新媒体时代电视台媒体融合发展路径探析

王涛

【摘要】经济社会的不断发展使得新媒体时代出现。新媒体的发展使得电视台等传统媒体的发展面临着严重挑战，但同时也给电视台等传统媒体提供了新的发展机遇。基于此，本文先是分析了新媒体时代下电视台媒体融合发展的必要性、现状，再针对融合发展过程中出现的问题，提出具体的融合发展路径，旨在能对我国新媒体时代电视台媒体的融合发展路径提供一些参考。

【关键词】新媒体时代;电视台媒体;融合发展

随着互联网技术和通信技术的不断发展，传统媒体在我国媒体行业中的主导地位逐渐被削弱，新媒体逐渐取而代之。新媒体时代对电视台等传统的媒体提出了新的挑战，一旦电视台等传统媒体不能积极、勇敢地应对这一挑战，就会被快速变化的媒体市场所淘汰。因此，电视台要积极面对新媒体带来的挑战，同时也要认识到挑战下潜藏的机遇，顺应新媒体时代的发展，将传统媒体与新媒体相结合，促进电视台媒体的进一步融合发展。

1. 新媒体时代电视台媒体融合发展的必要性

1.1 顺应新媒体时代发展的需要

经济社会不断发展，我国进入新媒体时代，微博、微信等自媒体平台迅速发展，严重冲击了电视台等传统媒体的发展。因此，电视台等传统媒体要想在当今的媒体环境中得到进一步的发展就必须要与时俱进，适应新媒体时代的发展趋势，更新自身的经营发展理念，创新发展路径，加强与各类新媒体的交流、融合。

1.2 适应电视台产业转型的需要

市场需要什么，新媒体就传播什么，传统电视台仅仅是通过新闻播报的形式传播信息，无法根据市场的需求变化及时调整播报内容，目前新媒体的市场和信息敏感度远远超于电视台，电视台亟需产业转型。只有电视台的融合发展才能使传统媒体有效触及最新市场需求，从而及时传播市场所需的内容，推动电视台产业转型升级。

2. 电视台媒体融合发展的现状

2.1 电视台的传播方式和技术老旧，群众忠实度低

一方面，电视台传播信息的传统方式以视频为主，信息呈现方式单一，群众被动地接受信息;新媒体时代的出现也伴随着H5等新型信息传播方式的出现，这些新型的传播方式使得信息传播速度加快，群众主动地接受信息;另一方面，电视台在播放国家时事时通常以新闻的形式进行，枯燥无聊，群众无法真正了解时事新闻的准确内涵，电视台与群众之间缺乏互动性，群众观看电视新闻的兴趣不高;新媒体对国家时事的解读方式多样，不再局限于新闻播报这一单一方式，而是通过视频、动画、图文等形式进行全方位解读，生动形象，寓教于乐，使群众在欢快轻松的氛围中了解国家大事，也能吸引大量忠实观众，从而获得较好的宣传效果和社会效益。

2.2 媒体市场竞争激烈，电视台的市場占有率低

我国媒体市场的竞争一向激烈。互联网技术的不断发展，为新媒体的发展创造了技术条件，不仅为新媒体提供了更多更新颖的信息传播渠道，还为新媒体的发展提供了广阔的发展平台。各大运营商都在积极与新媒体进行合作，不断挤占市场，导致电视台的市场占有率持续降低，运营压力不断增加。

2.3 电视台的传播理念落后，受众针对性弱

电视台的传播理念落后，以时事新闻播报为主，电视节目质量参差不齐，这类节目的主要受众为中老年人，对广大年轻人的吸引力不大，且随着新媒体技术的不断发展，越来越多的中老年人开始抛弃收看传统的电视节目转而使用新媒体观看节目，电视台的中老年观众也在不断流失。因此，电视台媒体的融合发展趋势不可避免。

2.4 电视台留不住优秀的传媒人才

电视台仍采用传统的管理和晋升模式，很多有才能的年轻人得不到重用，工资待遇较低，相较之下，新媒体行业看中年轻人的创新能力，以能力为评价标准，能为年轻人提供更多的晋升机会、较高的薪资待遇、更优秀的发展平台。因此，很多优秀的电视传媒人才从传统的电视台跳槽到新媒体行业，电视台大量优秀人才流失，电视台的发展缺乏新鲜血液，严重制约电视台的发展。

2.5 电视台的传播功能减弱甚至逐渐被取代

相较于电视台，新媒体的优势众多。比如：在节目播出方面，新媒体也可以通过直播点播、信息互动等功能来与受众拉近距离，增强参与度;在影视作品播放方面，新媒体能够通过互联网进行实时剧透，使观看影视作品不再受时间地点的限制;在娱乐功能方面，新媒体不仅通过相声、小品等较为传统的方式表现，还能以网络段子的形式进行展现;在天气预报方面，新媒体能够利用新技术实时查询天气情况，方便快捷。

2.6 电视台的收入减少，经济压力较大

我国对广告投放的监管力度越来越大，严格限制广告内容、时长和播放地点等，使得电视台将低端、低俗的广告进行了停播，这直接导致电视台的广告收入大幅度减少，一定程度上加大了电视台的经济压力，使得电视台发展缓慢。

3. 新媒体时代电视台媒体融合发展路径

新媒体时代的到来使得媒体行业市场竞争越来越激烈，电视台面临越来越多的挑战，非常不利于电视台的生存和发展。因此，电视台在积极应对挑战的同时还要不断探索媒体融合发展之路。

3.1 重新进行电视台定位

首先，电视台要重新对自己进行企业定位，运用企业化思维改革电视台传统的事业单位型经营理念，以适应竞争日益激烈的媒体市场;其次，将电视台与互联网+技术结合起来，运用互联网思维创作节目，重新吸引流失掉的观众;最后，优化电视台内部的资源配置，加强各部门之间的交流协作，组建专业的电视传媒团队，促进电视台的专业化发展，提高电视台的收入水平，促进电视台的稳定发展。

3.2 创新电视台的盈利模式

新媒体快速发展，信息传播速度加快，信息获取渠道增多，群众对广告的接受程度显著降低，再加上国家对广告投放的监管力度加大，电视台投放的广告数量减少，收入不断减少。因此，要想实现电视台媒体的融合发展就要创新电视台的盈利模式，就需要改变传统的广告增收模式，减少广告收入在电视台盈利中的比例，优化自身的盈利结构。比如：电视台可定期开展大型线下活动，网络直播与电视台转播两种方式同时进行，电视台可以从场地费、直播权、门票费等多方面盈利，提高电视台的收视率，进而提升电视台的经济效益。

3.3 建设专业的传媒人才团队

人才是经济社会发展的重要保证。因此，电视台要重视专业人才团队的作用，定期对媒体工作者进行专业知识和技能方面的培训，提高人才队伍的专业技能和创新能力，提升媒体工作者的专业综合能力;电视台还要改变传统的人员招聘和晋升机制，建立合理的绩效考评制度，为工作能力突出者提供晋升机会，只有这样才能引进并留住具有媒体专业知识和经验的优秀人才;加强与传媒高校的合作，培养更具针对性的传媒人才。

3.4 建设全媒体平台

电视台媒体融合发展路径的建设离不开全媒体平台的建设。电视台要综合各大新媒体平台，结合自身的发展实际构建完善的媒体宣传平台，比如：电视台要在各大新媒体平台上创建账号，根据不同内容的阅读访问量来调整发布信息的内容、发布时间、发布频率等，不断进行优化调整;将互联网思维融入到自身的发展历程中，找准自己在新媒体时代中的定位，并加强自身与新媒体平台的交流合作，将新媒体思想引入到自身发展过程中，更好地吸收新媒体发展的经验，不断提升新闻传播的时效性和真实性。手机、电脑、平板等电子产品的使用频率越来越多，电视的使用频率较少，且手机、电脑的互联网信息传播迅速且实时，使用方便。因此，各大电视台要与互联网、移动互联网等方面进行深度合作，实现互利共赢。一方面，电视台除了自身要参与三方合作外，还要积极鼓励电视台的工作人员参与到合作中去，加大合作力度，进行资源整合和产业结构优化;另一方面，电视台可以与其他自媒体平台进行合作，借助自媒体平台扩大电视台的区域影响力与受众规模。电视台营收减少、传播技术落后、管理体制落后、媒体人才队伍建设不足等问题，导致电视台独自开发APP难度较大或完全不能独自开发APP。因此，电视台可以与其他APP进行合作，在APP中建立电视台自己的频道，鼓励工作人员通过账号认证的方式入驻该平台等方式吸引群众。

3.5 创建全媒体新闻采集平台

传统的新闻素材采集以电话、邮件、实地采访等方式为主，采集方式单一，采集效率低下，新闻素材单调，物力人力耗费巨大，已不能满足电视节目制作，尤其是移动互联网时代下新媒体报道的需要。因此，电视台不仅要重视传播方式的创新，还要重视与观众之间的互动，及时且充分地了解群众的需求，采集新闻素材不光可以通过电话、邮件、实地采访等传统自发的方式，还可以利用微信、微博等第三方新型媒体平台来進行。电视台要在第三方平台上申请并建立自己官方的账号，群众可以在第三方平台上方发表自己身边的新闻素材并@电视台的官方账号，以提醒电视台及时整理分析新闻素材。电视台还可以在第三方平台上发表自身对新闻的见解，与群众进行实时互动，能加强用户的忠实度，有效提升用户体验，有利于电视台树立良好的形象和口碑，增加收视率，在一定程度上增加电视台的宣传效果和社会效益。

4. 结语

总而言之，经济社会不断发展，新媒体时代出现且发展迅速，电视台等传统的媒体平台面临着巨大的挑战，如果电视台不能积极、主动应对挑战，在挑战中发现并抓住发展机遇，就很容易被快速发展的新媒体时代所淘汰。电视台只有了解、认识新媒体的特征和发展规律，清楚了解、深入分析新媒体时代下电视台所受的影响，推进电视台经营机制、传播理念、管理模式等方面的全新变革，与新媒体进行合作交流等，才能从根本上适应快速变化的新媒体时代，提升电视台在新媒体时代中的核心竞争力，促进电视台的全面、可持续发展。

参考文献：

[1]刘欣.加快新媒体发展步伐推动媒体融合进程——以涪陵广播电视台媒体融合为例[J].新媒体研究，2019，5（14）：73-74.

[2]周敏.广播电视台如何在网络宣传阵地中占有一席之地——关于吉林广播电视台媒体融合实践的思考[J].传播力研究，2019，3（19）：85.

[3]兰佩蓉.全媒体时代地方电视台媒体融合发展探寻——以漳州电视台为例[J].东南传播，2019（06）：20-21.