“互联网+”模式下的众筹出版

吴文阳 黄玉莹 周淑萍

摘要：从2011年到2013全国兴起集资这一方式，群体与“社会分红”成书出版模式集资，并且发布到尚未完全苏复的“记录历史”的成本这一举动的成功是巨大的，学术界的研究上公布之后表明这种新新兴起的金融呈现出逐年递增的模式。在众筹出版的这一过程中，本文的研究有好有坏，希望获得出版行业转型升级的实践经验和启示。

关键词：众筹出版;“互联网+”;运营

正文：

众筹出版，是出版与众筹的有机结合，通过互联网等新媒体平台开展大众筹资活动的出版项目。这是刚刚兴起的一个新概念，为“互联网+”的传统图书出版业掀起了一股新鲜的空气。

一、众筹出版的运营模式

如果你想探索众筹出版的价值，你必须了解它的主体和操作过程。

（一）众筹出版三方主体分析

构建众筹出版商业模式的主体由三方组成：出版项目发起人，出版项目投资人，众筹平台^[1].项目的启动者负责这整个项目的想构、建模和规划，以期取得项目筹金并且在规定时间之内完成项目，与此同时担负起事前已经承诺的项目回报;众筹平台是联结起项目创始人和项目投资人的中间桥梁，要同时做好对他们的服务工作，核审项目并公示项目信息，督促项目的展开并监督回报产品的承兑;项目的投入者是出资人同时又是消费者，按自身的需要和喜好与参投资并要求资金扶持程度，同时享受发起人所承诺的回报金额。

（二）众筹出版的运作流程

众筹出版的运作过程可以概括为五个阶段：策划阶段、准备阶段、营销阶段、发行阶段和售后阶段。策划阶段，营销阶段，分销阶段的工作量相对较大，而筹备阶段，售后阶段的工作量相对较小。计划阶段是群众集资出版项目设计和规划，包括确定目标筹集资金，出版物和群众集资平台的整体思路，还集资文案，产品收益和价格梯度的设计。营销阶段主要是项目推广，包括众筹平台自有渠道推广和项目发起人团队渠道推广。发布阶段是项目发起人向投资者交付承诺的项目回报。内容准备阶段和售后服务阶段，虽然比较简单，但很重要的位置。

二、众筹出版的优势

（一）“互联网+”的衍生物

近年来，互联网的快速发展对传统文化出版单位产生了巨大的影响，如今，互联网越来越渗透到人们的生活中，因此众筹模式实际上是“传统媒体”互联网“一种模式创新”，随着公众互联网参与度的加强和移动终端相关技术的发展，传统平面媒体的信息化转型是大势所趋。

（二）精准的分众市场

与传统出版程序是不同的集资出版是个人或组织开展出版项目在群众集资平台，读者或资助者还能看到平台上的项目，如果你有资金的意图，可以将项目给予资金支持。众筹模式颠覆了传统的作者、读者和出版商的概念，因此读者和出版商可以参与出版过程，成为出版产品的“共同制作者”，共同决定项目的主题和内容。众筹也是一种众筹，通过众筹出版物，消费者可以积极为自己的利益在内容上提供帮助，促进各种出版物的发行。

三、众筹出版存在问题

（一）众筹流于形式

西方国家以提高公众发布，返回捐助者，一般都是一些这方面一些明信片签名。和众筹到中国，回报已经成为各种奇怪的，惊人的价值。《盗墓笔记》正在为广播剧筹款，给读者199元购买昂贵的收听机、有声读物甚至苹果手机。其次，西方国家参与群众集资书，最普通的平凡的作品，它具有价值，希望通过群众集资来得到机会的市场。接下来是众筹的悖论，有人在没有众筹的情况下买书，没有人在没有钱的情况下买书。更多的出版商看到了宣传作用集资刊登的，其实，大多数的出版群众集资的时间只是一个噱头。

（二）信任缺失

在传统语境中，信任的主体主要是个人和实体。在当今互联网上，信任的主体从线下搬到了线上^[2]。如今，诚信文化的破坏和诚信体系的缺失，使得人们在没有成熟制度保障的情况下难以建立对他人的信任。在没有成熟的建立保护的综合系统，它是难以建立的目标和群众集资奇怪募捐和融资平台的可能性之间的信任关系，这种信任是进一步三方集资方向靠拢的基础。

一个真正有思想的人很难相信有任何东西值得投资，或者有一个真正博学的思想家或者一个真正的作家。因此，当如此小众的非大众书籍众筹宣传时，潜在的众筹对象有先入为主的刻板印象，形成这种顽固的对抗性解释，使众筹很难奏效。

四、启示

（一）强调读者参与

在新媒体飞速发展的背景下，“个性化、多元化的消费价值观，正逐渐取代过去工业时代以个人消费美学为代价的标准化生产理念”^[3]。众筹是为读者选择发布，在众筹中，有一个新的信息来源，人们想要什么，谁来写。和其他集资项目，集资出版了一些，因为成本问题一直埋藏更多的好作品出版。让群众的智慧参与到一个环节，甚至是最终的收益分成。

（二）形成新的出版產业系统

传统出版业的图书出版过程是一个“作者-出版商-经销商-读者”的过程。众筹的出现颠覆了传统出版的进程，其未来的发展趋势可以是建立新的出版产业体系，开展编辑、印刷、编辑等配套服务，或者与出版社紧密合作，或者在出版社网站开展众筹，通过众筹模式的大规模、协同运作，创业者可以共同筹集资金，发现潜在客户，共同推动媒体、编辑、印刷、校对等流程，提高整个出版产业的竞争力^[4]。

五、小结

众筹是一种新型的出版模式，用于大众集资的出版活动，出版的具体实践，随着互联网时代的发展，众筹出版模式为文化体制改革提供了新思路，为传统文化出版注入了新血液.从现在公布的集资发展趋势，发表群众集资的道路发展是广阔的，前景是光明的。而这些良好的前景是建立在众筹出版各个方面发展的基础上，通过各个方面的改进，促进未来众筹出版的健康发展。

参考文献：

[1]  张书勤.众筹出版运营机制探析[J].科技与出版，2014（05）：22-25.

[2]  蒋骁.基于信任的的众筹出版用户支付意愿研究[J].科技与出版，2014（05）：18-22.

[3]  刘晓芳.众包：微观时代[M].北京：商务印书馆，2011：57.

[4]  瞿欧玲.互联网模式下我国众筹出版的现状与发展建议[J].新闻研究导刊，2016（16）：288-289.

（作者单位：1.3临沂大学商学院;2.临沂大学文学院）