探讨传统媒体新闻报道理念的转变

阿曼古力·阿布都热合曼 新疆日报社（新疆报业传媒<集团>有限公司）

互联网信息技术来势汹汹，既为传统媒体新闻报道提供了新的发展反向，也创造了严峻的挑战。传统媒体应正确认识到自身与新媒体之间的冲突与融合，利用稳固的市场地位缓解新媒体产生的矛盾，充分利用多种信息技术开展新闻报道工作，转变媒体人固有思想，谋求长远发展。

一、传统媒体新闻报道面临的困境

新媒体时代的推广增加了传统媒体新闻报道危机意识，如依然采取守旧的报道模式，不及时结合互联网信息技术进行创新，很有可能会走下历史舞台，无法推动传统媒体新闻报道的可持续发展。首先，传统媒体新闻报道内容单一化，播报方式存在严重的重复性，受众无法立即获取到自己想要的信息，并且内容较为枯燥，无法满足受众的猎奇心理。其次，新闻时效性无法得到保证，延长受众接收信息的时间，导致新闻失去传播价值。传统媒体新闻报道的传播途径狭窄，受众如想获取信息需要在固定时间锁定固定的频道，严重降低新闻的时效性。最后，新媒体的推广阻碍了传统媒体的发展，尤其是在5G 时代普及的背景下，各种社交软件、手机APP的出现丰富了受众的娱乐生活，能够第一时间获取到当下正在发生的信息，为传统媒体新闻报道的发展创造了新的困境。

二、转变传统媒体新闻报道理念的措施

（一）传统宣传观念的转变

传统媒体新闻报道应做好自身的宣传推广工作，改变传统的宣传理念，以新闻舆论为核心，构建传统媒体传播新模式，准确抓住新闻舆论的内容，并借助互联网技术激发新闻报道的生命力，在向受众传递新闻信息的同时，鼓励受众将自己的想法、观念、主张表达出来，形成传统媒体和受众之间的良性沟通。传统媒体应一改往常照本宣科的宣传模式，利用实践行动深化新闻报道内容，在新时代的背景下拓宽传统的传播渠道，使受众能够利用“碎片化”的时间，随时随地获取到真实准确的新闻报道信息[1]。同时，传统媒体应推进校企结合的发展模式，在院校的帮助下培养更多思想创新性高、职业素养优秀的媒体人，将新媒体时代的新闻传播理念融入到传统媒体新闻报道中，凭借媒体人精炼简洁的文笔对新闻信息进行浓缩，受众能够简单直接的获取到新闻报道核心内容，更好的引导社会舆论发展，宣传传统媒体新闻报道的优势，为其体系化发展提供保障。

（二）民生报道视角的转变

民生问题始终是传统媒体新闻报道中重点关注的内容，现阶段民生报道形式单一、内容避重就轻、立场不坚定，很难将当下的民生状况真实的反应给受众。为此，传统媒体新闻报道应借助自身在新闻领域中的公信力，结合新媒体时代下的互联网信息技术，深挖新闻价值，提炼新闻报道核心内容，深入基层去了解发生在百姓身边的大事小情，筛选出其中最具争议性的内容进行报道，立足民生角度去看事实问题，通过以小见大的方式真正帮助国民解决实际问题。常见的民生新闻题材有：养老保险、升学就业、医疗卫生等，传统媒体新闻报道可根据实际情况选择当下最为热点的话题深入剖析，正确而客观的反映社会现实，利用对新闻报道的解读引人深思、发人深省。

（三）新闻报道方式的转变

虚拟现实技术（VR 技术）作为一种新兴技术受到各行业的高度重视，通过虚拟与现实的交织，为受众提供感官上的享受。传统媒体新闻报道中也可以利用VR 技术，开创全景视频纪录片、沉浸式新闻新纪元，受众可通过专业设备观看新闻报道，会产生如临其境的立体空间感，打破传统媒体新闻报道的播出形式，提升其传播效果。同时，VR技术的应用能够对新闻事件进行还原，帮助受众更加准确的掌握事实真相，吸引受众的观看兴趣，推动传统媒体新闻报道的可持续发展。

（四）封闭传播环境的转变

为保证传统媒体新闻报道在与新媒体的竞争中存在优势，应深化其传播环境，从传统的封闭传播环境向开放式发展，充分利用新媒体带来的优势和机遇，创造更适合传统媒体新闻报道发展的环境。开放并不意味着无限化放大自由，新媒体环境下受众可以自由的发表言论，但是却很难区分言论的真实性，无法传递准确的新闻信息。而新闻报道可以抓住这一点，结合其实际情况创造适合自身的传播环境，对于所发表的新闻信息承担相应的法律责任，在报道前需要通过各种渠道了解事实真相，借助互联网信息技术收集资料，并由专业的媒体人进行全方位、多角度的解读，避免不切合实际的报道造成受众恐慌。同时，传统媒体新闻报道可以发挥自身在社会中的公信力，既要保证新闻销量，也要保证所传播信息的真实性，利用完善的行业规范对文字、视频等内容进行规范与约束，不利用八卦新闻炒作，禁止使用“标题党”，树立传统媒体新闻报道在行业内的榜样作用，让更多受众主动参与到传统媒体中，在激烈的新媒体竞争中占据一席之地[2]。

三、结束语

综上所述，传统媒体新闻报道为巩固自身地位，需要对其发展模式进行创新，立足于新闻事件的真实性和客观性，利用互联网信息技术拓宽新闻传播渠道和新闻报道方式，形成媒体和观众之间的良性互动，充分发挥自身品牌优势，融合新媒体扩大影响力，满足受众对新闻报道的个性化需求。