融媒时代网络新闻评论的特征与传播策略探讨

【摘要】本文对融媒时代网络新闻评论的特征进行阐述，从融媒时代网络新闻评论与传播中存在的问题展开分析，并以此为依据，提出提高网络媒体公信力，调动大众参与度;明确网络新闻评论价值取向，与传统媒体融合引导舆论;搭建信息化平台，技术手段控制网络言论等几个方面的措施。希望基于现代化网络背景下，利用融媒体的优势，保证新闻评论的客观性，传播更多正能量的信息，发挥出正面的影响力。

【关键词】融媒时代;网络新闻评论;监督力度;信息化平台;网络影响力

于融媒时代背景下，各种网络化媒介产生与发展，

在信息化技术支持的背景下呈现出独特的优势，与传统新闻评论与传播相比交互性与及时性更强，其强大的存在价值逐渐得到肯定与证实。新闻评论主要就是针对于现实生活中新近发生的，具有探究意义的热点问题发表言论，具有重要的舆论引导作用。但就实际情况进行分析，网络的普及与新媒体技术的不断发展，出现了传播失责的问题，相关的工作人员需要针对问题采取有效的解决措施，引导网络新闻评论与传播的正确发展方向，为社会的进步打下稳固基础。

一、融媒时代网络新闻评论的特征

（一）网络新闻传播主体多元化

由于网络新闻评论的主体比较复杂，电脑与信息化技术得到了广泛的应用，不会受到时间地点及年龄等因素的限制。人们在获取网络新闻的同时能够发表自己的观点，导致网络传播主体呈现出多元化的特点，具有一定的不可控性。在网络平台当中，新闻评论不再具有传统媒体评论的权威发布特征，网站编辑及大众等都能够发表想法，使一个重大事件产生不同的影响。

（二）网络新闻评论思想复杂

在网络媒体当中，参与评论的主体思想比较复杂，对于同一个事件可能有不同的理解想法，并且网络新闻评论参与的人数众多，对于同一个问题的讨论能够达到几万甚至几十万评论”[1]。从网络新闻的评论版块进行分析，其中可能蕴藏新闻评论，还可能有网友之声等等版块，讨论的话题也比较广泛。

（三）网络新闻评论特点鲜明

从网络新闻的传播角度进行分析，不仅传播速度较快，还更容易被人接受。从传统媒体的实际情况进行分析，大众对争议性与个性化较强的内容感兴趣，导致有些电视栏目可以安排争吵的画面。在网络新闻的评论中，网友的评论都是与网站编辑或是网友进行探讨，更容易出现针锋相对的场面，进而形成不同的声音与意见。

（四）网络新闻传播具有互动性

与传统媒体相比，网络新闻评论传播有较强的互动性，决定了传播者与大众之间密不可分的关系。在网络平台中发表自身言论的过程中，逐步实现了传播者到受传者的转换。通过对网络评论的分析，能够在大众心中产生较强的影响力，进而扩大网络传播的范围，舆论效果显著。

二、融媒时代网络新闻评论与传播中存在的问题

由于互联网用户较多，使用自媒体的网民基数大，大多数都是普通用户。网络的隐匿性给网友创造了随心所欲的空间，如今人们的话语权得到了伸张，表现欲望越来越强烈。一些自媒体用户为了追求新闻的发布速度与流量，忽视了新闻评论的真实性，发布了一些未核实的不实信息。例如，在网络中广泛流传的“罗一笑父亲筹款事件”，这篇文章的作者是自媒体公司的负责人，利用微信平台引发好心人士的关注，得到了大量的转发。但是经过核实后发现数据并不属实，属于诈捐行为。不仅导致网友的爱心被消费，还影响了社会舆论与风向。

信息时代的发展与进步引导了大众的参与，一旦在公众平台中发布，就会得到大量的评论与转发，虚假信息的管理难度较大，对网络新闻传播造成直接的影响[2]。首先，广大用户媒介的素养有待提升，还有就是各大媒介辨别信息真假的能力还不够，没有对新闻进行考证。由于当前信息化平台发布评论的要求较低，且不需要付出传播成本，导致真实信息在传播的过程中失真，导致大众对新闻信息的理解不正确，网络传播平台当中监管难度比较大。基于此，各个媒介都应当完善自身发展中的不足之处，把控互联网技术的优势，不仅要让人们宣泄自己的情绪，表达自己的想法，还应当找到正确的途径与方式。针对非理性的表达方式，不能简单粗暴的进行打压，而是要为其拓宽理性评论的通道，遵循政府提出的要求，进而健全网络管理。媒体应当做出正确的引导，保证人们能文明的参与到网络新闻评论与传播过程当中。

三、融媒时代网络新闻评论与传播策略

（一）提高网络媒体公信力，调动大众参与度

随着时代的不断进步与发展，网络新闻的传播更應当结合大众的接受情况，利用适当的宣传方式，使大众在浏览新闻的时候能够得到正确健康的教育。融媒体时代各个媒介在开展选题策划工作的过程中，都要追求新闻的实效性与真实性。从传播的角度进行分析，务必要将网络文本链接及传播范围广等优势发挥出来，为拓宽网络新闻评论的深度做好铺垫。新闻工作者应当坚持正确的舆论导向，对于不按规律办事的人员进行惩处，保证社会的稳定性，还能够将网络新闻评论的感染力发挥出来。在此过程中，各个媒体都需要对评论影响力有明确的定位，围绕社会热点进行策划，关注受众的真实想法，不断提升公信力。

在网络新闻评论中，需要与社会大众进行互动，不断加深内容，使网络新闻能够成为真正意义上的公共媒介，并接受社会大众的监督与约束。针对网络新闻传播内容丰富多彩的特点，越来越多的网民愿意在网络平台中发表言论，可以大胆的与人进行沟通，逐步开拓了大众的眼界，为其书写新闻评论提供巨大的资料库[3]。由于人们的生活发生了较大的变化，网络新闻的传播逐渐成为一项重要的活动，网络新闻评论应运而生，在一定程度上引导了人们的民主意识。许多传统的电视、报纸等媒介都无法适应社会发展的需求，需要网络平台进行衔接。采取这种双向传播的方式，能够使政府了解到社会的意见，还能够保证全员都参与进来。从被动接受新闻内容变为主动参与探讨，促进大众与融媒体之间的互动，从根本上满足大众的需求。

（二）明确网络新闻评论价值取向，与传统媒体融合引导舆论

网络媒体本身就具有较强的公共资源属性，新闻评论与传播的独特作用有助于进一步加大舆论监督力度，还能够有效提升相关工作人员的专业素质。在网络新闻的评论与传播过程中，虚假信息是网络媒体的敌人，不仅会降低其舆论影响力，还会错误引导人们的价值取向。基于此背景下，应当开展融媒体的自律活动，制定明确的管理制度，培养出更多高素质的网络评价人员。站在客观性的角度上，关注社会事件的实际情况，并揭示出其中的问题，深刻反映出人类解决这些问题的智慧，并提出建设性的意见。与此同时，网络新闻评论作为新兴事物，是稳定社会舆论导向的中坚力量。然而，网络新闻评论与传播的力量仍然处于潜在状态，一方面是因为网络舆论的质量不高，无法形成明显的作用;另一方面就是许多媒体的性质导致其不会像传统媒体一样，担负起正确引导舆论的责任。

（三）搭建信息化平台，技术手段控制网络言论

在网络传播的过程中，媒介对舆论的控制弱化，但是也能够引导正确的舆论导向，从以下几个方面入手：①各大媒介可以利用自身处理与搜集信息的专业能力，进而为大众提供更加权威的信息化服务，还应当对网络新闻进行合理选择与加工，将自己的观点明确的传达给广大读者。②网络媒体应当逐步加强自身的言论的建设，树立在网络中评论的地位，对社会热点事件发表自己的意见。尤其是针对突发事件来说，专业媒体的意见更能够引导风向，并通过网络平台传播的形式，让人们脱离迷茫的状态。就目前实际情况进行分析，新华网在网络建立了信息化平台，并利用其知名度与思想理论，结合网络热点新闻书写评论，具有质量较高的特点。这些网络新闻评论逐渐形成舆论引导风向，明确了网络评论的中心地位，为新闻内涵的快速传播打下良好基础，在网络中不同思想辩论的过程中，利用正确的评论观点，形成对网络舆论的引导。

结语

綜上所述，基于融媒时代背景下，网络新闻评论的发展得到了显著的效果，但是就如何有效提高网络新闻评论与传播方面进行分析，还存在许多问题。相关工作人员应当合理利用网络平台传播正确的思想。利用融媒体评论观点多样化、传播速度快等优势，形成正确的舆论导向，不仅要保证所有人都能对新闻事件进行评论，还应当体现出全民评论的强大力量，摒除其中情绪化的言论，为解决社会热点问题作出一份贡献。通过将网络新闻评价与传播和人们的实际生活相结合，进而扩大社会事件产生的影响，促进社会的健康长远发展。

参考文献：

[1]刘立娟.融媒体的有益尝试——央视第一档融媒体新闻评论节目《中国舆论场》的节目形态和传播策略分析[J].传播与版权，2016（8）：13-15.

[2]李侦侦.媒介融合时代下新闻传播的特征与趋势研究[J].宿州教育学院学报，2016（6）：9-10，共2页.

[3]苗福珍.融媒体时代城市新闻广播故事化传播策略——以扬州新闻广播获中国新闻奖的作品为例[J].青年记者，2018，No.604（20）：69-70.

【作者简介】何中生，河南大学美术学院助教：研究方向：新闻学。