我国自媒体传播乱象及治理对策探究

沈静婷?

摘要：自媒体的发展打破了传统的信息传播格局，赋予了普罗大众自由发声的“麦克风”，但屡禁不止的网络失范现象也给现实社会造成了严重的负面影响。如何在众生喧哗的自媒体时代，为我国8亿多网民营造一个风正气清、健康有序的网络环境成为亟待解决的课题。

关键词：自媒体;乱象治理;网络传播

一、自媒体传播乱象浅析

自媒体也称为公民媒体、个人媒体，是普通民众分享自身事实、新闻、观点的媒体形式。自媒体乱象可归为以下五类：

（一）流量造假盛行

流量思维下的盲目逐利是自媒体乱象产生的根本原因。在流量至上的时代，浏览量、转发量和评论量成为衡量一个自媒体优劣的重要指标。很多自媒体表面上是在做内容，实质是个流量买卖，为实现“流量变现”不惜刷量刷单，动辄就是点击10万+的爆款内容。

（二）侵权行为频发

侵权行为主要包括侵犯著作权、隐私权以及名誉权。比如伪原创的“洗稿”，已经发展成一个体量巨大的灰色流水线产业。同时，大数据的半透明环境对网民的隐私和名誉的保护造成威胁，如被封号的微博大V卓伟就常常通过爆料明星隐私来牟取利益。

（三）“三俗”信息充斥

“三俗”信息主要是指庸俗、低俗、媚俗的传播内容。在注意力经济下，很多自媒体为吸引受众眼球，不断刺激人们最低层次的需求，不论是标题还是内容都向三俗化滑坡。

（四）内容失实，谣言泛滥

由于自媒体的平民化、交互化、即时性以及弱审查机制等特点，不仅使得传播的信息非专业化、情绪化、碎片化，可能成为隐蔽真相的谣言，还使谣言能在瞬间实现裂变式的传播，引发社会的极端情绪与非理智行为。……