传统纸媒在新媒体时代的传播探索

王亚

摘要：新媒体时代，传播技术和手段不断更新，受众的阅读方式和阅读习惯也随之发生了改变。对于传统纸媒来说，新媒体带来的冲击不仅仅是技术层面和传播层面的，还有受众流失带来的消费者缺失，这直接影响到了传统纸媒的生存。本文将以《博物》杂志为例，对传统纸媒在新媒体时代的努力和尝试进行分析，试图归纳出适用于传统纸媒的新媒体发展道路。

关键词：《博物》杂志;新媒体;微博

文字、图片、音频、视频……无论是哪种形式的信息和资讯，都可以从新媒体渠道便捷快速的获取，这对传统纸媒的冲击和影响是毫无疑问的。如何在新媒体冲击下和受众的获取信息习惯里赢取一席之地，是传统纸媒想要维持其生命力和影响力面临的首要问题。本文就以科普类读物《博物》杂志为例，分析传统纸媒在新媒体时代的传播探索。

一、开通新媒体平台账号

《博物》杂志是2004年《中国国家地理》杂志社出版的青春版杂志，是在CNG同一品牌下，依据读者定位不同而产生的两本杂志。相较于《中国国家地理》杂志，《博物》面对的读者更加年轻化，以青少年为主要对象。内容集知识性、趣味性、互动性于一身，涉及的领域较为广泛，包括天文、地理、生物、历史等。作为月刊杂志，《博物》杂志的传播效果与其他半月刊周刊杂志相比原本就较差，在经营初期曾用赠送海报、地图、贴画等小礼物的促销方式来吸引读者。新媒体快速发展之后，在保留传统订阅渠道的同时，《博物》杂志不但增设了电子订阅渠道，相应的也开通了新浪微博、博物杂志和微信公众号“博物”，另外在“中国国家地理”的APP内也有付费选项。