仪式感、人格化与人设化变革

付永玲

摘要：从1949年至2019年的70年间，浙江广播电视播音主持经历了创建、发展与繁荣三个时期，形成了仪式感的单向传播、人格化的主持传播和人设化的主持传播的特点。这三个特点的形成不仅是中国广播电视播音主持发展史的缩影，也体现出浙江人民审美趣味变迁的地域特色。这三个特点的形成与演变，既可以见证中国广播电视播音主持逐渐成熟并形成独立专业的过程，也可以从中考察浙江经济、科技、文化发展及受众审美变迁等众多问题。

关键词：浙江播音主持 仪式感 人格化 人设化

从1949年5月25日，浙江新华广播电台宣告成立，至2019年，浙江广播电视播音主持走过了70年的辉煌历史。浙江播音主持发展既是国家播音主持发展的缩影，又具有鲜明的地方文化特色。浙江是全国的经济、文化大省，广电事业的发展在全国独树一帜，当地优秀的播音员主持人创作出许多高水平的广播电视节目。因而，梳理和勾勒浙江播音的发展脉络，总结其发展特点和规律具有重要意义。笔者从时间和播音主持特色的维度进行分析，将浙江播音主持发展史分为三个阶段，并分别概括为仪式感、人格化、人设化进行详细论述。

一、20世纪50年代至70年代末：仪式感的单向播音

美国传播学者詹姆斯·W·凯瑞认为：“传播作为人类的互动和交往，序化和整合社会传播具有形式化和仪式化的特征，即便是大众传播也具有很强的仪式性。”所谓仪式感，即在仪式这样一个特定的时间、场所中，行为主体产生的身心活动，且通常伴随着相互交流而进行的。……