城市电视台多个频道节目编排方法探讨及实践

2019-10-21 21:13孙春秋子
中国民族博览 2019年5期

【摘要】随着新媒体时代的到来,以智能手机为代表的新媒体行业对传统媒体行业电视台造成了较大的市场挤压。随着中央卫视、省级卫视的一轮轮冲击,地方媒体电视台更是处于举步维艰的局面。甚至有的城市电台频道定位不明确、编排节目杂乱无章,收视率极度走低,广告客户找不到投放时机,广告收益也跌落谷底。笔者认为,作为创新性产业的媒体行业,需要不断地进行内容与模式上的更新,才能健康稳定可持续发展的获得较高的收视率。所以,要始终引入淘汰机制,淘汰那些收效欠佳的老节目,挖掘和开发与时俱进的新节目,对电视节目的内容注意更新换代,对于频道的调整讲究清晰定位,一切节目以满足观众口味需求为标准。

【关键词】城市电视台;频道节目;编排方法;探讨实践

【中图分类号】TP362 【文献标识码】A

广播电视台行业在推动我国文化产业变革换代中起到了非同小可的助力,它具有传播信息、宣传教育、优化配置等较多功能。随着多媒体时代的来临,让这个时代的新闻信息变得更加车载斗量,城市电视台行业也面临着亘古未有的打击,宣传效率早已一落千丈,影响力不可同日而语。城市电视台若想置之死地而后生,在众多媒体行业中绝处逢生,就必须从自身产品定位和特点入手,深入分析自身与其他媒体行业,相互比较和研究对方的产品特点、产品定位以及受众人群,设计出独树一帜的节目特色。最后,引用我国宋代诗人陆游《游山西村》中的一首脍炙人口的经典绝句:“山穷水复疑无路,柳暗花明又一村。”

一、城市电视台多个频道节目编排的意义

城市电视台指的是通过有线网络、无线电网络、卫星信号播放节目频道的电视媒体机构。城市电视台是制作频道节目后通过电视播放的地市级的媒体机构,主要由国家机构组织运行,传播音频与视频同步的电视信息,这些信息通过有线电视为观众提供可供欣赏的电视节目。每一个城市电视台都有一个或者多个独立只属于它的标志,类似于企业的商标,各城市电视台的标志图都蕴含着一定意义,一般都是简单明了、便于识别,含义不多但富有特色,给人耳目一新的视觉体验。

电视台频道节目编排主要是指把等待播放的电视频道节目组合编排成一个个独立的节目播放过程,相当于节目表安排。城市电视台频道节目的编排可以展现出节目频道的总体规划,凸出城市电视台对节目播出顺序时间表的安排。

二、城市电视台频道节目升级换代的实践和探讨

当今,电视节目受到以手机为主导的新媒体行业对观众市场的挤压,现在已经是媒介过剩、供需失衡,电视台市场已然完全进入了一个新的时代,经营本城市电视台独一无二的元素,才能合兵一处,破釜沉舟,开拓出属于自身的一片天地。说起湖南卫视,我们想到的是《快乐大本营》;说到中央卫视人文频道,我想到的是《百家讲坛》;说到少儿频道,我们第一个想起的就是《红果果绿泡泡智慧树》,这就是个别节目对于本频道的品牌效应。我国无产阶级革命家毛泽东主席曾说:“战争的胜利,就是要将兵力集中在一个点上,然后对敌人进行毁灭性打击。”笔者认为,毛泽东同志的这番理论,不光适用于战争中,也适用于对城市电视台频道节目的改版和完善上。

乌鲁木齐电视台作为城市电视台的经典现例之一。从2000年开始,乌鲁木齐电视台多次对频道节目开展了多次规模宏大的更新换代,使乌鲁木齐电视台在频道定位、节目水准、编排合理性、工作人员积极性上均有较大提升,使乌鲁木齐电视台的收视率和影响力有了显著提升。

时光荏苒,白驹过隙。乌鲁木齐电视台的三次更新换代的历程体现在以下几个方面。

(一)2000年5月第一次改版

(1)原乌鲁木齐有线广播电视台与乌鲁木齐电视台正式合并。

(2)在原来的基础上新增加了4个有线电视频道。

(3)将所有的频道节目都进行了适当的调整。

(二)2003年第二次改版

(1)收集节目资料,组成时政新闻、乡土人情、城市经济等三类节目板块。

(2)频道节目编排的多次改版,使各种节目的编排实现细化分类。

(3)节目包装再一次优化和完善。

(三)2012年第三次改版

(1)对收视率效果欠佳和影响力较低的频道节目进行末尾淘汰机制,时常下架和整理,采取科学合理化的编排机制。

(2)每个节目所展现的特色一览无余,形成了多个板块的格局。

(3)采用科学合理的频道收视率信息研究方法。

三、城市电视台频道节目的创新方法

在城市电视台频道节目的市场运营中,不断增强自身核心竞争力的基础就是要实现可持续稳定发展的优势,实现收视率最大化就必须对节目进行不断的改版和完善。这就需要找准频道节目的定位,时刻研究和了解观众需求。不同性别、不同年龄、不同家庭条件的观众的观影需求都是不一样的。这些年,电视节目受到以手机为主导的新媒体的行业对观众市场的挤压,电视节目媒体之间的竞争也变得更加激烈,观众在观看节目时的分流化现象更加严重。只有了解电视台观众的真实观影需求,才能对症下药,根据电视台的观众人群的口味设计满足观众需求的电视节目,提供良好的电视体验。因此,在提高收视率的竞争上不仅要满足大众化的观赏需求,也要兼顾满足小部分的观众需求。

(一)注重节目编排的多样化

城市电视台的节目频道的编排方法不宜千篇一律,让观众不易产生腻烦感,讲究频道特点,对新闻节目和自办节目这两点要进行科学化、系统化的调节、搭配、分组、排列,最大化的发挥节目的隐含效益,一切以获取收视率为标准。在节目编排的具体过程中,要时刻分析其他电视台节目存在的竞争性等因素,比如晚间时段的湖南卫视《快乐大本营》的影响力较大,避免本城市電视台的主要重点节目和其处在同一时段,从而观众被抢走,造成收视率下降等损失。白间时段非黄金时段独家卫视一定要整点播出。合理避让中央卫视和省级卫视的重点栏目,合理运用“田忌赛马”的策略。城市电视台可以借鉴中央电视台、省级电视台或国外电视台的编排方法,取其精华,去其糟粕,然后融合自身频道特色、地区地位,设计出更加丰富的频道节目编排法,提高收视率。

(二)频道分类编排法

由于新媒体行业对传统媒体的市场挤压,各地区城市电视台的竞争也更加激烈,对频道定位的清晰度以及观众满意程度的要求更高。城市电视台频道专业关键要开发出信服力极强的电视频道,这样才能吸引观众。将频道分类之后进行编排,播出人文类频道节目后可以选择旅游类节目内容进行播放。由于观众打开电视台的时间高峰期在晚上七点之后,可以根据节目新旧程度,以及受众特点,将更能吸引观众的节目科学合理地编排到七点之后,挖掘频道节目潜在价值,使电视台频道收益最大化。

(三)地区文化特色编排法

地区文化特色编排法主要是根据本地城市的文化特色,进行轻重缓急的编排符合地区文化特色的节目。例如人文节目展示的都是本地的风土人情、风俗习惯,这样更容易获得观众的关注度,从而提高本地城市电视台的收视率。对城市电视台自办频道,可以分为法制类、人文类、游戏类和旅游类等符合本地群众需求的几个方向,并对所有节目一定要规定相应的时间,将几个类型的节目进行分类编辑,收视率高峰期播放法制类、人文类,从而科学合理地利用地区文化特色产生高效收视率。

四、结束语

伴随着社会经济的快速发展,以及人民物质生活水平的不断提高,我国广播电视行业水涨船高,得到了很大的发展契机,有了较大的进步。但同时以手机为载体的新媒体行业对于传统媒体行业的颠覆,使得如今的媒体行业发生了天翻地覆的变化,从原有传播载体的电视到手机、传播渠道的电视频道到手机APP等多个方面。目前为止,从中央卫视到各省级电视台和各地级市电视台等都在进行节目编排融合工作,为新媒体业务助力,多频道节目混编融媒体时代临近。融媒体的科学可持续性运轉,不光要求编剧人对电视节目本身的艺术性进行有效开发,还需要电视台合理编排节目。这样一来,对于目前的制片人来说,不光要调度好节目的设计,同时还要有预见性的眼光,保证节目从开发到播出每一个流程都准确无误,得到观众的欣赏与关注,赢得收视率和影响力。

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作者简介:孙春秋子(1990-),女,汉族,硕士研究生(中国语言文学)。