对传统出版与数字出版融合发展的思考

谭梅

摘要：随着时代飞速发展，人们的阅读习惯也随之发生巨大变化，例如现代快餐式阅读习惯的兴起冲击着传统纸质书籍出版行业的发展。本文通过分析我国传统出版以及数字出版产业的发展现状及主要特点，提出传统出版与数字出版融合发展的具体对策措施。

关键词：传统出版;数字出版;融合发展;转型

一、传统出版与数字出版融合发展的必要性

（一）融合发展的重要意义

随着信息化进程的加快，互联网技术和数字技术在出版领域大范围运用，数字出版快速发展的同时对传统出版产业造成不小冲击。数字出版较于传统出版的优势显而易见：海量的信息、快速的传播、较低廉的成本和多样性的产品，但同时，内容质量良莠不齐、容易阅读疲劳等问题也对其构成严峻挑战。因此，传统出版模式中的精华部分并未被数字出版的正盛风头盖过，两种出版模式各有千秋已是不争的事实。新时代背景下，加快传统出版与数字出版的深度融合发展，充分发挥出两者的优势与特色，对于促进出版业的繁荣发展具有重要意义和价值。

（二）新时代背景下的融合发展

如今，网络信息技术在全球范围内不断迭代，阅读逐渐趋于数字化，使用电子设备进行阅读的读者也日益增多，这无疑对传统阅读方式造成不小影响，出版产业转型变革到了备战阶段。传统出版业需要转型和升级，数字出版需要进一步完善和优化，要在日益激烈的市场竞争中占据有利地位，就必须推动传统出版与数字出版深度融合发展的进程。在创新发展、协同发展、绿色发展、开放发展、共享发展理念的引领下，掌握高新技术并实现转型，将传统出版与数字出版相结合，探寻我国出版企业发展的新机遇方是应有之义。

二、传统出版与数字出版的发展现状

（一）传统出版业的成熟

长期以来，纸张是传统出版业的主要信息载体，报纸、期刊、杂志、著作等都以纸制品出版发行。传统出版企业具有丰富多元的出版方式、较为完善的出版流程和健全规范的工作体系，很大程度上保证了出版物的质量。包装精美、印刷工整的纸质出版物不仅具有阅读价值，还具有一定的审美价值和收藏价值，能带来特定的阅读感受，因此，传统出版物具有自己独特的魅力。传统出版物的核心价值在于内容，其拥有的对高质量内容与资源的强大整合能力、高素质的编辑团队可保障出版产品的效率与品质，这也是有别于数字出版的关键因素，因此，即使在面临数字出版冲击的当下，传统出版依然保有不可替代的一席之地。

（二）数字出版业的快速发展

数字出版主要是通过对数字技术的应用，将内容进行编辑整合，并通过网络将内容传播出去，其主要特点是内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道数字化。数字出版形式多样，常见的包括电子书、电子期刊、手机刊物等。随着数字化技术不断更新，如今，人们已经养成了通过移动设备进行阅读的习惯，且数字出版的发行成本低、可碎片化阅读等特点使大量年轻人成为其忠实拥趸，数字出版行业得到空前发展。据2017年通讯行业运营资料显示，使用手机作为上网客户端的用户数量有12亿之多，惊人数字的背后是数字出版的巨大增长空间。然而，数字出版的快速发展也伴随着不少问题，例如版权概念界定不明晰、出版内容鱼龙混杂等，一定程度上抑制了我国出版业的优质发展。

三、深度融合发展策略

（一）建立健全数字出版长效管理机制

由于互联网的普及和内容获取的低门槛，个人或网站随意复制传播数字出版原创内容的现象屡见不鲜，这种做法侵犯了原作者的版权利益，打击了创作者的积极性，给出版业造成了一定冲击。因此，出版行业亟须建立完善数字出版版权管理与保护机制，并完善著作权授权的集体管理机制，加强数字版权的保护力度。此外，加强立法，加大对数字资源库的信息安全保护力度，从而促进整个行业的健康发展。

（二）顺应时代潮流，进行思维融合

传统出版业不能仅囿于自身，而应积极拥抱互联网，树立“互联网+”思维，以为客户提供优质内容和服务为核心，将传统媒体与新媒体的优势进行融合，实现出版产品内容与表现形式的多元化。对于传统出版行业来说，加快数字化进程最便捷的方式就是将已有的优质图书内容进行数字化处理，实现出版内容的二次开发和销售，增加其销售渠道、扩大市场占有率，从而提高社会效益和经济效益，实现“双赢”。国外研究显示，电子书可以带动纸质图书的销售。这意味着随着市场逐渐规范、用户付费习惯逐渐养成，传统出版业和电子出版业不再是对立、互相取代的关系，相反，电子书成为纸质书新的展示载体，且通过引用数字出版，传统出版业的出版模式得到优化升级，自身的核心竞争力也得以提高。

（三）深挖细掘，优化数字技术应用

数字技术作为数字出版产业的支撑，是数字出版行业发展的强大动力，因此，技术也是传统出版业转型升级的关键因素。出版企业可以与有关技术公司、相关研究院或高校建立合作，借助技术公司的技术实力和资源，最大程度发挥出版企业自身的内容资源优势，借助研究院和高校的人才优势，实现出版专业人才对口输送。此外，传统出版企业还可充分利用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术等数字技术满足用户个性化需求及交互式体验。这些技术在教育出版、大众出版等领域已有所发展和实践，并获得较高的美誉度。

（四）培养高素质的复合型人才

“互联网+”的时代背景对出版从业人员获取和管理信息提出了更高要求，因此出版单位的有关人员必须具有科学高效整理大数据，并提取运用其中有用信息的能力，从而推进其与传统出版物的融合发展。传统出版单位应建立规范的选人用人机制和激励处罚机制，培养和储备懂得网络编辑、技术开发、版权贸易等技术知识的“多面手”人才，在此基礎上完善考核机制，调动员工工作积极性。同时，加强数字出版人员的培训和继续教育，提升其业务能力以及应对新生事物的学习能力，打造一支传统出版和数字出版融合发展的复合型人才团队。

四、结语

传统出版与数字出版融合发展带来的不仅是二者的双赢局面，更是提升我国出版业市场竞争力和文化软实力的不二之选。在传统出版与数字出版融合发展的过程中，应顺应时代潮流进行思维融合、优化数字技术运用，并建立健全数字出版长效管理机制，培养一支高素质的复合型人才团队，以期更好更快实现二者的融合发展。

参考文献：

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