浅谈网络“微时代”的市场营销

郭春梅

摘要：本文在阐释网络微时代和市场营销关系、现状以及特点的基础上，针对网络微时代给市场营销带来的营销和挑战做出分析并提出相应对策，以其为相关领域的理论和实践提供参考。

关键词：网络;微时代;市场营销;策略研究

一、网络“微时代”的概念及特征

（一）网络微时代的概念

网络微时代，目前学术界尚无权威定义。笔者认为，网络微时代是基于互联网的应用，在中国，网络微时代以2009年新浪推出微博客服务为起点，以微信、微电影、APP、微网站的等网络微型平台的兴起为标志的一个信息传播时代。

（二）网络微时代的信息传播特征

与传统的信息传播模式有所不同的是，网络微时代下的信息传播以方便和及时著称，不仅方便传播，同时也具有很强的时效性。具体而言，网络微时代的信息传播具有载体的便携性、传播的及时性、内容的简约性三大特征。

二、网络“微时代”对市场营销的影响

（一）对市场营销渠道的影响

传统的市场营销渠道依赖于层层关系网存在，而网络微时代的到来，增加了营销渠道。以往企业的市场营销依赖于电视、报纸等传统媒介的作用。微博、微信、微视和微网等平台的普及，为企业的市场营销提供了多样化的渠道选择，基于网络“微时代”的“微营销”，将彻底改变传统营销观念，为企业开创市场营销新模式。

（二）对传统营销方式的冲击

随着网络微时代的发展，传统的“硬广告”营销方式已经不能满足人们的需求，因此如何将广告信息有效地根植于“软信息”当中是对新时代企业市场营销提出的更高要求。……