新媒体语境下什邡非遗文化传播方式与保护研究

范超辉 杨竟 马可 张馨月

摘  要  四川什邡是著名的晾晒烟生产基地，晾晒烟是省级非物质文化遗产，晾晒烟传统技艺也日渐落寞，为了传承和保护晾晒烟传统技艺，实现传统晒烟文化品牌可持续发展，分析什邡晾晒烟传统技艺传承的现状，从新媒体视角探究什邡非遗文化传统技艺的推广方式和品牌塑造，促进什邡非遗文化传统技艺的传承和保护。

关键词  新媒体;非遗文化;传播方式与保护

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）18-0031-02

享有“中国雪茄之乡”的什邡，有着丰厚的历史文化背景，自明清时期开始广种烟草，迄今已有300多年的历史。作为世界三大名牌雪茄原料产地之一，当地烟农对烟草种植热情褪去，导致种植面积逐年下降，作为四川省重要的省级非物质文化遗产（下文简称“非遗”），其传统晾晒技艺面临消亡，针对这一状况，如何弘扬和传承非遗文化，是当地政府和烟农面临的一个亟待解决的问题。

1  什邡晾晒烟传统文化发展的现实困境

1.1  农村经济发展的转型升级

根据国家提出的振兴农村的发展战略构想，农民的思想意识发生了根本性的转变，农村经济呈现多元化发展，什邡烟草传统的种植模式已经不适应飞速的农村经济发展，烟草种植模式由传统以个体为主体转变为集中土地流转的现代订单农业;烟草品种由低产的国内品种转变为进口的国外品种;育苗技术由传统的育苗转变为现代大棚的漂浮育苗技术;烟草晾晒由传统的室外自然晾晒转变为室外与室内烟房相结合的晾晒方式，通过对以上全方面的革新，烟草的质量和产量皆有大幅度提升，什邡烟草种植面积由传统的量到质的转变，农民可以腾出更多的土地种植其他农产品。……