平面设计中视觉审美元素的构建研究

陈滋爱

随着社会经济的不断发展，许多行业的宣传和运营工作都引入了平面设计。作为平面设计中的重要组成部分，视觉审美元素在构建在平面设计的发展中起到至关重要的作用。本文将从平面设计审美元素所需要具备的特征入手，进而总结出如今平面设计的具体设计办法，以期能够为我国的平面设计发展提供一些帮助。

对于平面设计来说，视觉审美元素的合理构建有着极为重要的作用，其不仅能够提升平面设计作品的经济性和艺术性，还极大的增加了平面设计的秩序性，创新性，进而放大了平面设计作业的冲击力和感染力，以此来促进消费者的购买欲望，最终实现平面设计作品的根本目的。

1 平面设计的概念

平面设计就是平面设计师在二维空间的平面材质上，创造性的运用自身对于图形、文字以及符号的理解，将这些元素排版成一个有着秩序性，艺术性和冲击力的艺术作品，最终起到吸引人眼球同时，还能够传达出设计师所有表达出信息和理念，进而达到作品设计的根本目的。如今平面设计常用之处包括标识物、出版物、平面广告、海报、广告牌、网站设计、商品包装。设计师在进行设计的时候需要将审美元素引入到平面设计当中，然后熟练的运用视觉艺术、字体排版，最后在电脑软件的帮助下完成一个平面设计作业。

2 平面设计中审美元素的特征

2.1 设计要有冲击力

一个优秀的平面设计作品，其在审美元素构建中一定具有冲击力，这种平面设计不一定能够符合所有人的审美观念，但一定能够给人留下一个深刻的印象。就拿广告来说，一个广告的成功与否，就是由这个广告是否能给观众带来视觉冲击性决定的，观众在欣赏这个广告的时候，能够给观众留下一个深刻的影响，让观众喜欢上这个广告，那么这个设计就是成功的，否则就是一个失败的设计。平面设计也一样，只要不然消费者不至于转眼间就忘记自己刚才看的到底是什么，那就是一个好的平面设计。

2.2 设计内容要有秩序美

在平面设计中视觉审美元素的构建中，要对秩序性进行充分的利用，进而构建出平面设计所需要的秩序美。平面设计的秩序美的构建事实上就是对平面设计的各种元素进行合理使用，使得构建出的作用更加美观，吸引人眼球。不过在平面设计中，想要充分发挥出设计的秩序美却不是很容易，这需要设计是对于整个设计的不断整理修改，对于各个元素之间的顺序安排不断的进行整改，这样才能设计出一个内容丰富，形象美观，能够吸引人眼球的设计作品。

2.3 设计要有艺术性

在如今的平面设计行业的大背景之下，平面设计作品不仅要表达出自身所需要表达的作用，还要有着尽可能的展现自身是价值和艺术性，这是平面设计作品能够在如今激烈竞争的事业环境中生存下去的重要保障。一个好的平面设计能够自身所拥有的艺术性给人们带来视觉上享受的同时，还能提高人们对于产品的共鳴，进而实现平面设计的目的和作用。

3 平面设计中审美元素的具体设计

3.1 文字元素设计

文字，作为一种重要的信息载体，受到广大平面设计师的青睐。在设计过程中，平面设计师可以对文字进行大小，明暗、字形、扭曲、方向等方面进行调整，在提升平面设计作业的统一性和冲击性的同时，还能构建出于图片不同的美感，进而使作品能够得到人们的喜爱。当然设计师在进行文字设计的时候，一定要按照平面设计作品的整体风格和内容进行修改，力争文字能够和作品的主体保持情感一致，画风一致，这样才能最大限度的利用文字的效果来提升作品的视觉审美，进而使作品能够更好的传达内容和情感，达到最终目的。

3.2 图形元素设计

在平面设计中，图形也同样是一种广为应用的审美元素，图形在平面设计中分为点、线、面三种元素，三种元素都无法单独运用，只有三种元素互相搭配，才能构建出平面设计所需要的图形。设计师在进行图形设计的时候，可以结合作品使用地区本地的风俗习惯、图形符号的含义，进而创造出更加符合本地文化并能够引起消费者喜爱的设计作品出来。

3.3 色彩元素设计

在平面设计当中，色彩元素是运用当然也是必不可少的，也是保证消费者能够与设计师产生共鸣的基础之一，设计出在使用色彩进行平面设计的时候，也要同图形元素一样，充分的考虑到作品使用地区的颜色所代表的含义，以此来更好的体现出作品所要表达出的主体。当然在作品的设计期间，设计师不仅要把握好对于颜色的运用，还要调节作品中的颜色的明暗性和饱和度，以期能够营造出最强烈的冲击性，在传递作品的同时，还能给消费者留下深刻的影响，进而刺激消费者的购买欲望。

4 总结

视觉审美元素作为平面设计的主要构成当然是必不可少的，在进行平面设计的过程中，设计师需要充分的考虑到对文字，图形和色彩的运用，进而营造出一个富有冲击性，秩序性和艺术性的设计作品出来，以此来提高设计作品给群众所留下的印象，进而达到作品的根本目的。

（作者单位：武昌职业学院建筑与艺术设计学院）