饮料包装设计中插画的应用

张俊叶

摘 要：插画艺术在饮料包装设计中具有重要的应用价值，不仅可以直观地传达商品的特性，还可以赋予饮料独特的人文气质，从而塑造品牌形象，增强消费者的认同感。本文分析了饮料包装中插图艺术的设计现状，阐述了饮料包装中插图的艺术价值，并给出了饮料包装插图设计的方法和建议。

关键词：插画；饮料包装；设计应用

1 设计现状

随着社会的发展，饮料已成为人们日常生活中的常见消费品。饮料包装设计师有责任吸引消费者并刺激消费者购买商场中各种饮料产品的愿望。实践证明，插图作为一种新旧的艺术表现形式，在饮料包装中具有独特的应用价值。研究发现，市场上有一些饮料使用摄影技术将真实场景或明星照片放在包装上。摄影作品有其固有的作用和优势，但大量摄影作品的包装设计已经引起消费者的审美疲劳。将名人代言人的照片放在包装上，商业气氛相对浓厚，缺乏人情味，难以反映饮料的特点和内涵。插图具有精美的表现特征，充满艺术感染力，不仅表达了饮料的特性，还传达了艺术内涵和文化气质，使产品与消费者之间的距离更加紧密。一些饮料商已注意到这一点，并将图示应用于包装设计，这已取得了良好的效果。然而，并非所有插图都能取得良好效果，设计师必须仔细考虑产品和设计。目前，我国的一些饮料公司已经成立了专门的包装设计部门，并拥有自己的包装插画设计师。例如，农夫山泉的商品包装使用插图，其“学生水”系列与英国插画家Brett Ryder合作包装；“高端玻璃瓶装水”系列是与英国著名设计团队合作设计的。插图设计包装的使用提高了农夫山泉品牌的档次，将其从普通饮用水饮料转变为具有独特内涵和品质的高端饮用水品牌。农夫山泉的插图包装的成功使得越来越多的公司关注插图在包装设计中的作用。目前，市场上越来越多的饮料产品采用包装设计插图，不仅丰富了饮料包装的形式，也为消费者带来了更好的消费体验。

2 插画在饮料包装中的价值

2.1表现价值

插图的表现价值主要体现在艺术表现上，即艺术作品的吸引力。包装本身旨在将产品“解释”给消费者，插图可以通过艺术表现向消费者展示产品，并以直观而非文本或其他稍微复杂的方式展示产品。在当今的市场竞争中，包装质量可以在一定程度上决定产品是否能够在市场上占有一席之地，产品的质量和内涵需要通过产品包装传达给消费者。插画是一种直观的艺术表现形式，在包装中展示插图并使用静态图纸展示产品可以首先吸引消费者的注意力和共鸣。为了反映插图的性能价值，在包装设计中，设计师使用线条、图纸等来创建产品主题，传达产品的内容、质量，将产品信息传达给消费者，并建立品牌形象。事实证明，优秀的插画设计不仅是一件艺术品，而且吸引了消费者的注意力，激发了消费者对产品的兴趣，增强了消费者对品牌的认知度，缩小了产品与消费者之间的距离。例如，美丽的插画设计使农夫山泉摆脱了商品的概念，成为一种艺术般的存在，并为消费者带来了良好的消费体验。

2.2审美价值

插图首先是一种绘画艺术，其次是商品包装中的元素。因此，插图本质上具有美学价值，并且这种美学价值可以为商品增加价值。同时，插图的审美作用来自创造性表达，具有强烈的视觉吸引力和精神影响。例如，常见的产品插图包装设计既有抽象又有写实风格；素描和油画；西式作品和充满东方魅力的作品。这些设计师设计的插图不仅满足了商品推销的作用，还满足了消费者的审美需求。插图审美价值的发挥扩大了饮料包装的表达，为饮料包装设计师带来了更广阔的创意空间，为消费者带来了不同的消费体验和美感。

2.3文化价值

除了基本的性能和审美价值外，插画家的另一个重要应用价值在于其文化价值。优秀的插画设计不仅可以成为包装表达的一部分，还可以为产品带来文化氛围，体现文化价值。这种人文气氛反映了商品的情感，建立了商品与消费者之间的情感纽带，使消费者能够认同产品，形成持久的情感体验。通过这一消费概念的再现，插图展现了强烈的人文氛围，增强了产品的艺术包装，提升了品牌的文化内涵和核心理念。例如，农夫春系列产品的插图赋予农夫泉更高的文化氛围，给消费者留下持久的回味。

3 插画在饮料包装中的应用

3.1物象表现法

物象表现指的是插图设计的形式，其灵感来自特定物体的真实图像和绘画对象。在物象表现的应用中，设计者寻求细化和处理对象的特征和关键点，主要的表达技术是现实的和漫画的。农夫山泉的“玻璃瓶高端水”包装设计，应用逼真的影像表现插画设计。在这个设计中，设计师提取了梅花鹿、鹤、松等物体来代表长白山地区，突出了“从长白山天然良好水中”产品的概念。经过设计师的重新处理，上述对象具有深刻的审美价值和文化价值，使读者长期津津乐道。设计师使用插图艺术使这一系列的包装设计赢得了许多国际包装设计奖项，同时使农夫泉成功提升了品牌在饮用水产品中的整体形象和竞争力。可以看出，与产品高度兼容的物體的图像表示符合包装设计理念，这可以增强产品的品牌形象并促进产品的销售。

3.2情节表现法

情节性插画是指以某个故事，文本和场景为设计对象的插图设计方法。该图示类似于小说中的图示。在农夫山泉“学生水”系列的包装设计中，设计师对这些动物进行拟人化，并设计了长白山附近动植物的生长故事。如春蛙、夏花和红鹿、秋熊阿姨，冬季滑冰猞猁等，这些场景和情节设计使整个产品包装散发出浓厚的文化气息。这种情节表现不仅丰富了产品的情感内涵，而且传达了产品的优良品质，可以唤起人们的童趣和想象力。

3.3装饰表现法

装饰性表现是一种插图设计方法，突出了装饰和淡化内容。例如，农夫山泉“东方之叶”系列的包装设计是一种装饰性表达。它通过提取特定元素来表达和装饰该系列的四茶。“乌龙茶”是一艘船，“茉莉花茶”是一种蝴蝶，“红茶”是红马，而“绿茶”则是一座山寺。每个物体看起来都与茶无关，但与茶有文化或历史的关系。农夫山泉“东方之叶”系列的图案采用我国传统方式进行处理，为消费者带来审美体验。

参考文献

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