基于知识图谱的国际体育旅游研究进展

宋鹏志

（上海体育学院休闲学院 上海 200438）

2016年10月，国务院发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出，大力发展体育旅游，完善健身休闲服务体系，促进产业互动融合。受政策利好和广泛市场需求的影响，以户外运动为主的体育旅游新业态步入发展的快车道。作为体育与旅游的交叉学科，体育旅游的研究领域和研究视角也在不断发展。本文以2000-2019年Web of Science核心合集收录的586篇体育旅游相关文献为研究对象，运用VOSviewer软件进行聚类分析，系统梳理国际体育旅游研究成果，总结体育旅游研究视角、热点内容等，以期为中国体育旅游研究提供科学借鉴。

1 数据来源

本研究的数据来源于Web of Science核心合集数据库。结合本文的研究目的，以体现国际体育旅游研究核心内容为目标，采用#1：TS=（“sport*touris*”）和#2：TS=（touris*）AND TS=（“world cup”OR“sport*event*”OR“sport*mega event*”）两个检索式以“OR”组配的方式检索数据，精炼语种为English，文献类型为 ARTICLE or REVIEW，时间跨度为2000-2019 年，数据库选择SCI-EXPANDED、SSCI和A&HCI，共检索出近20年国际体育旅游研究文献586篇。

2 国际体育旅游研究主题的聚类分析

由于关键词或主题词是对一篇文献核心内容的高度概括和凝练，因此高频次的关键词或主题词所反映的研究主题就是该领域的研究热点。VOSviewer软件具备基于共词分析原理统计关键词或主题词出现频次、共现频次和关联强度的功能，并以图谱的形式将其频次高低和聚类结果清晰地展示出来，从而分析得出某一研究领域的研究热点或知识结构。将586篇体育旅游研究文献的题录信息导入到VOSviewer软件中进行处理，最终得到2000-2019年国际体育旅游研究领域的主题聚类知识图谱，分别命名4大聚类：体育旅游的动机及行为（聚类C1）、体育旅游的规划与管理（聚类C2）、体育旅游的目的地影响（聚类C3）、大型体育赛事与城市发展（聚类C4）。

2.1 聚类C1：体育旅游的动机及行为

首先动机、制约和涉入的心理学理论在研究体育旅游行为的前因时是非常重要的，这是为增加潜在体育旅游者和为他们设计产品的关键；其次角色理论、身份、怀旧、阈限、畅、情绪和体验分析可以应用在体验体育旅游的过程中，能够帮助理解消费者的决策过程；最后研究体验体育旅游之后的满意度、忠诚、自我实现和个人发展也十分有必要，如何通过提升满意度进而增加再访意愿的可能性是学者们所关注的话题。

体育旅游动机研究一直是学者们关注的焦点，主要借鉴休闲和旅游研究领域。讨论旅游行为的“推—拉”因素是非常普遍的，该理论认为旅游者是被逃离、放松、社交等内在因素所推动，被目的地及其属性和吸引力相关的外部因素所吸引，两者共同决定了旅游意图和目的地选择。然而，在确定体育旅游动机时，仅从休闲和旅游角度进行衡量是不够的，还需要从体育的角度进行衡量。尽管不同的学者使用了不同的工具，但大部分学者认为，球迷的动机是多方面的，并能预测出席频率、可能性或兴趣。Wann等人编制了最常被引用的体育迷动机量表，该量表包含群体归属感、与家人分享、审美、自尊动机、体育赌博、激动和兴奋、逃避和娱乐8个维度。

动机研究常常与体育旅游消费者细分研究相结合。参赛动机并非同质的，在具有不同人口统计特征的参赛者之间存在差异；除人口统计特征之外，不同跑步参与水平和不同赛事参与动机强度的参与者的动机也存在显著差异。即使一项赛事具有很强的吸引力，也可能不足以吸引人们去参加，特别是在需要长途国际旅游的情况下。制约和对制约的感知对个人和家庭在体育旅游选择中起到至关重要的作用。休闲理论家Crawford研究了制约的一般类别，包括个人内部（个人的感知和态度）、人际关系（如缺乏休闲伙伴）和结构制约（时间、金钱、供应和可及性）。

涉入是另一个刺激体育旅游行为的因素。Havitz将涉入定义为对娱乐活动或相关产品的动机、唤起或兴趣的一种不可观察的状态。涉入是由刺激或情境所激发的，并具有适当的驱动属性来激发相关行为。单构面测量表（PII）能够测量休闲涉入，随着研究的深入，更多学者赞成休闲涉入的多维度结构。Laurent提出了包含 15个项目的多维消费者涉入量表（CIP），已被广泛应用。当前研究已经从一般动机向特殊效益转变，在研究人们为什么要参与体育旅游以获得特殊效益时，还有必要参考几个理论结构，包括娱乐专业化的概念、怀旧理论、深度休闲理论等。

2.2 聚类C2：体育旅游的规划与管理

2.2.1 体育旅游资源开发

对体育旅游资源的开发多数是依托旅游目的地规划进行案例分析，并将旅游地构成要素设计应用在体育活动或赛事上，而针对体育活动或赛事资源开发模式的相关成果还较少。旅游目的地物价、交通情况、气候变化等被认为是影响体育旅游开展的重要因素。

2.2.2 体育旅游安全管理

安全管理的研究成果相对较少。体育旅游是一种存在潜在安全隐患的活动，主要包括户外运动旅游过程中的安全事故和赛事旅游中的安全问题。参与户外运动旅游具有相关气候或假期季节性的特征，部分学者认为这会对医院急诊入院率产生季节性影响。

2.3 聚类C3：体育旅游的目的地影响

2.3.1 体育旅游的经济、社会环境影响

参加体育赛事的国内外游客数量的增加刺激了当地经济的发展。参与者通过在住宿，零售店和餐厅上的消费推动了当地经济的发展，同时增加了对当地劳动力的需求；另外，体育赛事旅游在应对季节性需求方面发挥了很大作用。例如在旅游淡季，通过组织非季节性体育活动（例如室内运动或全年进行的体育活动）来吸引游客参与。体育旅游的发展与社会文化方面具有高度相关性，可以从社会互动和无形收益的角度看待交换方法。参加体育赛事可能会增强文化交流，提高当地社区对文化认同的认识，并提高社区自豪感。但是，体育旅游也导致了犯罪率的提高，尤其是奥运会的举办很容易成为恐怖主义的袭击目标，游客搞破坏的可能性大大增加，因此需要提高赛事的安全性以及风险感知。同时，体育旅游也对环境产生了一定的影响，奥运会基础设施建设和交通运输系统的翻新对环境造成的破坏会导致大气、水、土壤和噪音污染，增加垃圾和废物的产生，提高噪音水平和交通拥堵，并干扰当地居民使用公共设施和道路，从而导致物理环境和生物环境的退化。

2.3.2 目的地形象和品牌影响

目的地形象与目的地品牌是体育旅游研究中备受关注的热点问题。越来越多的体育赛事用于创造目的地品牌，世界各国政府向来关注赛事体育旅游，尤其是奥运会、FIFA世界杯等大型体育赛事的举办所引起的关注直接促进赛事举办地旅游业和经济投资的增加。已有文献表明，赛事与目的地形象之间存在交互作用，进而影响体育旅游行为。此外，目的地形象评估可以帮助管理者识别目的地的优势和劣势，帮助预测游客的行为意向，为管理和发展旅游目的地提供重要的见解。

2.3.3 社区居民影响

为了使体育赛事旅游业成为增强其经济发展的强力手段，必须发展社区的支持和参与，因此，当地居民的支持是体育赛事旅游的关键因素。居民一般都赞成对目的地有社会和经济贡献的活动，认识到较高的经济收益或以旅游业为生的居民比其他人对体育旅游的态度更积极。但是，有研究也指出，居民并不排斥赛事产生的负面影响，只要他们认为的效益超过了负面影响，他们就愿意应对这些负面影响。

2.4 聚类C4：大型体育赛事与城市发展

举办大型活动，例如奥运会或世博会，已经成为美国一些城市促进当地经济增长的政治策略的理想之选，因为这些重大活动提供了获得世界关注的机会，并塑造或重塑了一个城市或国家的国际形象，特别是大型体育赛事。政府鼓励国际大型体育赛事主要有两个原因：商业和奖牌。事实上，每一种大型活动都会给主办国带来广告和营销，同时城市领导人可以因旅游业创收，提高城市形象与基础设施建设，甚至因改变城市实体结构而获得赞誉与晋升。体育赛事还吸引了赞助商和媒体，为目的地树立积极的社会形象，并有助于创建一个独特的城市品牌。体育赛事可以被视为一种适当的营销方式，有助于目的地个性的塑造及社区的建设。开发与社区共用的基础设施以及人力和文化资本相一致的体育赛事组合，以实现可行和可持续的体育旅游发展。

大型体育赛事的遗产可以被认为是比赛事本身更长久的体育项目所创造的计划的和未计划的、积极的和消极的、有形的和无形的结构。这些遗产通常分为三个维度：经济、身体和心理健康，其影响可以是短期、中期或长期的。体育赛事的遗产通常与体育赛事的规模相关，这些赛事需要在基础设施和城市发展方面进行大量投资，拥有大量国际媒体曝光，并吸引大量游客。