关于新媒体环境下电子商务网站营销策略探究

梅宇轩

摘 要：随着我国社会经济的不断发展与进步，传统的经济模式已经不能较好地满足现代人们的日常生活需要。在这种经济背景下，“电子商务”的模式就自然而然地出现了。近年来，随着我国新媒体环境的持续发展以及互联网科技在社会上的普及，对于“电子商务”这种新的消费模式，人们已经从以往怀疑观望的态度发展成为现在的踊跃投身，更是逐渐地依赖于这种先进的消费方式。与此同时，这种消费模式的产生在一定程度上更是较好地推动了我国社会经济的进一步发展。本文将针对新媒体环境下，我国电子商务网站运行过程中存在的问题以及相应的营销策略进行一定的分析和研究，以期为相关的从业人员提供参考和借鉴。

关键词：经济模式;电子商务;新媒体环境;营销策略;分析研究

1 基于新媒体环境下，我国电子商务网站运行中存在的问题

1.1 缺乏高质量、高素质的网络营销人才

近年来，我国的电子商务与新媒体行业逐渐发展和进步，造成了现在我国社会上对于此方面的人才储备量严重不足。我国高校对电子商务专业的开设时间又相对较晚，因此，出现了电商人才“供不应求”的局面。与此同时，我国部分电子商务网站的工作人员，由于缺少较强的专业理论知识以及一定的网站实际工作经验，在网站实际运行的过程中，他们的工作质量以及工作效率都相对较低，更是严重地影响了我国电子商务网站的良好运行和发展。

1.2 产品信息更新速度缓慢

电子商务网站的良好发展，其根本原因在于网站上商品的不断更新。然而，在当前我国电子商务网站运营的过程中，大部分企业以及商家仍然沿用的是以往相对落后的网络界面，对网站上相关产品的信息更新速度也相对较慢，以致于造成广大消费者对该网站形成视觉厌倦，网站的浏览量减少，从而在一定程度上影响了我国电子商务网站营销的進一步发展。

2 新媒体环境下，电子商务网站的营销策略

2.1 注重高质量网络人才的培养

在电子商务网站实际运行的过程中，相关的领导必须要注重对内部员工专业理论知识的培养以及员工个人素质的提高。因此，各电子商务公司的相关领导可以定期聘请一些专业的人员对网站工作人员进行专业理论知识以及实际工作的培训，增强网站工作人员的整体素质;另外，相应的电子商务公司领导还可以积极地寻求一些高校进行合作，运用高校的发展平台，为本公司的发展提供“订单式”的人才，并且还可以根据各公司的实际发展需要进行针对性的培养，这样一来，就可以较好地解决电子商务网站在运行过程中的一个最基本也是最重要的问题，推动电子商务网站更好地运营和发展。

2.2 内部工作人员必须要分工明确

电子商务网站在实际运行过程中，相关公司的领导必须要对内部工作人员进行明确的分工，这样一来，就可以较好地保证公司内部每一个岗位的工作都能够有效地完成。比如：负责网站产品更新的人员，必须要及时对本公司网站的整体营销界面，根据社会发展的潮流以及广大消费者的心理特点进行针对性的调整，保证电子商务网站的新鲜度，从而增加网站的浏览量;另外，对网站内的商品也必须要进行及时的更新，从而较好地吸引消费者的眼球;而对于公司网站商品售后部门的工作人员，必须要保证有一个较好的服务态度，能够及时地回复消费者的信息，给予消费者一定的信任感，从而在一定程度上促进电子商务网站的持续运行和发展。

2.3 电子商务网站的引流策略

新媒体环境下，电子商务网站在日常的营销过程中，不仅要保证其网站上产品的质量以及网站工作人员的专业理论知识，公司还要具备较好的引流手段，必须要有适合电子商务公司网站运行和发展的一系列引流帖。然而，对于引流帖的制作，公司的领导部门必须要对以下几个方面引起高度的重视。

第一，对于一篇优秀的引流帖来说，必须要注意其标题的选择和拟定，一般情况下，在进行拟定标题的时候，工作人员必须要保证其标题能够引人注目，可以较好地激发广大读者的兴趣。

第二，在引人注目的同时，还要注意引流帖的标题也不可以过分地夸大，避免成为标题党，引起广大读者的不满，这样一来，非但不能增加网站的浏览量，还会对网站的发展带来极其不利的影响。

第三，在网站引流帖的写作过程中，工作人员必须要根据本公司网站上商品的本身进行相应的创作，做到“言之有物”，争取能够在情感上可以真正地打动读者。

3 新媒体对于电子商务网站发展的意义

近年来，随着我国社会经济的持续发展，我国的电子商务行业也已经取得了较大的成就。在新媒体环境下，发展电子商务网站，必须要根据我国广大人民群众的生活特点以及广大消费者的价值观念，对相关电子商务公司内部工作人员的素质、工作人员的具体分工以及电子商务网站上商品的促销活动提出相应的改进措施，这样一来，一方面，可以较好地促进我国国民经济的持续健康增长，推动我国人民生活水平和生活质量的进一步提高;另一方面，电子商务网站的良好发展，还可以为我国劳动人民提供更多的就业机会，为大学生就业尽一份自己的力量。

4 结束语

综上所述，在当今社会飞速发展的背景下，各大电子商务网站想要更好地发展，就必须要抓住社会的机遇，根据我国社会发展的趋势以及广大消费者的心理特点，从多个方面采取不同的措施进行电子商务网站商品的营销，将网站内的商品注入新鲜的活力，吸引消费者的眼球，在目前新媒体环境下运用与之相适应的营销手段，从而才能在一定程度上更好地推动我国电子商务网站的持续健康发展，促进我国国民经济的进一步提升。

参考文献：

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