视觉传达艺术设计中图形和文字的运用

尹闻晓 河南测绘职业学院

在经济发展的前提下，给视觉传达艺术也提供了良好的环境，为其孕育和壮大提供了养分，现阶段，视觉传达艺术呈现出较为理想的发展态势，备受业界重视和广泛应用。尽管如此，我国的视觉传达艺术还处于发展阶段，各方面技术还不够成熟，特别是在图形和文字的运用方面，仍存在较大的上升空间。与此同时，专业理论研究和指导意见也是十分缺乏，因此对图形和文字在进行视觉传达设计时的具体应用进行研究十分必要。

一、图形和文字元素在视觉传达艺术中的作用

视觉传达艺术设计属于一种全新的设计理念，进行视觉设计的主要目的是为了给人营造一种耳目一新的体验，视觉传达艺术设计更加注重传播的真实效果和质量，希望可以让大众和设计者形成共鸣，视觉传达艺术设计属于一种有计划的交流活动，而图像和文字元素在视觉传达艺术中的应用，可以将这种交流变得更加深入。同时文字和图片的应用，也给视觉传达艺术设计指明了新的方向，相关理论的出现可以使艺术传播渠道不断拓宽，为艺术发展奠定一定的基础和提供保障。通过文字和图形的有效运用可以提升整体感官体验和强化视觉冲击，更加符合新时期的设计要求。在新媒体时代，视觉传达艺术设计需要走出传统设计观念的束缚，在满足大众审美需求的同时，通过视觉信号传达设计背后的真实含义，为人们提供必要信息。本文通过对图形和文字的具体应用进行研究，不仅可以掌握图形和文字的应用技巧，对视觉传递艺术现状有所了解，还可以把握视觉传递艺术的整体发展态势，并在此基础上形成正确的认识。

二、视觉传达设计中有效实现图形和文字结合的优化方法

视觉传达设计中，通过汉字和图形的结合可以强化设计效果，提高设计水平。现代汉字在进行设计时，其创意点重点体现在两个方面，一是表意；另一种是表形。其中，表意是指借助抽象形象（抽象形象的数量一般在两个以上），将这些图像进行组合，通过搭配组合形成不同的含义来为人们诠释不同的寓意。而另一种表形主要是指完成对文字形象的总结，在具体的实践中，是通过概括文字形象向人们呈现出不同事物的本质特征。第一，站在汉字的形态角度和结构角度进行分析，现代汉字并不属于象形文字，但是却依然具备明显的图形特点，并且这一点是深受大家认可的。根据了解发现，不同形态结构的汉字所蕴含的含义完全不同，这一理论的形成可以成为突破当前汉字设计局限的关键点。在进行设计时，设计师首先需要对字体形态结构进行分析，并在此基础上明确图像和文字的结合手法和契合点，在后续的设计工作中可以通过图形来取代文字的一些部位，以此来确保图形和文字的实际应用效果，提高融合设计水平。第二，站在汉字本身的角度进行设计。在设计工作中，可以将文字本身看作是一种图形，然后再进行视觉设计，采用这种设计手法得出的作品会更加简单自然，比较贴合设计要求。第三，站在汉字表意角度进行分析，在进行设计时既要掌握汉字形体，又要对汉字进行想象和联想，并以此作为前提，将汉字的抽象意义较完整且准确地传达出来，通过汉字和创意的相互借鉴和融合，重新塑造一个全新的抽象图形，并且不断完善设计理念，向人们传达正确的设计内涵。

三、图形化汉字的具体应用

（一）在标志设计中运用汉字图形

由于汉字形成需要具备一定的条件，像历史背景、应用场所等，这种应用种类的不同，就会导致汉字图形容易呈现出不同的特点。受到当前信息化趋势以及视觉化趋势的影响，汉字已经逐渐演变成一种感染力极强且蕴含丰富的设计元素，成为了艺术传达的重要工具，在汉字形体的基础上，结合表意特点，将其完全转变为图形，这种设计手法还是比较常见的，例如：中国银行的标志，在设计时就是参考了汉字“中”的形体和表意，将其作为中心设计理念，再经过艺术手法处理，从而得到了一个极具特色的视觉化图形，完成了标志的设计。在汉字图形中，除了可以看到汉字的表意特点之外，人们还可以通过汉字图形掌握企业的相关业务特点。

（二）在包装设计中运用汉字图形

除了在标志设计中，汉字图形使用较多之外，在进行包装设计时应用也比较多，文字可以看作是包装设计画面的重要组成元素和必不可少的内容，因为汉字的运用不仅可以直接起到信息传达的作用，还可以增强视觉感染力。基于这样的情况，汉字元素一直以来都深受业界设计师的青睐。在现代包装设计工作中，多数将汉字图形作为基本创意主题，并在汉字图形基础上完成相关设计工作。通过不断挖掘文字内涵和文字形式的完美展现来重点突出文字元素在视觉传达设计中的地位和关键作用。在包装设计中，消费者可以获取的文字信息并不是传统意义上的文字含义，而是属于一种文字图形化所呈现的图形信息，文字化图形具备一定的现实意义，其意义已经完全超脱了文字的“意”。另外，一些商品想要吸引顾客眼球，在进行视觉传达时，就可以采用文字形意结合的方式，这样更加有利于打造良好的品牌形象，让商品更具个性和增强吸引力。

（三）在海报设计中运用汉字图形

汉字作为主要的文化载体，是艺术表达的重要形式，在进行海报设计时，运用图形化设计的相关理论可以起到宣传的作用，在实际设计环节，主要是通过延伸文字内涵来实现，内涵延伸之后会形成一种图形化语言，这种图形化语言的感染力和表现力都非常强。现如今，汉字已经成为海报设计的主要表现途径和重要造型艺术，造型艺术语言相对独特，可以起到表情达意的作用，也是引发和设计者情感共鸣的关键。海报中，通过汉字图形化的运用和优化设计手段，可以确保一定的视觉效果，能够在原有设计的基础上，将海报的视觉冲击力放大，从而达到理想的宣传效果，将视觉传达艺术尽情展现。

（四）在视觉传达艺术中图形的应用

在视觉传达设计中，如果想要将图形的优势彻底体现出来，就要进行合理的运用，可以从以下几个方面入手：首先，对艺术语言进行传达时，前卫性特征是比较明显的，具体来说就是在语言的运用阶段，会受日常视觉习惯的影响，除此之外，还会带入自身情感。在这种背景下，参与视觉设计的人员需要对艺术表现手法和语言独有特点抱有正确的观点和态度，具备清晰的认识，并且深刻了解艺术语言所蕴含的内涵，只有这样，才能通过实践对图形进行正确的理解和科学的利用。值得注意的是，在对图形进行利用时，需要针对不同类型的设计要求，完成对信息的处理，设计要求包括环境、场合等。在明确设计要求的基础上再进行图形设计可以极大限度满足视觉想象方面的实际需求，并体现出个性化特征。其次，利用图形对视觉设计进行优化时，图形转换能力是必须要掌握的一项技能，通过变换组合，呈现出不同的设计效果，因此提升设计人员的图形使用能力在视觉传达艺术呈现方面显得尤为重要。图形之间是可以相互灵活组合的，通过组合搭配，不仅意境会有所不同，想要表达的情感也会不一样。利用图形转换和重新组合可以最大限度提升视觉传达效果，在具体设计阶段，将艺术性特征完美展现出来，呈现出多元化的特点。

四、结论

综上所述，在科技进步的推动下，人们对设计的要求越来越严格，在这样的背景下，视觉传达艺术迎来了新的发展契机和扩展空间，潜力十分巨大。文字图形化的出现以及推广为广大设计师提供了新的思路，设计工作者更加愿意审视民族文化，运用民族文化，在原有设计手法和思路的基础上，积极探寻艺术设计途径，将传统文化的美学特点深入挖掘，通过文字图形化的设计手段来实现视觉传达艺术的传播。