传统媒体与新兴媒体的差异与融合初探

陈辉晖

摘要：随着我国信息技术的快速发展，传播媒介逐渐由传统媒体过渡到新兴媒体，旨在有效彰显新媒体非凡的影响力。但新兴媒体与传统媒体并非恶意竞争关系，其两者融合发展才是全媒体时代的发展趋势。为此，本文从两者差异点入手分析，提出了两者融合的价值与途径，以期为相关探究提供可参考价值。

关键词：传统媒体;新兴媒体;融合发展

新兴媒体与传统媒体是两种不同的媒体形态，两者具有一定的差异性。因此，在全媒体时代背景下，两者融合发展是大势所趋。因为只有实现两者的融合发展，才能让其优势互补，最大化地满足信息传播的需要。基于此，本文就笔者自身多年的工作经验，浅谈传统媒体与新兴媒体之间的差异与融合，旨在推动我国媒体又好、又快发展。

其一，传播路径差异。传统媒体多通过模拟技术生产与传播，其特点是点对面或点对点传播，但其非常容易受到版面与频道等因素的影响，只能为用户提供一些程式化的内容。而新兴媒体则多借助数字技术如视频网站、智能手机及各大型网站等，既拓展了媒体传播渠道，也赢得了广大受众喜欢。

其二，受众氛围差异。传统媒体多在国内传播，而新兴媒体传播则多借助互联网，如同病毒式营销一般，不受时间与空间的影响，其引发的舆论导向与传播效应也是传统媒体无法相比的。

其三，媒体效果差异。传统媒体传播是一种硬传播，媒体处于主动地位，用户处于被动地位。……