微小企业如何提升品牌价值

张墨隆

（湖北工业大学艺术设计学院 湖北·武汉 430068）

每个微小企业建立之初都曾有宏伟的计划和设想，希望能建立一个好的品牌从而发展壮大。但随着时间的推移，时代的变迁，有的企业发展顺利，但大多数微小企业都艰难前行，当初的美好愿景被现实一一破碎，特别是当疫情过后，资本实力不够的微小企业面临破产的窘境。究其原因不外乎在企业建立之初没有科学的规划，不懂如何去提升品牌价值。

大家都知道，一个企业的最初建立首先想到的是给企业或店面起个好名称，既要有意义又要能识别记忆还要有个性。大多数认为能达到以上几点就可以了，因此注重程度不是很高，更多关注的是市场需求、物流环境、价格成本、店面大小、装饰风格、人员配给、利润分配等等诸多问题。从而忽略了企业名称其实是会左右企业发展的最重要的组成部分，也是提升品牌价值的关键环节。例如起名“有家”商店，企业名称朴实无华，亲民贴地气。同样起名为“友佳”商店或“优嘉”商店感觉就不一样了，觉得有更深层含义，有文化气息。如果起名为“U+”商店，则个性化十足，更符合潮流，更能受年轻人群追捧。从上述中可以看出企业名称一开始就能决定了企业的发展。第一种名称不管如何发展也不可能提升品牌价值，而第二种名称就具有上升空间。第三种名称就更不用说，可以很轻松地为其提供附加值，从而提升品牌价值。所以说品牌名称从一开始就可以决定微小企业的发展命运及方向。

有了好的品牌名称后，就要为其量身打造品牌环境来提升品牌价值。标志设计就是其中最重要的环节。一个好的品名＋好的标志=品牌价值源泉。能使微小企业迅速提升品牌知名度，开拓市场，吸引消费者关注，从而使企业资金链快速运转，达到资本的快速积累，有利于微小企业后续发展，也提高了微小企业抗风险的能力。标志设计由图形和文字组成，图形能增强对消费者的视觉传达，文字能加强消费者对品牌的记忆，两者相互相成，不可或缺。很多微小企业家对标志的设计不够重视，有的甚至为节约成本，东拼西凑一个图形或者在网上抄袭下载个模块来完成。这样做的结果就是为以后企业的发展带来隐患，会严重阻碍企业的发展，更谈不上有品牌价值了。所以标志设计一定请专业设计师来完成，并且一定要进行商标注册，这样做才能使品牌得到保护，为提升品牌价值提供安全保障。以武汉市“小亮蒸虾”为例。当全国还没有掀起吃小龙虾风潮的时候，“小亮蒸虾”已经在武汉市家喻户晓。但由于当初经营者没有进行商标注册，或许也没预料到市场影响力及品牌的价值。以至于当市场效益显现时，“小靓蒸虾”、“亮亮蒸虾”等众多类似名称蜂拥而出，有的甚至直接叫“小亮蒸虾”，只是标志图形不同而已。让消费者无从适应，无法分辨真伪，以至于一个品牌沦为成一个概念符号，悔之晚矣。

微小企业拥有了专属名称和标志后就进入市场推广阶段。市场推广的成败也决定了品牌价值。那么一个好的策划方案可以将这一切发挥到极致。对于任何一个品牌，任何一个活动，或者说你想做一件事之前，策划是一切行动的基础。有时候天马星空的一个想法，不把它用计划的表格做出来，也只能一瞬而过。任何事情都有计划性，而一个整体策划，可以将已经有的想法落地开花，也可以将以后会出现的问题提前预防。笔者认为，策划就像是统领千军的将军，将无能而死千军。一个策划做的好不好，是一个品牌在市场上能不能打开局面的关键。

何谓好的策划，就是将品牌名称做到深入人心，难以忘怀。将品牌名的内涵充分诠释出来，让消费者理解并认同。让标志图形深深地刻在消费者的脑海里，铭记于心。所以如何挖掘品牌名称的内涵成为提升品牌价值的关键。大的企业可能会更多的关注其品牌的历史底蕴及文化底蕴，而小微企业则要关注时代风格、时尚品味、消费倾向等才能打造自己的价值底蕴。近些年来，在广告界出现了很多跟风现象。有很多企业看到一个成功的案例就群而效仿，最后花了大把的经费却收效甚微。从互联网开始，实体行业又受到了很大的打击，那么一个新品牌如何在市场上快速站稳脚跟，如何抢占市场份额，策划在品牌中的推波助澜是非常重要的。好的策划就是从挖掘品牌名称开始。这样才能依据自身发展状况作出适当调整。

品牌价值往往和市场需求是离不开的，准确的品牌定位及市场定位也决定了品牌价值的提升空间。以烘焙行业为例：对于烘焙行业而言，制作蛋糕的利润比制作面包的价值大，所以很多烘焙店以制作婚庆和生日蛋糕为主，个性化并不突出，也就是说没有什么让消费者非买不可的理由。而为老年人专业定制的寿庆蛋糕却很少，那么这就是很明显的市场需求点。并且随着我国老龄化日益增长的形式，独生子女家庭面对四位老人的赡养往往顾此失彼，寿庆成为能彼此相聚的最好理由。所以如果以寿庆蛋糕为主导产品的品牌专业店出现，势必会带来巨大的市场需求，品牌定位是提升品牌价值的最快途径。

品牌的维护也是提升品牌价值的重要环节。任何事情贵在坚持，一个品牌做的时间越久，其品牌价值越大。小微企业随着时间，年份的推移，在这一过程中，通过不断调整、改进其经营市场、消费环节、产品架构等同时，往往忘记初衷，即当初成功的经营理念、经营策略、经营手段被摒弃或改变。对品牌的维护往往偏离轨道或忽视或盲目跟风。从而使企业失去目标，偏离方向开始走下坡路，这对企业品牌形象伤害巨大，导致一蹶不振，再想重头建立就几乎不可能了。一旦到这种地步，其品牌价值也不复存在。造成这种现象的是很多微小企业没有建立企划部门或者专项负责人，也没聘请专业的公司来协助企业进行科学的发展规划，品牌得不到应有的、合理的维护，使品牌价值大打折扣。所以，重视企业发展中的品牌维护工作是必须引起企业经营者重视的环节，否则企业前期发展再怎么顺利，不加强维护的话，就会停滞不前，品牌价值也会随着不升反降。加强品牌的维护及管理是每个微小企业必须做到的事情，不可懈怠。

最后需要明确的是品牌价值是建立在品牌发展基础上的，品牌的美誉度上升，品牌的价值就会体现，也会引起社会及风投公司的关注，从而注入更多资金来促使企业的发展，企业愿景得以实现，竞争力得以增强，使企业进入良性循环的境地，品牌价值才能得到不断提升。

总之，品牌不是企业自己臆想出一个概念然后强加到经济市场上，也不是强行让消费者去了解企业，接受所谓企业文化。而是挖掘品牌自己本身的优势，然后和市场需求结合起来，建立和消费者之间的互动桥梁。不断提升品牌价值是品牌发展的源动力。由于篇幅有限，更多相关的案例不能一一呈现。但要使小微企业能快速提高品牌价值，要通过营销学、传播学、广告学、组织行为学、消费心理学以及管理学等众多学科中才能够找到理论依据并付诸实施。同时，不同行业、不同领域的各自特点不同，要善于去寻找、发现、挖掘资源为己所用，而不是墨守成规、循规蹈矩、毫无创新、安于现状的思想去发展企业，这样做只能将企业带进死胡同，品牌价值成为竹篮打水一场空。这就需要企业经营者们能高瞻远瞩、未雨绸缪，把所有环节想通吃透，所谓“细节决定成败”讲的就是这个道理。