数字化交互展示的发展现状研究

张建涛

安康学院文学与传媒学院 陕西省 安康市 725000

1 数字化交互展示设计的相关概念

在国际上展示设计的概念普遍使用“Display Design”。展示设计在理论体系中，融合了多门学科，是一门综合性的学科。在传统的展示设计中，展示设计所涉及到的相关学科如广告学、传播学、设计学、美学等，它由过去陈列、展示、销售为目的的展览活动，已经演变为现在集数字技术一体的数字交互展示形式。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的视觉效果，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，还能使观众参与其中，达到完美沟通和商业推广的目的。［1］

“交互”其英文单词“Interact”，意为除了人与人之间的相互交往以外，也指人与物之间的一种互动关系。1998年，Kostas Stathis 和 Marek Sergot 曾经提出一个目的在于建立全球化互动系统的抽象结构（An abstract framework for globaliz-ing interactive systems） 的尝试。［2］随着计算机等数字媒体的发展，在数字信息技术的影响下，“交互”一词在相关领域则指人与机器间情感的相互作用，即人机交互。交互设计是指涉及支持人们日常工作与生活的交互式数字产品设计。［3］展示设计是伴随着经济逐渐形成并发展的。随着科技的进步，展示的媒介已发生改变，展示设计已演变为科技与艺术的融合。

2 数字化交互展示设计的研究范畴

2.1 实体展示的数字化

在数字化展示初期阶段，主要是借助于数码设备将所要展现的展品或信息内容以数字化方式呈现给观赏者，常见的用照相机将展品拍摄为图片或者视频的形式进行展示。在互联网上，购物商城里面店主会把产品的外观特征、功能特征等拍摄为图片放在商城首页以达到产品的宣传目的。

在将实物转化为数字化的展示这一过程中，运用计算机语言、多媒体技术、数字编码技术等，结合实物展品的信息内容经过一系列的数字运算，最终构成了实体展示的数字化。当传统的展示面临空间、地域、展出方式及传播途径的局限时，展示的数字化开始出现，展示数字化完全的改变了传统展示所面临的现状，真正的实现了异地、跨时空的传播。

2.2 虚拟展示

虚拟展示简单的说，就是运用虚拟现实技术将展品借助于一定的设备，例如，计算机、虚拟现实头盔、虚拟眼镜或者全息投影仪等设备，通过这些设备对观赏者进行动作捕捉、眼球追踪、手势识别、语音识别等，从而实现在虚拟的环境中，观赏者可以与虚拟的展品进行全方位的互动。虚拟现实技术融入展示设计，观赏者由被动接受展示信息彻底的变为了主动性的参与展览，真正意义上实现了人与展品的互动。例如，北京A 级景区虚拟旅游网上的任一景点，游客都可以随意进行虚拟游览，如图1所示。

图1 北京A 级景区虚拟旅游网

虚拟展示相对实体展示的数字化而言，观展者的情感体验得到了加强，展品信息的展示也更加全面、立体。观赏者在虚拟的环境中观赏展品时，可以模拟现实环境中角色，借助于数字定位系统在呈现的虚拟空间环境中，根据观赏者的自身需求来选择参观路线，或者根据自己的兴趣进行选择性的参与虚拟展品的互动。周娜指出：“VR 展览对于传统艺术的传播路径进行了延伸及扩展，艺术品的收藏和鉴赏，曾经是权贵特权的体现，现在我们可以通过线上美术馆，让山里的孩子们坐在教室里欣赏艺术大家的作品”。［4］

2.3 实体+虚拟展示

随着各大企业巨头纷纷加入虚拟现实的阵营，虚拟现实技术应用的领域也逐渐增多。在展示行业，虚拟展示也得到了很大发展。在虚拟展示中，观展者所在的空间环境是虚拟的，展览过程中所依赖的主要技术是虚拟现实技术，即VR 技术。随着虚拟现实技术的发展，目前所遇到一系列的发展瓶颈，VR 内容的局限是其中之一。在虚拟现实的基础上，增强现实技术应运而生。增强现实技术使得实体展示与虚拟展示能够有效结合在一起，突破真实环境与虚拟环境之间的界限。借助于增强现实技术手段，观展者可以在任何地方任何时候都可以在真实的环境中去欣赏虚拟的展品。

实体与虚拟相结合的展示方式已经被大量的应用于数字出版，先是将实体的书籍展示给读者，然后在纸张上附上二维码，只要读者扫描书中的二维码便可以观看数字化的动态信息内容，甚至可以实现交互。例如，《科学跑出来》书中展示的恐龙，只要用手机App 一扫，就可以出现动态的恐龙，并且可以控制恐龙的行走方向以及音效，如图2所示。

图2 《科学跑出来》效果图

3 数字化交互展示设计的发展与现状

3.1 展示设计由传统向数字化过渡

展示是随着经济不断发展以及社会的进步而不断发展的艺术。在早期的原始社会时期，人类所进行的宗教、图腾以及神庙等，便是早期的原始博物馆，也是展示艺术的萌芽阶段。进入奴隶社会以后，人们将剩余物品放在集市进行展示，以便于别人挑选，当人们把物品放在集市展示的时候，这便是传统的展示方式。到了封建社会，有了商店、牌匾、招牌、货架等，甚至还有了收藏珠宝、书画等。在资本主义社会，有了用于展览活动的展览馆和专业的展示设计师。在不同的地区有各类型的展览会，专业性的展示类刊物相继出现，至此展示已逐渐进入了成熟稳定期。

20世纪80年代后的展示设计已经开始和科学技术相结合，标志着展示设计真正步入了现代化展示，展示方式由传统的展览已经向数字化展示跨越。科技与艺术相结合，革新了传统的展示方式。

3.2 数字化交互展示设计的兴起与发展

20世纪后半叶，人类文明历史上最辉煌的成就是计算机的发明和因特网、数字媒体的诞生。《资本论》指出：社会生产工具的变革势必影响整个社会的文化形态和人们的生活行为。然而数字化技术的发展正好反映了一种文化形态伴随着技术而成长的曲折历程。［5］随着多媒体技术的发展，展示设计在此时期进入多元化的展示，由早期的单纯的图片、文字、声音等已经发展为多种方式并存，由静态的展示变为动态的展示，展示的手段可以是视频与声音的结合，也可以是三维立体的环境。

个人电脑的普及，各种软件的开发使用，互联网走进平常百姓家，多媒体、虚拟技术等科学技术的发展，为数字展示设计提供了技术支持。2014年，虚拟展示进入发展元年。以Facebook20亿收购Oculus 公司为爆发点，各大科技巨头纷纷进入这个行业，这一商业间的竞争导致的直接结果是使得虚拟现实技术得到了大力的发展。虚拟现实技术与展示设计相结合，数字展示设计成为了强有力的表现方式，并有广阔的市场发展空间。

3.3 虚拟现实与展示设计的相互融合

多样化的展示方式。据艾瑞数据显示，中国网络经济快速增长，规模超过千亿，数据还表明，中国信息技术投入是国家重点投入的领域。目前视觉识别、语音识别等领域已实现技术突破，处于国际领先水平。［6］此时，人们已然生活在一个被各种各样的信息终端所包围社会之中。［7］目前比较流行的3D 打印技术、大数据处理技术、VR技术、AR技术也日趋壮大，在展示设计中也越来越多的运用了这些数字化技术。这些数字化技术直接改变了展示艺术的内涵，也使得传统展示艺术的媒介发生改变，在展示的内容上更是改变了展示艺术所存在的方式，因此，数字技术的发展也为展示艺术供给了一个崭新的发展空间。

用户的观展方式已发生根本性改变。科技的发展，各种各样的数码设备融入到了展示设计当中，展示方式的根本性改变一方面是数字技术的发展促进了用户观展行为习惯的变化，另一方面用户观展习惯的变化也加速了数字技术的发展，从而促使了展示设计方方面面的改变。展示设计融入了可交互的穿戴设备与其它智能终端设备，丰富了观展者获取信息方式之外，更重要是的能够使观展者获得更加友好的观展体验。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29 亿，全年新增网民5653 万，互联网普及率达59.6%，App 数量449 万款，且手机继续成为中国网民增长的主要驱动力［8］。如图3所示。

图3 网民规模和互联网普及率

便捷的智能设备终端。随着科技的进步，数码产品已经被应用于生活的方方面面，随处可见的各种各样的智能设备改变着我们的生活方式，目前，可穿戴设备市场已经成为全球范围内快速增长的高科技市场之一。智能手环也是一个新兴起的科技领域，它可以将跟踪用户的数据通过其他的iOS、Android 设备实现数据同步传输。用户可通过谷歌眼镜的语音指令来命令设备进行照片拍摄、视频的录制以及与他人进行网络互动。Sony 公司开发了一款智能头盔显示器，用户可以通过该设备进入另一个虚拟的环境，设备对头部的动作追踪与用户实现人机交互。类似的智能设备还有比较常见的智能手机、智能鞋、智能头箍、鼓点T 恤指套探测器等。

3.4 数字化交互展示的应用现状

人工智能随着数字化技术的发展使得数字化交互展示设计方式更加灵活化、多样化、人性化，观展者可以在真实的展示空间或者虚拟的展示空间中完全沉浸式体验交互展示，根据观展者自主需要自由的选择相关信息。随着互联网技术的发展，人们可以任何时候任何空间自由的进入虚拟展示空间，感受身临其境的现场感。数字交互展示被用于医疗行业，医生可以对虚拟的病人进行手术前的模拟治疗，不但降低了医疗风险，也不需要太大的代价；数字交互展示在教育行业，即使再偏僻的山区孩子都能够享受到优秀的展示资源，改写在线教育的愿景，数字交互展示改变了人们生活的方方面面，游戏、周边产业、影视、房地产、直播、医疗、社交、教育等等。如图4所示。

腾讯公司与故宫的大规模合作，使得故宫与互联网结合，走向数字虚拟展示。2000年，“数字故宫”横空出世。2001年7月16日，作为“数字故宫”建设的起点，故宫博物院网站开通。如今的故宫博物院网站，已是全世界博物馆中最强大的网站之一，平均每日点击量100 万人次以上。［9］在购物上，数字交互展示打破了物理限制，阿里巴巴VR 实验室推出了造物神计划，其目标是能够联合商家建立世界最大的3D 商品信息数据库，数字交互展示介入到网购平台后，改变了以往商家展示商品信息的呈现方式。旅游业中，用户只要带上头盔式显示器，所要游览的景色便会以3D 交互视频的形式，360°全方位的展示给用户，数字交互展示将改变人们的游览方式，也颠覆了人们对旅游的认知。例如，赞那度推出了虚拟现实内容平台旅行的VR App，艺龙发布了部分酒店的全景体验，追梦客打造了一款多人在线VR 时空旅行产品等等。

图4 医生对虚拟的病人进行手术模拟

总 结

数字化交互展示设计相比较与传统的展示设计，无论是传播方式还是设计流程都已发生了翻天覆地的变化，从数字技术介入展示设计，展示的传播方式已经发生根本性改变。计算机技术使设计者进入到了数字化设计，传播方式变为数字化传播，展品由实体展示变为虚拟展示。无论是从设计者的角度还是从观赏者的角度来说，数字化交互展示设计的意义是重大的。