基于学生职业能力培养的高校市场营销教学改革研究

雷蕾

[摘  要]当前，我国正在大力实施教学改革，随着社会经济的持续发展，企业间的角逐愈加趋于白热化，企业对营销人才的需求量骤增，这也就对高校市场营销专业教学提出了更为严格的要求，不但要教给学生专业知识，也要更多地提升和发展学生的职业能力，使学生拥有较多的实践经验，以符合社会用人要求。本文先对基于学生职业能力培养的高校市场营销教学改革的意义及应遵循的原则进行了阐述，然后对高校市场营销教学存在的问题进行了分析，并从实际出发提出了基于学生职业能力培养的高校市场营销教学改革策略，以期能给高校今后实施市场营销教学有借鉴之用。

[关键词]职业能力培养  高校   市场营销   教学改革

基于学生职業能力培养的高校市场营销教学改革的意义

1.基于市场培育人才，彰显教育的社会功能

市场营销属于外来专业，被纳入我国高等教育学科专业范围的时间较短，故其学科体系建设对当前的市场经济环境来讲，存在较多不足和需要改进的地方。又因我国市场经济、对外贸易发展速度的加快，对专业营销人才所提要求比较严格，这也就促使高校要以学生职业能力培养为基础实施市场营销专业教学改革，从而确保人才的培养质量符合市场的要求，提高学生的就业率，彰显教育的社会功能。

2.基于经济全球化，培养具有可持续发展力的市场营销人才

经济全球化的进一步发展为我国经济贸易的发展带来了新的契机，但也带来了一些问题。……