文化影响下的视觉传达图形符号设计研究

魏文潞　李文迪

摘要：在文化交融的今天，视觉传达设计已经不再局限于傳统的设计模式，而是以一种新的思维方式和设计理念进行创作。民族文化与时代文化不断引领设计的发展，使视觉传达设计不断创新。吸收民族文化的精髓，借鉴时代文化的创新，让文化的吸收、借鉴与融合使设计丰富人们的视野。

关键词：图形符号；地域文化；时代文化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）12-0184-01

一、前言

信息传播速度越来越快的今天，艺术总是在一定的政治、经济和文化的共同作用下产生的。设计在文化中孕育出来的美的形象都不是凭空而来，都是经过人脑的联想与创造中设计出来的。从图形诞生以来，人们就用它来代替语言的表达，图形可以更加清晰、准确的表明信息的内容，从而在很大程度上图形变成了信息传播与交流的工具。图形渐渐成为一种符号语言，从视觉上吸引人们的眼球，代表语言传达关键的信息，使图形符号成为信息表达不可缺少的工具。

二、民族文化中的图形符号设计内涵

近几年，世界多极化、经济全球化和文化多样化都牵动着设计的发展。中国是一个多民族国家，每个民族都拥有自己独特的文化和内涵，全球化使中国民族文化不断走向世界，特别是中国传统文化的设计给外国人以强大的吸引力。中国元素以中国民族文化为背景，提取带有民族性、地域性的图案，用一种独特的表现方法使图案蕴含了强大的含义，从而“中国元素”成为了它们的代名词。随着时代的进步，慢慢的这种图案变得越来越抽象逐渐形成了一种图形符号语言，从此出现在人们的视野中。2008年北京奥运会体育图标以篆字结构为基本形式，将中国古代甲骨文、金文等文字的相似性和现代图形的简化特征相结合，不仅满足体育图标简单识别、易忆、易用的简化要求，而且还通过其独特的形态，将体育图标的丰厚的文化内涵、设计理念达到和谐统一。由此可以看出，现代视觉传达设计是在传统文化传承的基础上进行重建的。

中国的民族文化有深厚的文化底蕴，我们应当挖掘出代表文化并有象征意义的图形，并把它转化为一种富有特定意义的符号，再结合视觉传播的方式，让民族文化的本质以及内涵以图形符号的形式出现在人们的视野中。北京奥运会的体育图标和拓片的应用形式是在纸上打印物体上的图形和字符。它可以再现图形的内容，具有独特的表现力，使其成为典型的传统意义之一。拓片形式恰恰是这种艺术形式的应用，巧妙地应用了强大的黑白对比效果，运动造型生动形象以及表达它的愿望，反映了生动的激情和运动的张力。

三、时代文化下的图形符号设计意义

网络的普及改变了人类的阅读方式，传统的纸媒已不再满足人们的需求。信息时代的手机、电脑、平板阅读成为了人们主要的阅读方式，促使信息内容量之大更新之快，人们更乐意用图形符号来传达信息，因为图形符号可以吸引人们的注意力，明快的色彩与抽象图形的组合给人们以视觉上的享受，能长时间停留在人们的记忆力里，也使信息更长久的留在人们的脑海中。在全球化的影响下，文化相互学习、吸收与整合，设计逐渐走向国际化。时代的发展促使图形符号向抽象化、概括化、信息化、视觉化、审美化等方向发展，让人们从视觉上直接接受信息，传达图形符号所代表的含义。星巴克咖啡就是利用视觉效果让人们记住它的品牌LOGO，因此吸引了一大批“星粉儿”，使品牌的影响力迅速的在年轻人中间打开，让企业快速得到发展。星巴克的LOGO主色调以绿色为背景，白色为图案，一条头戴王冠坦露双乳的拥有两条尾巴的美人鱼，设计师大胆的简化了美人鱼图案的线条，显得整体LOGO变得很简洁、优美与时尚，星巴克的LOGO设计归属于品牌辨认中视觉辨认的领域，它能够使品牌的效果更简略表达和表现。星巴克咖啡现已成为年轻人消费模式的标志。年轻人喜欢这个以简洁的线条明快的色彩带来的视觉上的美的享受。简洁优美的线条与图案设计，再加上令人耳目一新的用色，使图形符号深深的印在人们的脑海里。

四、结语

图形设计是视觉传达设计的中心元素，图形符号就是意义的表达。面对竞争激烈的今天，视觉传达设计应发挥自身的优势，让中国逐步走向世界的舞台。现代社会设计的竞争归根到底是文化的竞争，因为文化的水平决定设计的视野。设计是人类在观察生活，享受生活中智慧的总结。图形符号化过程就是让人们在视觉上先理解图形的表面含义进而将图形符号化与抽象化，使抽象图形代表深层含义，随着时间的推移，图形符号成为人们传达信息的媒介。在文化影响下的视觉传达图形设计朝着更加数字化、视觉化、符号化的方向发展。时代的变化趋势促进了设计的发展，设计在时代文化中不断更新和成长。