祥喜庆，也象征着中国革命的胜利，在包装设计的过程中，设计者应该充分学习并了解不同颜色所代表的象征意义，充分发挥色彩在包装设计中的作用，这样才可以更好的吸引消费者、刺激消费。

（二）色彩的喜好

受时间以及空间的影响，不同国家对于色彩的感觉以及喜好都有截然不同的反应，这直接影响了它们对商品包装设计的态度，而消费者往往更倾向于色彩愉快的产品，色彩运用适当可以达到更好的视觉效果，因此设计者在包装设计的过程中应该更好的迎合消费者的心理，这样才可以更准确的传达商品的信息，促销商品。

（三）商品带给人的感觉

商品包装设计是否成功，主要表现在商品本身的属性以及内容和价值，更重要的是要充分发挥色彩在商品包装设计中的作用，将色彩运用的恰到好处把握好色彩的真正意义，可以更好的传达商品信息，通过视觉感觉唤醒人们的味觉感受，让人在心理上产生食欲，并在生理上产生反应，刺激消费欲望。

三、结语

在食品包装设计中，色彩的运用起着举足轻重的作用，在包装设计过程中一定要充分表现出色彩具有的特殊涵义以及商品本身要向消费者表达的意义，这样才会更好的吸引消费者，促成消费者的购买行为。食品包装色彩已经成为人们判断是否具有可购买性的一个重要因素，只有在包装设计中充分运用色彩规律抓住包装的设计要点才会体现色彩在包装设计中的商业价值和营销作用。商品的包装设计要具有民族特色，而不是原封部分的照抄、照搬民族传统色彩，应该借鉴优秀的传统文化，取其精华去其糟粕，不断的推陈出新，根据不同的食品选取不同的包装色彩，从而达到宣传企业、宣传品牌、销售产品的目的。