“互联网+”时代巢湖市特色农产品电子商务发展策略研究

叶英花 方玲

摘 要：随着巢湖市农业结构不断调整，特色农产品对区域的贸易贡献值不断提升。而传统的农产品销售方式很难使特色农产品迈入大市场，农产品生产与销售脱节，直接影响到环巢湖农村经济的发展。本文分析了巢湖市特色农产品电子商务的当前发展境况，找出制约巢湖市特色农产品电子商务发展的因素，并提出选择适合环巢湖特色农产品商务的运作模式，通过电子商务平台销售环巢湖特色产品的对策。

关键词：互联网+;特色农产品;电子商务

引言

经济社会转型是中国发展战略层关键问题，“三农”与城镇化是中国社会发展的重心，信息化是快捷高效发展的最佳途径，将信息产业发展与三农问题相结合，将信息技术应用到农产品生产、流通领域，是中国经济发展的突破口。2015年中央1号文件提出，大力推进“互联网+”现代农业，推动农业全产业链改造升级。“互联网+”为所有用户提供中国农产品信息的网上交易平台，帮助农民朋友降低生产成本，提高技术产量，增加销售渠道，共享农业信息，优化资源整合，代销代购，减少后顾之忧。研究农产品电子商务问题有助于推动农产品电子商务的发展，符合当前经济社会可持续发展和“互联网+”现代农业的战略诉求。

一、巢湖市特色农产品电子商务的发展现状

（一）农产品电子商务发展迅速

巢湖市是安徽省首批电子商务进农村综合示范县之一。巢湖市重视对电子商务技术的应用，发挥电商龙头企业带动作用，打造高效的农产品销售平台，构建现代农村电子商务体系。2015年巢湖市电子商务经营主体（含网商、网店）553个，具有代表性的有1号店巢湖地方馆、淘宝特产中国巢湖馆等。第三方平台有阿里、京东、乐农品网等。到2017年底，2个专业化涉农电子商务平台在全省有一定影响力的，3家本土农村电子商务企业在全省有影响力，5个以上示范村;实现1500名以上的农村青年、返乡高校毕业生等通过电子商务创业就业;3个电子商务园区或电商创业基地。截至2018年，巢湖市电子商务进农村实现全覆盖，综合绩效评价位居全省第一。2018年巢湖市新增电商经营主体109个，巢湖市网络销售突破亿元企业2家，突破千万元企业15家。

（二）特色化经营模式效果显著

巢湖市农产品独特，有一定的认知度，例如富煌三珍、当巢一品、姥山岛系列、都督翠茗、富硒米等优质农产品。巢湖市政府围绕农业主导产业突出发展，通过农产品加工提升农产品附加值，打造农产品特色优质品牌，形成集聚产业优势。2017年，巢湖市新增新兴农业经营主体301家，实现农产品加工产值186亿、增长10%。2018年探索“龙头企业+合作社+农户+电商”模式，挖掘区域内农特产品和扶贫产品，采取专业策划、品牌培育、多渠道推广等举措，依托三瓜公社电子商务有限公司的“特色馆”、“旗舰店”和“扶贫馆”等平台，推进中垾番茄、夏阁镇柳南村小南瓜等10余种产品线上销售;拓宽巢三珍、光明槐祥等“三品一标”产品和双喜圆、金魁、光徽雷氏等30余种品牌产品网销渠道。挖掘坝镇粉丝、散兵镇葛根粉、夏阁镇秋葵茶、栏杆集镇黄蜀葵等30余种特色农村产品，由电子商务进农村综合示范项目承办企业培育包装后在网上销售。

（三）电子商务配套服务措施不断完善

推进农村产品开发及电子商务应用，完善农业生产资料服务网络，拓宽为农服务领域和范围，不断提升农村电子商务应用水平。2016年实现所有乡镇建立电子商务服务站，80%村建立村级服务点。到2017年底，培育本地农产品网上品牌10个以上，建立地方特色产品馆5个以上，实现农产品网络销售额年均增长30%以上。此外，加强农村宽带、公路等设施建设，提高农村物流快递配送能力，强化农村电子商务人才支撑，加大金融支持力度，加强农村电子商务信用体系建设，不断优化农村电子商务发展环境。2018年底巢湖市建成市级电子商务公共服务中心、市级农村电商物流配送中心，实现151个行政村（含农村社区）村级电商服务网点全覆盖。推动全市50余个农产品和农村工业品、乡村旅游产品品牌约400种单品在线上销售，其中槐祥牌香软米、巢三珍巢湖银鱼、三瓜公社核桃味葵花籽获得安徽“百佳”好网货。

二、巢湖市特色农产品电子商务发展的制約因素

（一）电子商务产业起步晚，产业发展落后

虽然近几年巢湖的电子商务有了很大的发展，但缺乏规模较大的电子商务产业集群，开展的服务属于初级电商阶段，这严重滞缓了巢湖市发展成电商重心城市的进程。另外巢湖的特色农产品产业发展缓慢，知名度较小，这就缺少了最重要的电子商务发展基础。

（二）电子商务意识淡薄

当前，网购已成为常态和习惯，农产品网购已经在全国逐渐蔓延，使用互联网的用户主要集中在沿海大城市和东部发达地区，中部和西部地区的用户人群很少。巢湖市农村地区偏远，经济发展较为落后，网络电商消费人数少，而互联网发展日益加快，大多农户及农产品企业接收新技术新事物，适应新环境的能力较弱，处于被动状态，导致农村地区电子商务观念滞后、意识淡薄，依旧沿用传统的销售模式，没有很好利用互联网平台展销特色农产品，品牌产品竞争力，销售渠道狭窄，总体销售量低。

（三）电子商务人才匮乏

巢湖市位于安徽省中部，农村地区地理位置较偏，交通以及休闲娱乐业等不发达，电商从业人员工资水平低，且电商消费量不足，降低了农村人员对电子商务工作的热情，大多具有高素质的青年人选择外出务工，因此造成电子商务人才匮乏，整体文化素质偏低，只有近千余人从事电商产业。巢湖市农村地区经济发展落后，高素质人群大多选择沿海发达城市就业，造成专业化电子商务人才短缺，而且巢湖市农产品电子商务的经营时间较短，企业经验不足，知名度低，极大地影响了农产品电商平台销售的发展。另外，巢湖市信息、物流配送基础设施建设较为薄弱，法律法规以及信用体系也不健全，导致电商整体发展不完备，也为企业扩大规模增加难度。而且由于巢湖市特色农产品在生产中信息、技术不畅，流通体系不健全，及区域经济发展的不对称，使得电商发展速度缓慢、技术水平低，对于外来专职电商人员吸引力弱，造成特色农产品的电商发展无法达到预期的目标。

（四）电子商务基础设施建设落后

巢湖市电子商务基础设施薄弱，尤其农村地区，经济实力和技术方面落后，纤维宽带网络覆盖率较低;上网用户少，且大多为中老年群体，网络利用率低，使得电商网络质量落后于经济发展需求。巢湖市农产品电子商务的发展时间不长，企业数量少、规模小，在信息、物流基础设施以及第三方配送体系薄弱，也没有完善的法律法规以及信用体制。同时，农村地区移动支付的不便捷和网络交易的平台不统一也为电商发展增加阻力。

三、巢湖市特色农产品电子商务发展的建议

（一）加强基础设施建设，出台优惠政策

政府加强基础设施建设，为电商企业和人才提供宽带、移动、无线等各种服务，确保巢湖市网络全覆盖，完善相关城乡物流对接，仓储，融资服务三农的配套产业。鼓励青年群众积极参与农村电子商务创业，政府出台政策补贴和制度保障，银行提供优惠贷款支持。鼓励各类资本发展农村电子商务，支持农村电子商务创新创业，促进农村电子商务集聚发展，不断丰富和壮大农村电子商务市场主体。

（二）加大线上线下推广力度

巢湖市政府大力推进电子商务进农村，打造农产品商贸圈。联合巢湖市龙头电商企业和农产品企业，发挥示范作用，整合特色农产品资源，进行包装，运营以及线上平台销售，打响农产品品牌知名度，增强竞争力，提高销售量。另外，发挥主流媒体作用，各渠道宣传，组织电商产品线上线下推介会、电子商务创业技能大赛等活动，营造电商发展氛围，引导社会各界关注农产品电子商务，提高全市居民以及企业的电商观念和意识。

（三）推动巢湖市农产品电子商务模式创新

巢湖市要结合自身经济优势，重点发挥互联网+的作用，加强与国内知名电商阿里、京东战略合作。加快各类农产品电子商务的应用，推动电子商务示范产业园区的建设，形成集聚业优势。同时，打造优质电商公共服务中心，构建服务体系，包括对O2O平台运营、推广，积极引导农产品网上销售，对农产品进行特色品牌包装、加工转型升级，提高综合竞争实力。支持农产品企业创新发展，让农民专注于生产生态健康绿色和谐的现代新型农业。

（四）培养农村电子商务专业人才

巢湖市农村电子商务发展离不开对电商人才的培养，要改变农村地区的传统消费观念以及消费习惯，广泛普及宣传电子商务知识，增强农村电子商务消费观念和意识。各地区多渠道、多方式组织下岗人员、无业人员等进行电子商务培训，培训本土化电商人才，同时，利用巢湖市高校资源，多方面吸引电商专业大学生留巢从事电商工作。电商企业根据发展需求，对员工进行针对性内容培训，保证各环节运营操作高效，真正提高巢湖市电子商务应用发展水平。

四、结语

巢湖市农产品电子商务发展是顺应互联网发展的潮流，但是经营主体不能盲目的照搬照抄别人的模式来发展电子商务，应对电子商务运营模式及影响因素要有足够研究与理解，合理分析应对策略，发展属于具有自身特色的农产品电子商务。

本文属巢湖学院大学生创新训练项目《“互联网+”时代下巢湖市特色农产品电子商务发展研究》（编号：AH201710380012）阶段性研究成果：论文。

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作者简介：

叶英花（1997—），女，汉族，安徽六安人，巢湖学院经济与法学学院，2015级本科生，国际经济与贸易专业

（作者简介：巢湖学院经济与法学学院）