探析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响

【摘要】现阶段，信息技术得到了显著发展，网络社交平台的不断发展，致使自媒体成为新媒体传播环境中的重要媒介。在新闻传播中，和传统媒体相比，自媒体自由性和自主性更强，所以也可以高效、迅速地获取、传播和整合信息，并严重影响了社会舆论。自媒体新闻传播的发展极大地影响和冲击了传统新闻传播，所以，怎样在新媒体语境下，有效融合自媒体新闻传播和传统新闻传播，便成为每一位传媒工作者应深入思考的课题。

【关键词】自媒体;新闻传播;特点;冲击;影响

以往，传统媒体人将诸多的新聞资源掌握在手中，大到社会百态、国家大事，小到普通百姓的生活冷暖，均是借助广播、报纸、电视等传统媒体展开传播。但是在网络技术的不断进步下，自媒体的出现严重影响了传统新闻媒体传播方式。自媒体时代，所有人都可以是信息传播者、发布者。作为一种新兴的媒体形式，自媒体和传统新闻传播相比，具有更强的时效性、更快的速度、更加多样化的新闻形式，所以也得到了广泛应用。这种显著改变对传统新闻传播的影响值得所有新闻工作者深入研究。

一、自媒体新闻传播的特点

（一）时效性

信息的时效性即信息源将信息发出后通过接收、加工、传递和利用的时间间隔、效率[1]。在国内外，随时都在发生各种各样的新闻事件，新闻信息量极大，这就需要新闻媒体人第一时间把重要的新闻事件抓住，进而第一时间把信息传达给人们。时效性既是传统新闻传播的基本特点，也是自媒体或新媒体的特性，其可以确保人们迅速将所需信息接收到。

（二）受众数量庞大

新形势下，人们承受着较大的生活压力，生活节奏不断加快，而自媒体新闻方便了快节奏的生活。自媒体新闻传播主要借助互联网，互联网的广泛运用，致使自媒体新闻传播不用受空间和时间的限制，吸引了诸多受众。此外，在自媒体新闻中，主要由个人决定其编辑以及表现形式，无需像传统新闻传播行业一般，需要逐层审核筛选才可以发布。所以，自媒体新闻编辑的自由性也受到了诸多受众的喜爱。

（三）信息呈裂变性传播

新形势下，信息的传播速度极快，同时呈辐射状散布，如同裂变一般杂乱、迅速。在新媒体时代，几秒钟之内便可以在全网转发一条新闻，由点到线再到面，直到覆盖全范围。在传统媒体中难以实现这种裂变性的传播，其是新媒体时代的一大显著特征。但同时，也可以看到，当前，媒体人难以预测什么信息会变成下一个裂变点，什么信息尽管看似新闻价值较高，但并未引起全网的传播和重视，这种裂变信息的原点缺乏规律，越来越难控制。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响

（一）对新闻内容方面的冲击与影响

针对传统新闻传播来说，自媒体新闻传播方式的出现影响和冲击了其内容，传统新闻传播所传播的新闻内容具有可靠性和真实性，通过多人反复对内容进行确认、敲定和筛选。而自媒体这种新闻传播方式在选择新闻内容的时候，并未通过严格的筛选和辨别新闻内容的真伪，进而导致自媒体新闻传播内容的选择较为多样化，同时难以保证真实性。同时，自媒体新闻传播的内容引文选择门槛较低，使其传播的新闻内容和人民群众的生活实际更贴近，现实性和通俗性较高[2]。而传统新闻传播的制定很容易受到各种因素的影响，进而难以保证其内容真实可靠，但新闻内容的披露时效性较差。所以，在当前网络技术的迅猛发展阶段，自媒体极大地冲击了传统新闻传播内容。

（二）对传播方式的冲击与影响

对于新闻事件来说，评论可以发挥反馈的作用。评论是观众畅所欲言，提出观点和看法的重要途径，相较于传统新闻传播媒体，自媒体开放评论平台的途径更宽，把诸多评论门槛消除，在不违反法律法规的条件下，媒体人和普通公众均处于同一起跑线上，可以不受任何限制评论回复信息，甚至可以挖掘和追问，无需对门槛问题和观点予以关注，借助不同的观念和声音碰撞出新的思维火花。相反，传统媒体死板的说教式新闻评论明显不够舒适，同时这种评论的声音并非每一个人均可以自由发出的，门槛较高。总而言之，自媒体改变了新闻传播的方式，将以评论平台为基础的开放性充分体现了出来，使公民可以参与评论、自由发言，有利于将新闻传播的广度拓宽。由此可以看出，自媒体为传播方式带来了积极影响。

（三）对新闻传播对象的冲击与影响

新形势下，互联网得到了大力普及，自媒体新闻传播仅仅需要借助一部智能手机便能做到，这吸引了诸多受众的欢迎，进而使得传统受众量不断减少。此外，在新闻传播中自媒体添加了编辑等多种功能，可以激发受众表达自己的意见，这种个性化的传播特色也在一定程度上冲击了传统新闻传播。此外，成本导向等问题也是导致新闻传播对象发生变化的重要原因。和自媒体传播相比，传统新闻媒体传播成本更高[3]。如电影，传统传播中受众对象范围很窄，出现自媒体后，人们既能到电影院观看，同时也可以选择在网络上充会员观看，和电影院观看相比，这种方式的成本更小。在不知不觉中，传统新闻传播受众逐渐转变为自媒体传播受众。

（四）对社会舆论的冲击与影响

在社会舆论方面，自媒体新闻传播也冲击和影响了传统新闻传播。传统媒体新闻内容以及传播途径局限性较大，一般媒体主要是把积极向上的内容传播给社会，而禁止传播不良事件和消极思想[4]。除此之外，在观看新闻的时候，观众会就新闻内容将自己的看法发表出来，但在传统的新闻传播中，人们没有畅所欲言的平台和机会，导致观众不能表达自己的思想和观点。而在自媒体背景下，逐渐改变了新闻传播，最重要的是将可以自由发表观点、言论的平台提供给了观众，使观众可以投入于新闻事件传播中，突显了新闻对观众的引导作用，如观看新闻联播的时候，观众会产生自己的思想和想法，因此，需要在报道新闻的过程中提供给观众发言的平台直播，让观众可以在观看的过程中阐述自己的想法，也为新闻传播者提供方便，使其可以第一时间把观众接受新闻时对新闻内容的反应掌握到。

三、自媒体新闻传播与传统新闻传播的融合方式

（一）促使新闻传播人才具备新媒体素质

在传统新闻传播和自媒体时代新闻传播中高素质的新闻传播团队是必不可少的重要组成部分[5]。人才在团队的凝聚力和工作质量的提高方面发挥着极为重要的作用。因此，隨着自媒体的不断发展，需要对人才的培养引起重视。特别是在当前科学技术发展速度的日益加快下，专业化人才所发挥的作用越来越突出。第一，新闻传播人员需要将先进的技术牢牢掌握到。第二，在自媒体时代下，新闻传播人要努力做到使受众的需求得到满足，对大众的兴趣和喜好做到了然于心，用受众喜闻乐见的方式开展新闻传播。最关键的是，敏锐度是新闻传播工作人员必不可少的品质之一，可以将时代和社会的变化敏锐感受到，转变思想，与时俱进，最终在不断学习的过程中将自己的知识储备、能力和素质提高。新闻传播人员要善于借助时间参与相关培训，在学习和培训中改善自身的问题，积极将自身的专业能力增强，确保最终报道的新闻内容是受众喜欢的、想要了解的。

（二）在传统新闻传播中融入新技术

新形势下，要想有效融合自媒体新闻传播和传统新闻传播，我们应竭尽所能在传统媒体传播中有效融入新技术，主要从下述几个方面着手：第一，要积极革新传统媒体新闻的传播途径，借助各种先进软件等途径使新闻的传播形式得到丰富。媒体可以在网络上构建平台，定期把一些真实的新闻内容上传到平台上，借助各种软件等促进媒体新闻传播力度提高[6]。第三，结合新时期发展中的信息技术和传统新闻传播内容，借助结合两者把特别的新闻传播形式创造出来。

结语

自媒体新闻的传播方式极大地冲击和影响了传统新闻媒体，其既带给了传统媒体良好的发展机遇，同时也致使其面临诸多问题。大力发展和普及信息技术，促进我国开始逐渐步入信息化时代，改变了人们相互间的传递方式以及信息交流，人们的生活节奏不断加快，传统新闻传播已经不能和现阶段社会发展需要相适应。传统的新闻媒体行业应与时俱进，积极革新，借助自媒体的优势，实现自身持续、稳定发展。当然，自媒体新闻传播也有其不足之处。因此，将传统新闻媒体和自媒体有机结合在一起，才是今后新闻传播行业的必然发展趋势。

参考文献：

[1]吕涛.自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响分析[J].中国传媒科技，2017（3）.

[2]谢颖，新媒体发展对传统媒体新闻传播的挑战[J].新闻传播，2017（24）.

[3]孔冰.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响[J].新闻研究导刊，2017（2）：179.

[4]李幸霞.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响探讨[J].中国传媒科技，2018，305（08）：27-28.

[5]刘得存.刍议自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J].现代经济信息，2018（5）.

[6]赵志勇.浅析自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J]祖国，2018（3）.

【作者简介】刘冠琦，山东财经大学文学与新闻传播学院学生会副主席。