让网络名人成为主流媒体的“最佳助攻”

徐菲菲

【摘要】随着网络时代的不断前行，特别是移动互联网的快速发展，信息传播格局发生了巨大改变，大众传媒步入新媒体时代。信息传播时代以手机等移动终端为主要载体，传播速度快、移动性强、互动性好、个性化足的新媒体具有天然优势。为适应新形势，破解新问题，更好地使互联网为我所用，当代主流阵地的新媒体人应积极创新工作方式方法，主动适应新常态，善于把握群众力量，有效利用知名博主、网络大咖及主要网群的影响力，让其成为主流媒体新闻传播的“最佳助攻”。

【关键词】主流媒体;网络名人;舆论导向 ;宣传效应 ;服务群众

1. 抢抓机遇，把握正确舆论导向

自媒体时代，人人都有麦克风，人人都可以是记者。飞速发展的互联网技术让发布信息的门槛大大降低，庞大的自媒体行业由此诞生，标题党、黑公关、伪原创、真谣言、加流量等各种网络乱象也随之而来。作为主流媒体人，应当牢牢把握正确舆论导向，唱主旋律，壮大正能量，做大做强主流思想舆论，提高新闻舆论传播力、影响力、硬道理和公信力，更好地引导群众、服务群众。

微博、微信、直播、网群等平台开辟了一个信息高速流动的时代。社会运转速度和人们的生活节奏越来越快，信息流动速度惊人，加之碎片化内容更适合当代人们阅读，这些平台提供了一种全新的沟通工具。而微博通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体通过转发实现海量信息的重新组织，并在转发的过程中达到了信息的增值效果;各类直播平台的知名主播的人气量足以汇集超强信息传播磁场，达到倍增宣传效应;各类网群更是如同无数个传播点，达到以点成面的宣传效果。

然而微博、微信、直播、网群的大多信息都是碎片化、零散的，有着很多无用信息，甚至信息泛滥。当大量的信息碎片在一个主题下集中传播，就有可能汇集成思想流，发展成热门题话，知名博主、主播大咖、群主等网络名人的作用更是不可小觑。主流阵地的新媒体应当善于把握这类人群的特点，要对网络名人在社会生活中应当发挥的作用提高认识，要将新媒体平台的发展置身于整个互联网平台中，不能将视野局限于传统的媒体行业的发展。主流媒体通过各种方式丰富自媒体平台，但大多起步较晚，观念落后，大多主流媒体的自媒体平台的规模较小，汇聚资源的能力十分薄弱。而网络名人这类群体，往往有着成千上万甚至几十万的人气跟随，被很多人所知晓，能够吸引大众的眼球，能够影响公众的心理，有“草根”的属性，汇聚资源能力优势超乎想象。因此，主流媒体要想将新媒体阵地打造新闻效应高地，就必须解放思想，通过多种渠道汇聚宣传资源，掌舵新闻宣传方向，引导树立正确的舆论导向，充分发挥网络名人群体的优势作用，通过网络名人传播新闻正能量，提高主流媒体新闻的影响力，将自媒体平台做大做强。

2. 主动融入，培育为我所用的网络队伍

网络名人是网络生活中或者现实中因为某种行为或者某个事件而受网民关注的人，网络名人的传播现象起到了关键性作用，每一个受众都可以根据自己的兴趣喜好参与网络名人的塑造。新媒体从业人员应当有效掌握各种主动融入各类网民群体的途径方法，可以以普通网民身份登录当地负面贴文登载量较大的网站，或者与利用微博、微信以留言、评论的方式与网络名人保持良性互动，学会用网络语言与这类群体唠家常、交朋友、沟通意见、探讨观点，获得他们的好感，善于将新闻视觉主动从网上走到网下，积极参与网群组织的各项活动及聚会。要及时了解掌握区域内当地网络名人以及主要网群的人员构成、活动方式，通过成立专门与网络名人的沟通小组，与较为活跃的网络名人联系沟通，以定期召开座谈会议等方式，充分听取網络名人对主流媒体新闻宣传效应的理解、看法和意见。通过倾听、互动、交流，找到合适网络名人群体，培育一支为我所用的网络名人宣传队伍。

3. 把握主流，以互动优势引导“助攻”

当前，主流媒体平台所提供的服务正在从单一型向多功能复合型发展。与此同时，平台的开放性也逐渐增强，从单纯为用户提供资讯服务发展到为不同产业领域提供服务。长久以来，功能单一是主流媒体平台中普遍存在的问题。如今，随着移动互联网的快速发展，仅仅提供简单的信息资讯是远远不够的，必须通过拓展多样化的服务渠道才能聚集并粘住用户。与互联网平台相比，主流媒体平台的运营能力仍有待提高。当然，运营能力的提升是建立在平台占有大量丰富的社会资源基础上的，只有将平台上的资源运转起来，才能实现各自的价值。因此，主流媒体一方面，要进一步提升平台的开放性，为此，一些主流媒体利用自身的公信力及影响力，聚合本地资源，通过提供多功能服务聚合用户，提升用户粘性。网络传播的互动性使得用户可以自由地获取自己所需的信息，在网络传播中不再是被动的信息接受者，也可以是信息的发布者和传播者。以直播为例，直播平台在互联网技术、移动终端技术的支持下，音频视频可以实现同步输出，直面粉丝，信息量、信息流巨大。微博、微信等社交媒体，都具有回复、转发功能，催生即时互动的信息。以微信为例，网络名人在微信朋友圈与关注者互动的形式包括集赞、送礼物、提问题，或者与平台合作开展直播活动等。主流媒体的新媒体阵地应当善于利用网络名人网络传播互动的社群粘性。譬如，长春市每年举办“网友节”活动，邀请各路网络媒体人、知名博主、社群大咖参与各类活动，打通线上线下沟通渠道，开展各种文化旅游活动，感受城市新气象、新发展，引导网络名人积极投身正能量宣传，利用网络名人的力量打造最直接、最贴近群众的宣传平台，为主流媒体起到了事半功倍的宣传效果。

4. 强化主导，打造网上主流阵地

提升网络工作能力，必须要有自己的可以掌控的网络阵地。信息破碎的新媒体时代，受众面对海量的资讯和信息，很可能忽略掉精彩的好内容。如何让更多的网络名人主动参与传播，是主流媒体的值得深思的话题。打铁还需自身硬，从舆论引导的路径来讲，媒体的舆论引导能力在很大程度上体现在议程设置能力上，具体表现为两个方面：一是媒体议程对公众议程的影响，二是媒体间议程的相互影响。我们深知，坚持正确舆论导向，传播主流价值观，是主流媒体责无旁贷的社会使命，这既需要讲政治、讲大局，也需要讲艺术、讲情怀。从行业细分来看，广电类的主流媒体善于利用自身在渠道方面的优势，打造以渠道型为主的媒体平台。客观上，在建设自主可控的媒体平台过程中，发挥各主流媒体自身优势，既能节约成本又能充分调动人员积极性，同时，也能提升平台建设效率及持久性。主流媒体发挥舆论引导力的重要前提是要具备公信力，只有凭借毋庸置疑的公信力，主流媒体才能吸引受众、引导受众、影响受众。公信力的建立来之不易，是在长期的群众路线、导向引领和舆论监督中积累起来的，更需要我们在新时期、新环境下谨言慎行。主流媒体是培育和践行社会主义核心价值观的主阵地，是建设中国特色社会主义文化的重要力量，担负着传播党和政府声音、反映人民群众心声、引导社会价值取向和传承文化根脉的重要职责。在众声喧哗中，我们要主调高唱;在浮躁的泛娱乐化倾向中，我们要坚守文化引领。坚持首善标准，传播核心价值，唱响主流声音，夯实主流阵地。

主流媒体是党和政府以及广大人民群众思想和主张的权威代表，传播正确的价值观和社会主流意识，具有较强的公信力。由于经历过漫长的品牌积累，有着一般媒体特别是商业化新媒体难以比拟的特殊影响力和权威地位。如何利用网络名人的力量提高主流媒体的宣传效应，满足大众和网民需求的同时，引导网络名人正确使用网络传播规律，主动承担社会责任，传递正能量，还需主流媒体不断创新探索。

参考文献：

[1] 黄仍旋.《新媒体视觉下的主流媒体传播策略》传播力研究 2018年第25期;

[2] 李春良.《传播主流舆论 做强主流媒体》人民网 2018年12月21日

[3] 郭慧.《主流媒体平台融合的发展实践与挑战》人民网研究院 2019年1月17日