广播电视台推进媒体融合创新发展的策略分析

张恒嘉 黔南广播电视台新闻中心

随着时代的更新迭代，数字技术、广播技术以及信息技术在各个领域中得到了广泛的应用，这些信息技术的发展也有效地推进了媒介融合，使得人们的生产生活方式发生了重大变革，在这种发展前景下，广播电视台必须要抓住优化创新的机遇，更新自身的发展理念，更要意识到媒体融合发展的必要性，并结合自身的发展情况来推进媒体融合创新发展，这样才能够提高广播电视台自身的竞争力。目前社会各界对于媒体融合的概念主要由两个方面组成，狭义的媒体融合概念实际上就是融合不同的媒体形态然后组成一个全新的类似于博客新闻或者电子杂志等媒介形态，而广义的媒体融合概念的范围更为宽泛，是指所有与媒体有关的要素融合组成的新的媒体形态，媒体融合发展的推进可以有效地提升信息传播的效率和质量。

一、媒体融合的必要性

（一）可以有效提升传播效能优势

目前新媒体行业正在快速发展壮大，媒体不仅扮演着信息的传播者和提供者这两种角色，也发挥着传播民意民情、传达政策指令、保证党心民意同频共振的重要作用，因此，媒体融合不仅仅只是行业创新问题，也属于治理命题。在这种目标的驱使下，广播电视台需要认识到传媒生态所发生的重大变革，提高对媒体融合发展的重视程度，通过持续的实践创新来推动新媒体融合发展，从内容、渠道、平台、经营以及管理等各方面来着手建立起一个多样立体的现代化传播体系。另外，媒体融合发展也能促使相关机制更加成熟，将广播电视台的传播效能优势发挥到最大，为我国现代化国家和和谐社会的发展建设提供充足的源动力[1]。

（二）有利于满足人民群众的社会文化需求

广播电视台必须要肩负起传播优秀精神文化的职责，满足人民群众的精神文化需求。媒体融合是在信息技术和互联网发展的背景下产生的新媒体形态和传播方式，因此，有效地推进媒体融合能够敦促广播电视台创新出像电子阅报栏或者移动设备客户端等媒体产物，这些媒体传播平台和产品能够贴合人民生活实际，更能推动精神文化产品向更多元化的方向发展，提升新闻传播的效率[2]。此外，广播电视台大力推进媒体融合创新，也能够促使节目内容新颖化，让节目更有服务性和针对性，有效提高精神文化产品的质量和信息服务的效率，进一步满足人民群众对于社会精神文化的需求，进一步推进我国现代化发展。

二、目前广播电视台推进媒体融合的现状

（一）对媒体融合出现认知偏差

目前许多广播电视台的高层仍认为媒体融合就是简单的多媒体相加，这是极其荒谬且错误的理念，随着微博、微信公众号新闻网站以及手机智能客户端的出现，媒体融合发展已经不仅仅是多媒体相加的模式。现如今，许多广播电视台正在进行媒体融合创新工作，但他们只是简单地将广播电视节目中的内容和音频迁移到网站之中，这确实同时具备了传统媒体和新兴媒体的特点，且非常符合媒体融合的需要，但是深究这种模式就会发现这种单一的网站传送产品与真正的媒体融合要求相比仍有较大的差距，甚至一些广播电视台在推进媒体融合工作时，仅仅只把新媒体平台当成了一种有效的传播平台，不符合媒体融合发展的内在需要。

（二）媒体融合发展的机制仍有不足

事实上媒体融合就是融合现阶段媒介所具有的全部功能，然后利用传统与新媒体的传播渠道来完成资源的传播共享，以获得更加多样化的信息产品来满足受众多元化的文化信息需求。然而，结合我国目前的发展情况来看，大部分的广播电视台都相对独立，无法形成一个整体，因此广播电视台之间的融合难度非常高，但是媒体融合的发展需要各大广播电视台合作来进一步展开相关资源和技术方面的融合和管理，这就说明了我国目前的媒体融合发展机制和体系都存在着一些问题，我们必须要采取更为先进和合理的制度和方式，才能够有效的推进媒体融合发展[3]。

三、广播电视台推进媒体融合创新发展的策略

（一）转变观念，推动媒体融合创新发展

各广播电视台的从业人员都需要明确的认识到媒体融合的重要性，并树立强烈的责任意识和紧迫感，才能够有效的保证媒体融合创新工作的顺利开展，除此之外，广播电视台的高层也应该认识到移动端建设的重要性，将移动端建设作为广播电视台工作展开的核心，多关注新媒体的发展动态，切实做好新媒体的维护和利用工作，才能保障新媒体融合工作有效展开。

（二）优化内容

当今的时代是一个信息爆炸的时代，人们的日常生活都会充斥着各种海量的信息和数据，各种传递信息的平台和产品也非常繁杂，这都对媒体的生产机制，采编流程以及架构情况等方面产生了极大影响，对于广播电视台来说，相关技术的持续优化推动了内容传播渠道的更新，目前传播信息内容的载体多种多样，除了传统的视频，图片和文字信息等，也出现了各种各样的动图和短视频，这些新兴的传播途径广受人们欢迎。因此，广播电视台应将提升传播效果作为推动媒体融合创新发展工作的主要目标，利用多种多样的信息传播途径来进行媒体内容的优化，从而更好地满足观众对于媒体传播内容的实际需要，进一步增强主流媒体的优势地位，帮助其更好地完成舆论引导工作[4]。

（三）增强国际传播力

随着我国国际地位的不断提升，中国的影响力在世界范围内越来越大，在这样的发展形势下，我们如何做好国际传播能力建设工作，向全世界传播中国声音，讲述中国发展故事，将我国的良好形象更全面立体真实的展示给全世界是目前亟待解决的问题，因此，提高我国的文化软实力极为重要。针对此种情况，广播电视台必须要贴近受众，将推动融合传播作为开展媒体融合建设的重要目标，以此来提升广播电视台的引领力和传播力。除此之外，广播电视台应以一体化建设为目标，将广播电视台的内外部资源整合起来，推动信息内容和管理模式向着更为协调一体的方向发展，增强融合的质变效果，让广播电视台能在国际层面站稳脚跟，增强国际传播能力，为我国文化软实力的发展提供能量。

四、结束语

综上所述，广播电视台要想获得更好发展，就需要切实做好媒体融合创新工作，以这种途径来提高自身的竞争力和传播优势，发挥好主流媒体的传播和引导作用，通过优化内容、转变理念、增强国际传播力的途径来提高节目内容的吸引力，做好上传下达的工作，为我国现代化社会建设作出更大贡献。