新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

胡虎

摘 要：随着新媒体的快速发展，党和国家越来越重视自媒体与主流媒体的相互融合，越来越希望打造出一批具有强大影响力，弘扬正能量的主流媒体。主流媒体不仅是新新闻宣传的主要阵地，而且具有实时性，开放性，互动性的特点，大众们通过主流媒体的信息宣传获得最新的新闻热点，对社会舆论的导向具有重要的作用。

关键词：新媒体时代、主流媒体、新闻传播力。

随着自媒体的快速发展，人们获得信息变得更加快捷，但是主流媒体的影响作用却被大大削弱。自媒体拥有大批的忠实粉丝，本身带有巨大的流量，有的自媒体影响力甚至超过了主流媒体，这对主流媒体新闻传播力造成了前所未有的冲击。那么如何让公众喜爱主流媒体，更加信任主流媒体，提升主流媒体的新闻传播力，成为了主流媒体工作人员急需解决的问题。面对这种情况，本论文就在新媒体时代下如何提升主流媒体新闻传播力作出了重点研究。

一、新闻传播力的内涵

新闻传播力指的是能够有效地传播信息的能力。新闻传播力实质上就是通过新闻媒体利用各种传播手段，将新闻内容及时的传递给人民群众，让人民群众随时随地的接受社会热点，了解新闻动态，提高新闻传播力的范围。

二、主流媒体提升新闻传播力所面临的问题。

尽管自媒体逐渐占据了人民群众的生活，但是主流媒体在长期的发展过程中，所积累的传播经验、优秀的团队人员、可靠的信息来源都是自媒体所不能比较的，虽然主流媒体占据很多又是，但是主流媒体在传播的过程中仍然面临着许多的问题。

1.对用户的重视程度不够。

在新媒体时代，媒体要想得到快速的发展，必须要重视新闻受中国用户的体验，得到用户的肯定。但是在主流媒体传播新闻的过程当中，由于缺少对用户的重视，在传播新闻的时候，也没有以用户们的需求为出发点，不知道大众所喜好和接受新闻的习惯是什么样的，这就导致了一部分新闻用户群体的流失，主流媒体的新闻传播力也就大大下降了。

2.新闻融合性较差。

虽然媒体在传播信息和提高用户满意度方面取得了很大的成效，但是主流媒体在提升新闻传播力的手段上还明显不足。新媒体与主流媒体新闻之间的融合性也比较差，作为主流媒体他们只是把新媒体作为新闻传播的另一种补充手段，没有遵循用户需求的需要和整个网络信息发展的规律，在新媒体和主流媒體的相互交融中没有办法做到取长补短。

3.互动交流性差。

在传统的主流媒体当中，由于受众群体的地位和所处角色的不同导致双方在交流互动上的有限性。新媒体时代网络技术的随俗发展，使得更多的用户可以在第一时间内就掌握了有效信息并作出回应，越来越多的用户敢于在新媒体平台上提出自己的质疑，通过社交平台获取信息和讨论信息。但是就目前的情况来说，绝大多数的主流媒体与群众的互动性比较差，没能给受众群体提供更加广阔的交流和评价的平台。因此用户对主流媒体信息的参与性和讨论性比较差，进而影响了主流媒体的传播力。

三、新媒体时代主流媒体提升新闻传播力的策略。

1.提高主流媒体的传播形式。

主流媒体新闻传播注重和加强传播优质的内容才能够有效提高主流媒体新闻传播力。因此，作为主流媒体首先要学会拓展不同的渠道，满足不同平台用户的各种需求。主流媒体的有效信息对于学生们的政治考试有着十分重要的作用，因此主流媒体可以专门开设针对学生学习的传播平台，让学生们及时获得相关的政治实事，结合课本知识有效提升自己的成绩。除此之外，主流媒体还应该强化短视频传播。因为在互联网的发展下，人们为了在短时间内获得更多的信息，短视频已经成为了主要的信息传播形式。因此为进一步吸引客户群体主流，媒体可以将文字信息转化为动态化的视频，简明扼要的传达政府和有关部门的工作报告，提升主流媒体的影响力和传播力。

2.加强技术改造，提高主流媒体新闻传播力。

主流媒体提升新闻传播力的重要依据还是以技术为主，因此为了进一步提升主流媒体的新闻传播力，要进一步的提高主流媒体的相关技术。只有这样主流媒体才能够摆脱以往的，如：广播、电台、报纸等平台相互独立的状态，加强各种媒体之间的融合，通过新技术，满足用户们对新闻形式多样化的需求。除此之外，主流媒体还应该进一步拓展自己的技术研发，通过智能化的改革和多样化的产品，让用户们感受到流媒体的权威性，进一步提升主流媒体新闻的传播力。

3.拓宽渠道，加强用户参与度。

在互联网技术快速发展的同时，用户们进行沟通和交往的软件也越来越多。通过微信，人们可以及时的了解各种新闻信息，越来越多的新闻受众人群已经不再满足于通过互联网接受信息，有的时候新闻的获得刷一下朋友圈就可以了。有时候，一些社会性的新闻，朋友圈反而成为了第一信息来源，然后通过朋友圈快速的传播到成千上万的用户中。因此主流媒体可以加强微信朋友圈的探索，开创属于主流媒体的官方微信号，让用户们通过官媒及时的了解信息。用户们也可以在评论中交流自己的想法，为新闻中的现象和状况提出自己的宝贵意见，减少客户和主流媒体之间的距离。主流媒体也可以举办各种活动，加强与用户之间的交流，通过抽奖或者颁发福利视频等，让越来越多的群众加强与主流媒体之间的互动，进一步提高主流媒体新闻传播力。

总结语：

综上所述，在新媒体时代，无论是自媒体还是主流媒体都为中国人民用户体验感的提升都做出了重要的贡献。因此，主流媒体要加强与新媒体的融合，解决传统方式的逐渐影响力不足的问题。除此之外，主流媒体也要通过自己的及时性和权威性，让更多的用户群体得到更有效的信息，让更多的人民群众能够有效的参与到国家政策的讨论和建设中来。

参考文献：

[1]传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J]. 陈鑫.  新闻研究导刊. 2017（08）

[2]自媒体对主流媒体新闻传播影响的研究[J]. 原琳.  科技传播. 2014（14）