水乡旅游业发展阻碍及新模式探讨

薛亚枫

摘 要：本文着眼“中国十大最美乡村——郫都区青杠树村”，找寻阻碍水乡发展的因素，以水资源利用和业态升级的角度去探讨水乡古镇旅游发展中的阻碍和新模式，为水乡旅游业发展注入新活力。

关键词：水乡旅游；郫都区青杠树村；发展阻碍及新模式

1 青杠树村概况

1.1客观条件

1.1.1自然条件

青杠树村位于四川省成都市郫都区三道堰镇徐堰河与柏条河两河之间，村子三面环水。柏条河、徐堰河在此交汇，成为成都市母亲河——府河的源头。整个景区富集灵气，呈现出典型的川西平原景观风貌。

1.1.2人文条件

村里有11个社，685户人家，2183人，面积1.8平方公里，耕地1888亩。沙西线从东到西穿过，距成都市区20分钟车程，是三道堰镇到成都市区最近的村。全村有11个社，967户人家，2314余人，党员78人，面积2.4平方公里，耕地1888亩。人均收入23397，增长率11%。村子早年作为水运码头，至今保留了水运码头遗址和部分农业生产习惯。

1.1.3政策经济条件

近年来青杠树村大力发展乡村旅游，先后发展各类农家乐、乡村客栈100余家，成功举办“踏青节”、“端午快乐游”、“香草花海欢乐季”、“大学生帐篷露营音乐节”、2017年迎春灯会等各种节庆活动20余次，并积极引进“酷菜智慧农场”、“汀香（乡村）度假酒店”、“蜀绣民俗博物馆”、“和镜国际马术俱乐部”、爱尼动物庄园、郫县小马王电动观光车等乡村文化旅游项目。

1.2充分调动主观能动性

新形势下，青杠树村正按照县、镇社会经济发展规划，充分利用沙西线贯通和柏条河、徐堰河的有利自然条件，打造休闲旅游餐饮产业带，以此带动其它相关产业发展。现在村上较有名的餐饮企业有和境山庄、在水一方、鱼水苑、仁和鲜鱼庄。

2 发展阻碍

2.1景区缺乏整体规划

青杠树景区在设计打造之初以徐堰河柏条河为沿线，着重打造了以水鄉为主题的旅游形式，但后期为了满足大量增长的客流量和提升游客在景区的消费，以河为界，向内开发建立了停车场，娱乐互动区域，接待住宿的农家乐等，破坏了原有的整体风貌。

2.2监管机制不完善，监管力度不够

目前成都市虽出台了《成都市农家乐旅游服务暂行规定》，但在立法层面上尚不健全，一些违规开发和经营行为得不到应有的规范，如无证经营的现象、不重视卫生和环保的现象还比较为突出。

2.3规模小，经营管理水平低

景区内农家乐都由农户直接经营和管理，业务 水平低，规模小，专业能力弱，经验管理为主。营销上手段单一，配套策略缺乏。这种问题会随着农家乐的发展壮大而更显突出。

2.3旅游产品单一，深度不够

景区内娱乐休闲设施一般包括棋牌麻将活动室、卡拉OK室、室外庭院、果园或花 卉苗圃等，“农家乐”提供的服务项目以餐饮、麻将棋牌、赏花采果为主。无法满足日益挑剔的消费者们对农家乐在体验，文化，服务上的新需求。

2.4内容形式同质化严重

郫都区周围类似农家乐村庄比较多，农科村，妈妈农庄等都是以农家乐文化为主的旅游产品。青杠树村相较于这些同类型产品优势不够突出，内容和形式上同质化严重，这源于经营者对农家乐消费市场细分不足。

2.5周边客群消费水平不高

由于农家乐往往位于城市周边，由于区位因素影响，景区周边消费者的消费人群以观光赏花等为诉求，所以导致青杠树村在周一至周五的客源消费水平较周末城市游客低。淡季较油菜花季游客流量低。

3 发展机遇与挑战

3.1发展机遇

3.1.1政策支持

西部大开发体现了国家对西部的发展重视，尤其是对 西部资源利用的重视。近年来，农家乐因其在农业和旅游业中的特殊作用受到各方面的重视。四川省政府一直把旅游作为支柱产业，成都市政府也不断加大旅游建设的投入。

政府在菜篮子工程，土地流转，供给侧改革，旅游扶贫上都对乡村旅游给予了极大支持。

3.1.2市场需求扩张

作为一种新的趋势，农家乐产品越来越受到游人青睐，尤其是黄金周拥挤的风景区已经不能满足游客的需求，崇尚健康，倡导绿色使更多人需要到郊外农村寻求新的旅游空间。

3.2面临挑战

3.2.1 同类产品竞争激烈

近几年省内尤其是成都周边市、地的的乡村旅游地不断出现，有的以其资源特色和产品特色吸引众多的游客。竞争者的大量产生给成都农家乐的生存和发展带来了一定挑战。

3.2.2新的消费热潮对水乡旅游的打击

随着居民收入的增加和第三产业的发展，旅游行业玩法日新月异，水乡旅游作为乡村旅游的一种，市场表现是否还能持续升温，需要接受市场上新的旅游玩法的考验。

5 结语

随着旅游市场的扩张，旅游需求的个性化，差异化愈加体现。只有更加深化和加强农业体质改革，科学和合理的发展水乡旅游，以水资源为发展重心，开发与保护共生，发展与监管并行，才能更好的推动新农村建设和水乡旅游产业升级，迎来农村旅游事业新的春天。