新媒体时代背景下常州外宣研究

陈雨溪 汤君莲 石静文

摘 要：当今社会，新媒体的高速发展使得信息传递的效率越来越快，充分利用新媒体进行对外宣传可以大大提高外宣效果。因此，新媒体时代对外宣传已成为讲好中国故事、建构良好城市形象的重要因素。本文以江苏省常州市对外宣传工作为例，结合问卷调查和数据分析，分析常州外宣是否满足在常外籍人士的需求。剖析新媒体时代的特点和常州外宣存在的问题，进而通过分析得出改进措施。

关键词：对外宣传;新媒体;传统媒体;供需偏差;信息需求;信息渠道;自媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

常州的外宣平台是在常外籍人士了解常州的重要窗口，也是常州推介城市形象的重要渠道。然而，目前常州的外宣平台很难满足在常外籍人士的需求，没有考虑到使用新媒体平台开展外宣工作。充分认识新媒体与传统媒体的区别及其优点，能在一定程度上改进和发展常州对外宣传工作，从而更好地提高对外宣传工作的影响力，为常州树立更好的形象。

一、新媒体时代的含义及特点

新媒体是在继传统媒体后发展起来的新的媒体形态，新媒体（New Media）概念是1967年由美國哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P?戈尔德马克率先提出的。

纵观媒体的发展，我们可以看出“新媒体”的界定是不断变化的，新媒体既不是昨日之新，也不是明日之新，而是今日之新，它是一个相对的概念。比如广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。……