木刻版画的哲学观对现代包装设计的启示

饶芳

摘要：包装设计看似简单，其实蕴含着大道理，能够将物质文化全面发挥出来，然后将精神文化有效发挥出来。避免过度设计的理念，整个设计过程中要遵循自然观，建立在自然的基础上进行设计，从木刻版画中吸取哲学方面的启示，做好现代包装设计工作。

关键词：木刻版画;包装设计;启示

引言

实施包装设计过程中，更需要严格遵循适度原则，对材料进行选择，然后再调整到销售的使用环节。进行包装设计时，应该充分体现出自然美，省略浮华之美。将过度的美摒弃，真正达到人们的价值需求。进行包装设计时，需要建立在人性化的角度，盡量追求简单美，忌讳繁琐环节，设计理念中要秉承极少胜于极多的理念。

一、自然现象

1.木刻版画中的自然现象

木刻版画和一般的绘画有所不同，这种绘画艺术具有相应的间接性。人类将造纸术和印刷术有效创造出来之后，绘画通常都是被印出来的。这种绘画具有相应的操作流程，不但需要进行刻刀，还需要受印载体，最后才会出现印迹。木刻年画中最能够表达艺术的手法是刀法，它和普通的绘画具有一定的不同，刻刀也和一般的画笔也不同。使用刻刀进行绘画的过程中不够自由，而且受到相应的限制，旦出错就不容易修改。因此，使用刻刀将其刻上去的时候要非常果断。刀势也必须十分果断，这样才能够在板材上留下凹凸不平的肌理，对这些肌理使用颜料上色之后，板材上的物体形态会相应地根据印迹发生较大的可变性，这种痕迹和版画材料本身的特征具有相似点，使得木刻版画具有自身十分独特的风格，和大自然的一些特性具有关联。

2.包装设计中将自然观有效运用

信息产业快速发展的趋势之下，包装设计行业在迅速发展的时候也迎来相应的转型期，怎样实现包装材料的环保问题，怎样可以将资源浪费问题全面解决，做好包装回收方面的问题，这些问题是当下全球需要解决的问题。木刻版画中能够有效地散发出一种自然观的气息，包装设计完全可以从其中受到启发凹。应该对这种自然性理念全面秉承，选择材料时最好能够选择一些和自然气息相关的自然材料。用最简单的材料和最常见的方法，打造一种不同寻常的视觉形象。我国提倡的科学发展观理念中就包括打造资源节约型的社会，企业和个人都需要将强制性的包装全面摒除，将创新精神有效发挥出来，立足于科技之上落实可持续发展的战略目标。对一些普通的材料进行设计，抓住材料的质感问题，提高艺术的品味，将一些浮华的本色去除，让材料能够回归到本来的面目。例如：日本的个作品中主要是以朴素为基准点，有效将自然本色体现出来，其中包含着一些本真。虽然一些人可能会产生一种平淡的感觉，但是平淡不代表平庸。之所以能够给人这样的感觉，主要是因为产品的包装相对来说接近自然，又充分地展现出质朴。

二、辩证统一

1.黑白辩证

木刻版画中主要体现的就是黑白，表现形式也有几种，一种是受到光线的影响而出现的明暗，另外一种是物体原来就具有的色彩，万物都可以利用黑白进行概括。还有一一种是对黑白有效进行运用的时候，需要艺术家对其作出判断，根据需要来选择[2]。一般状况下，木刻版画中的白落刀就会形成，但是其中的黑色却需要经过深思熟虑，甚至需要雄厚的艺术功底。黑白两种颜色相辅相成，互相之间产生衬托，黑中体现了白，白中也体现了黑。黑和白之间可以有距离也可以说无距离，主要是一种虚实的存在。从白中能够有效体现出虚，从黑中能够有效表现出实。黑和白之间是一种辩证的统一，虚和实之间也是一种辩证的统一，从这个法则中就能够有效体现出来，世间的万物都能够互相之间进行渗透，是一个互相轮回的过程。

2.包装设计价值观严重缺失

经济全球化不断加速的状态下，整个世界都向着专业化、标准化的方向发展。我国的设计理念逐渐将西方设计理念有效囊括其中，设计的目标和意义完全消失了，全部向着标准化和批量化的方向发展。在这个过程中滋生了一种国际主，义风格，这在一定程度上给传统的民族文化造成否定。有了轨迹主义风格的想法之后，就需要进行反思，究竟该如何解决中西方文化之间的冲突，并解决传统文化和现代文化的冲突。但是，面对这些冲突，人们内心更多的是一种迷茫，整个内心十分空虚，造成这个的主要原因就是设计上缺乏价值观。应该对木刻版画进行研究，对黑和白进行研究，对虚和实也进行研究，并能够从中受到相应的启发，对比包装设计展开研究，探讨怎样体现出包装设计的特色，推动我国现代化进程的不断发展。

三、适度原则

1.“刻作”和“刻白”所遵循的适度原则

对木刻版画进行创作的过程中，雕刻过程中刻刀的使用一定要适度，不但要大胆放刀实施刻作，同时也应该十分谨慎，把握好刻白。从哲学角度进行分析，二者不仅互相统一，同时相互之间又存在制约。如果在刻作过程中没有大胆放刀，其刻白就不会恰当好处，也无法体现出刻作艺术的精湛[3]。但是，如果对放刀刻作过分强调，就会让整个画面处于一种非常凌乱的局面。相反来说，如果对刻白过于强调，就会让整个画面的黑白失去该有的秩序，画面会呈现出一种模糊不清的局势。从情感角度有效进行，放刀的大胆以及刻白的谨慎相对来说可以将木刻版画的灵魂雕刻出来，让木刻版画能够栩栩如生。

2.包装设计中运用适度原则

改革开放的春雷打响之后，人们的消费水平有了质的上升，过度消费已经不是一件普通的现象，人们在需求上会产生一种失度现象，从而引发设计的过度问题。例如：各种礼品的包装礼盒，就是一种设计过度的问题。虽然在很久之前，包装行业就已经将保护生态的理念有效提倡，对各种浪费现象严格杜绝。但是，面对如此激烈的市场竞争，每个商家都面对着不同的压力，包装领域一直盛行着过度包装的风。对木刻版画来说，如果放刀的力度比较过度，就会引起画面的失序现象。实施包装设计过程中，如果过度地进行包装就会产生各种无用的图案，这对资源来说是一种浪费，会让企业的成本全面增加。不管是对设计师，还是消费者来说，都应该将精神文化方面的需求有效发挥出来，重视产品的包装设计。设计师应该根据设计理念将精神文化展示其中，向整个世界将民族特色展示出来。对于民族传统也不能一味进行强调，过度的强调就会让设计人员在整个设计过程中不断累加，产生的设计效果根本不能和现代的元素吻合。因此，不管是怎样的环节中，都应该全面把握好度，只有凡事适度的状况下才能够起到指导作用。

四、整体和局部

1.刀法与黑白之，间的关联

木刻版画中最主要的就是欣赏黑白，这种黑白的协调需要刀法来进行统一，并做好协调，让刀法能够脱离黑白，让黑白之间能够相辅相成，让木刻版画充分展现出艺术魅力。实施黑白过程中，需要将画面整体的布局全面把握，把握好木刻版画的各个细节。

2.品牌意识的重要性

市场经济不断发展的趋势下，品牌发挥着极大的优势。品牌不仅代表着企业的外在形象，也能够将消费者和企业有效地连接起来。包装设计在一定程度上体现着企业产业的形象，带给消费者一定的视觉感受。因此，品牌理念发挥的作用是巨大的，这对整个企业来说占据着销售份额。目前的企业，进行包装设计时，对品牌意识不够重视，这对面临市场的激烈化竞争具有一定的不足。从整个木刻版画的刀法中可以得到一个相应的体系，从黑白关系中也能够得到相应的启示，能够认识到品牌的重要性从整体以及局部都有关系，整体就是事物的各个环节，所谓的局部也就是整体中一些零散的部件，如果包装设计没有遵循整体性，就会形如散沙。

结语

木刻版画中蕴含着深刻的哲学思想，不管是视觉效果上，还是情感表达上都具有哲学性。包装设计中如果将这种哲学的思想有效运用其中，不仅会让包装设计体现出一定的哲学原理，相应地还会扩大思维空间。只有包装设计适度的状况下，才能够体现出自然观，才能够增强品牌意识，进行设计时要辩证地来看待。

参考文献：

[1]何磊.徽派版画视觉语言在现代包装设计中的思维拓展与应用[J].长春师范大学学报，2017，36（4）：160-161.

[2]张春庆.中国传统色彩哲学思维对现代包装设计的启示[J中国包装，2017，37（3）：24-26.

[3]杨敏.“无中生有”对现代包装设计的启示[刀.包装工程，2017，38（10）：86-89.