探索新技术背景下传统媒体与新媒体融合发展之路

李枫

摘要：科技的发展促进了网络技术的发展，大数据就是代表之一。大数据技术的应用使得信息可以精确地找到受众，提高了信息的利用率，能更好地控制舆情。传统的新闻载体受到实效性以及范围性的影响无法及时了解受众意向。新媒体的出现完美地解决了传统传媒的实效性以及范围性的问题。因此，推动新旧传媒方式的融合，是提升媒体整体实力和核心竞争力的必经之路。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

一、正確认识传统媒体和新媒体的区别

（一）传播形式不同

广播、电视等传统媒体主要是由依靠电波、无线信号以及地面信号装置进行信息传播，纸媒则依靠纸张来提供信息。而新媒体传播的主要特点是依据数字信号进行传播，通过电子设备向用户提供新闻资讯。

（二）表现形式不同

传统媒体的主要呈现方式是文字、图片、语音及动态画面，而且几个传统媒体的呈现形式是割裂的，除了电视传播集成了声音、文字、画面，其他几类媒体都是只有其中的一种或者几种，用户只是信息的接收者。而新媒体则不同，技术的发展使得新媒体的呈现形式多种多样，图片、文字、声音、画面等可以同时出现，此外手机客户端还可以接受H5页面。而且新媒体的呈现方式不受时间、空间的限制，信息实时更新，信息传播更加迅速，同时每个人都可以是传播者。

二、媒体融合发展策略

（一）整合媒体资源信息，实现多元化经营

随着新技术的兴起与运用，媒体活动正进行着诞生以来最大的变革。要想媒体得以继续存活下去，选择人民群众真正喜闻乐见的传播方式是至关重要的。传统媒体要在这个时代发展生存下去，就要正视新技术带来的变革，并积极将新技术融入当中。

为此，首先应该转变传统媒体单向传播信息的理念，要努力拓展传媒渠道，打造一种观念新颖、移动优先、手段先进的运营模式;其次，要大力发展付费阅读，充分挖掘信息背后商品的价值，提高媒体收入，实现运营的良性循环;最后，通过新媒体平台建立自己的媒体矩阵，发布权威信息，提高媒体的社会责任感、社会公信力以及社会影响力。

（二）提升素养，适应新要求

个体是事业发展的核心要素和不竭动力。新旧媒体的融合对每一个媒体从业者都提出了新的要求，要求新的媒体环境下，对新媒介的敏感是每一个媒体人转型所应具备的重要素质。在互联网大数据时代下，受众对信息内容的要求并未降低，反而全方位提升了。对于文章方面，从过去的长篇大论变为现在要求十几个字或者短短几个字标题式的短语就要快速地吸引受众眼球，受众几乎牢牢掌握着阅读的主动权，这对媒体人的要求变得更加严格。新媒体从业人员不仅要有新闻媒体的专业素养，还要具备一定的互联网思维和能力，运营能力要求也更加突出。

在当前的媒体环境下，对媒体负责人的要求也更为严厉，要求负责人要具备更加全面的素质和能力，同时要有一定的远见，能够洞察大势，善于引导舆论，选择合适的人选写文章，敢于决断，能够承担风险。融合的路是没有经验可循的，这对领导人的要求更高，要求其能够知人善用、小心谨慎。

（三）转变观念，主动作为

加快观念转变，深化媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。

首先，传统媒体主管的宣传部门要转变观念，要积极拥抱新技术、新媒体。对新媒体要做到引导和监督的责任。对具体工作干部和人员可以进行培训，邀请新媒体平台公司、互联网公司的专业人员进行讲课，提高宣传部门工作人员的认识，转变传统的工作观念，主动作为，提高对新媒体的管理和运用能力。

其次，传统媒体要转变态度，积极加深与新媒体的合作。时代是发展进步的，故步自封只能让自己吃亏。传统媒体的权威性是新媒体不可比拟的，传统媒体可以建立自己的新媒体网络矩阵，在保持原工作的基础上工作重心转向新媒体，做好新、旧媒体的融合工作，促进传统媒体的不断发展。

最后，要增强用户的积极主动陛。进一步加大各级各部门的新闻网站宣传力度，通过交通广播、公众号、官方微博、官方APP等技术宣传手段，开展网上投票和有奖问答等，积极引导用户参与互动、发表评论，提高网站的活跃度。这样既可以满足用户之间的沟通需求，提高用户的参与度，又可以倾听群众的声音，了解群众的诉求，为老百姓做实事、做好事，为网站赢得良好口碑，聚集人气，实现传媒活动的可持续发展。

（四）发挥把关人的作用，让新旧媒体融合发展

要加强获取信息渠道的监管。只有保证传播信息的真实性，媒体才能掌握正确的舆论方向，真正做到教化民众，在民众中树立权威形象。同时，新旧媒体融合时，传统媒体更应注意品牌建设问题，提高自身公信力，运用新的宣传模式，加强舆论控制，完成自己的社会责任。

（五）加强有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为

推动新媒体发展，要始终坚持以党的领导为核心，坚持团结稳定、正面宣传为主，引导正确的人生观、价值观、世界观。完善媒体管理制度，落实相关的法律法规政策，坚持科学发展观，勿贪功冒进，严格规范传播行为和内容，加快实现管理方式上的创新。加强网监力度，并招聘专业人员进行管理监督，同时还应扩大专业评论员队伍，对各类社会事件以及社会问题进行专业、积极的评论和分析，营造积极理智的网络环境，真正起到教化民众的作用。

其次，还应改进网络舆情检测系统。通过技术手段对各类社会事件进行预判，及时掌握网络舆论状态，及时干预舆情，降低不良影响。

三、结语

在大数据的应用下，信息的处理变得更加优化，信息增长率变高，为群众获取信息提供了极大的便利。同时，大数据精准的信息处理使得社会经济效益增大。在大数据时代下，采取新旧媒体融合策略，发挥新旧媒体各自优势，实现强强联合，为广大受众带来更加多元化的信息体验，只要严格遵循客观规律以及科学发展观，运用更为先进的传播技术，就能为群众提供更优质的信息服务，也可以更好地展现传媒行业的社会价值。