新媒体编辑提升微信公众号阅读量的几点思考

王小梅

摘要：微信公众号依赖于其自身特质已经成为新傳媒阶段发表自身看法、表达自己观点的重要途径之一。本文从微信公众号的运营现状出发，在此基础上为提升微信公众号阅读量，增强新媒体运营效率提出相关的意见和建议。

关键词：新媒体;公众号;微信运营

一、影响微信公众号阅读量的因素

（一）文章质量

追根溯源，微信公众号只是为信息的传输提供了渠道，只有依靠公众号自身文章的支撑，才能够获取长久的关注，进而将粉丝转化为微信公众号的阅读量。文章标题是吸引读者的第一要义，公众号需要借助出彩的题目获取读者的关注，提升阅读量。文章主体作为关键所在，在行文的构思以及对于图文的结合上，要与受众审美结合，激发读者的阅读兴趣。

（二）粉丝数量

公众号粉丝数量直接决定了新闻媒体自身的影响范围，在新传媒阶段公众号的运营与推广过程都与粉丝数量息息相关。首先粉丝作为公众号文章的固定接受者，大多具有明显的阅读习惯，也决定了公众号阅读量的下限值范围。其次，微信作为社交平台，其便捷的社交属性是其他功能存在与发展的依托基础，公众号的粉丝数量也会影响文章内容的推送量，朋友圈内对文章内容的转发直接关系着文章的外拓性，影响了公众号的阅读量。

（三）受众定位

在微信公众号运营的过程中，大多具有明确的领域标签，对于不同兴趣指向的公众号其受众群体各不相同，这直接影响了公众号整体的阅读量。如针对购物、情感、推广等内容的公众号平台，由于针对了大部分人群的需求，也面向了更为广阔的空间，能够广泛引发受众的兴趣从而提升公众号整体的阅读量。而部分科普等较为小众的公众号运营的过程中，往往难以实现大面积的传播，阅读量也明显较少。

（四）推广渠道

融媒时期，融合之余，内部竞争也逐渐凸显。“酒香也怕巷子深”成为新传媒阶段最为真实的写照，为了有效提升公众号的阅读量，公众号首先要通过推广渠道，拓宽自身的影响范围，提高受众面积。在这个过程中，依托现有粉丝进行传播与扩散速度与范围都稍显逊色，相较而言，通过专业的公众号推广渠道能够快速打开公众号运营的市场空间，提高公众号的整体传播范围，提升公众号阅读量。

（五）行业内部竞争强度

在公众号运营过程中，行业内部竞争逐渐增加，公众号作为新传媒形式的主要代表，在运营的过程中想要获取更高的关注，首先要完成在同类竞争中个性的展示。在激烈的竞争环境下，同一类别的公众号运营主体较多，直接造成对固定受众的分流，使得整体市场由整到散，用户在众多选择之下，公众号整体阅读量就会受到相应的影响。

二、提升新时期公众号阅读量的建议

（一）公众号推广渠道的应用

提升公众号的阅读量最重要的是在于拓宽公众号的关注度，也就是借助推广渠道，提高公众号的曝光率，使得公众号的文章在更广泛的范围内进行传播。公众号的推广主要包括两种形式：第一种为借助自身粉丝的力量，通过粉丝的转发与互动充分发挥朋友圈的社交属性，提升公众号整体的关注度。这种方式效果相对较慢，且影响范围有限;第二种方式是借助活动或外在专业推广渠道的力量，通过各种手段在短时间内吸引更多的微信用户参与到公众号的互动中来，提升粉丝数量，增加阅读量。

（二）狠抓文章质量，提升用户粘}生

在高曝光的基础上，只有高质量的文章才能够巩固现有的阅读数量并持续提升阅读量的基数。相较于引流形成的短期公众号阅读量的激增而言，依托高质量的文章才能够有效提升运营主体与用户之间的粘性，实现公众号运营的长期持续进步。高质量的文章内容要能够与读者形成情感的共鸣，激发读者的同理心，从而带动良性互动，增强粘性，打造自身的品牌影响力，实现微信公众号阅读量的稳步提升。

（三）明确公众号的整体定位

微信公众号的定位是决定公众号后续运营计划的最主要内容，也直接明确了公众号的竞争空间选择。公众号定位明确后，运营主体应制定相应的更新计划，保持公众号运营的稳健性，借此培养读者的阅读习惯，为公众号获取稳定的关注与阅读量提供基础条件。公众号的选材应强化与时代的结合度，提高整体的融洽性与个性观点的阐述，展现出自媒体运营过程中的价值态度，从而打造深度报道，提升公众号的号召力。公众号自身的定位也直接决定了竞争压力，这也就要求采用“蓝海策略”，通过进入新兴领域，在更加舒适的空间逐步拓展公众号的影响力才能够更加稳定地发展，从而拓宽粉丝群体，提升整体阅读量。

（作者单位：宁夏新闻网）