融为一体合而为一

朱琳

摘要：信息化发展衍生出的新媒体不断壮大，对传统纸媒行业造成巨大冲击。推动媒体融合发展、建设全媒体成为传统媒体人面临的一项紧迫课题。本文针对融媒环境下传统纸媒发展道路，依据习近平新时代加快推动媒体融合发展思想精神，探讨新形势下传统纸媒发展策略，谋求构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

关键词：传统纸媒;新媒体;融媒;习近平思想

中国媒体行业近年来快速进步，微博、微信、移动媒体日渐普及，抖音、快手、直播平台炙手可热，新媒体与传统媒体并存并大有取代之势。我们应该重新认识传统媒体与新媒体的关系，现阶段两者之间多为相互叠加的形式，而传统媒体人重点考虑的问题为如何创新传统媒体传播手段，怎样促进传统与新媒体相互融合，运用两者的优势，使其成为拥有广阔影响力，以及较强市场竞争力特点的新型主流媒体，从而占据引领思想、服务人民的制高点。

一、融媒概述

“融媒”概念源自美国麻省理工学院学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝在1979年提出的“三圆交叠”模型，其用三个互相交叠的圆圈来表示印刷与出版业、广播与动画业和电脑业之间的融合，把“孤立”的媒介形态、技术聚合起来。

一开始，人们对“融媒”的概念比较模糊，认为“融媒”只是报纸、广播、电视等传统媒体相互结合。随着科学技术的发展，互联网数字技术不断创新，使得传统的媒介方式逐渐被数字媒介所取代，传统的传播方式和技术越来越多的与数字技术相结合，例如报刊、广播、电视等。互联网数字技术的不断发展，促进了“融媒”的本质发生了改变，传统报刊、广播等向着网络报纸、广播，电子杂志等进行转变，形成了“四网融合”，在如今的概念中，四网融合包括电视网、电信网、互联网、移动网。网络的发展，使得“融媒”成为了社会构建媒介化性质的主要力量。现阶段，科学技术、社会经济、人们思想观念不断发展，融媒发展过程中所需的技术、市场、产业三项基本条件已经具备，传媒在战略层面与战术层面的融合形成了新的态势。

二、融媒环境下传统纸媒发展策略

（一）迎合受众

新媒体与传统媒体在受众方面存在一定的差别，新媒体发展迅速有很大一部分原因是注重受众接受信息时的体验，使得受众在接受信息的同时可以发表自己的见解，拥有一定的主动权，媒体与受众之间形成了交流;而传统媒体只注重信息输出，而不关注用户体验，因此传统媒体在这一方面处于劣势。为此传统纸媒必须高度重视受众需求，并且做好市场调查，了解大众对于文化的需求，从而在进行传播内容的时候，可以更加贴近受众，获得大众的喜爱和认可，除此之外，传统媒体在大众心中有着一定的信任感和权威性，因此在迎合大众的过程中，也要保证消息传播的准确定和先进性。

（二）扩大信息技术覆盖面

要全面把握媒体融合发展的趋势和规律，坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，将传统媒体打造成具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，利用好大数据资源，切实改变曾经单方面信息输出的局面，使得消息在传播过程中形成双方互动的形式，促进受众的阅读体验，使得受众可以在阅览消息的过程中能够更加真切的感受消息内容;除此之外，运用新媒体特有的优势，为受众发表言论打造一個健康、自由的环境，从而调动受众的参与度、关注度。

坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，将微信、微博、QQ等媒体的作用发挥到最大，根据不同的受众群体，选择最适合的新闻内容进行传播，加强新闻消息传播的针对性以及准确性。例如说，在针对年轻群体进行信息传播的时候，需要借助主流媒体的影响力、公信力，在网络上以及网络之外共同传播，加强消息传播的范围和途径，促进人民群众在思想上达成一致，共同传播正能量，弘扬主旋律。

（三）积极探索新路径

不得不承认，新媒体的出现正在潜移默化的影响着人们的生活，比如微博、微信、抖音等新媒体，使得大众的业余生活更加丰富有趣，人们在网络媒体中进行交流互动的时候更加自由，这也在一定程度上使得社会更加和谐，由此这些新媒体收到了广大群众的喜爱，从而不断发展。与此同时，这类新事物的出现和发展，也势必会影响和改变原有的社会关系。在现如今新媒体发展势头正猛的条件下，传统媒体便收到了很大的冲击，要想在市场竞争中获得生存和发展，需要将自身现有的优势发挥到最大化，可以从以下两方面入手：第一，传统媒体要想在现在的态势下与新媒体共同发展，需要根据现在的市场情况以及受众的需求，结合自身的情况，进行有针对性、层次性的改变和创新;第二，传统纸媒应该利用先进的网络科技技术，坚持一体化发展方向，与新媒体“融为一体、合而为一”，构建全媒体格局，多种形式多种内容，最终牢牢占据舆论主战场，同时实现自身可持续发展。

三、结束语

综上所述，随着时代发展社会进步，传统纸媒与新媒体实现有效融合，构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，打造新型传播平台，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，是未来发展必然趋势，我们必须顺势而为依势而上。

参考文献：

[1]张璐.新媒体时代传统纸媒的发展模式研究[J].——新闻研究导刊，2017（11）.

[2]周秀娟.新媒体时代电视新闻编辑工作能力提升对策研究[J].——新闻研究导刊，2017（13）.